浅谈平面设计中字体设计的重要性

刘佳男 郝 阔

一、平面设计与字体设计介绍

平面设计（graphic design），是一种结合图片、动画、文字以及符号等设计元素来传达信息（或消息）的一种视觉表现手法。平面设计广泛应用于出版物、平面广告、商标、网站等标志或者包装样式，随着信息技术的快速发展，现阶段的平面设计多借助于自动化的电脑设计软件（如photoshop、Coreldraw、Illustrator）进行快速的设计，其设计的效率和质量较之传统形式都有了大幅度的提升。

文字设计作为平面设计中的重要元素，较之图片和动画元素更具直接性和简洁性，往往几个简单的字符组合就能够传达出相对丰富的内涵，另外其信息传达的准确性也是其他类型的设计元素所不具备的。鉴于此，文字设计在平面设计元素选择中大量存在，一般而言文字的设计主要包括文字大小、文字字体、文字颜色、文字排列方向以及段间距、行间距等内容的设计。下文以字体设计在平面设计中的重要性为题进行相关内容的探讨，为更好的了解、应用字体设计提供参考。

二、平面设计中字体设计的重要性分析

（一）通过不同字体设计提升平面设计的文化性

在一些诸如LOGO等设计元素要求简单的平面设计作品中，合理的选择恰当的字体能够提升整个设计作品的文化性。例如，以“咖啡文化”为代表的卡布奇诺系列字体，融入了西方文化、现代互联网文化，打破传统汉字“统一性”的设计要求，更多的表现的是一种张扬个性、自由的文化理念；而“黑体”和“仿宋”字体多在相对严肃的平面设计场合加以运用，其相对呆板、严肃、统一的设计理念与严肃的气氛完美契合，因此在公文设计、政府版面中大量充斥。由此可见，不同字体所蕴含文化理念是不尽相同的，根据平面设计应用场景要求，合理的选择文字字体是极其关键的。

（二）通过不同类型的字体设计提升设计效果的创新性

创新是平面广告设计的灵魂所在，准确的利用好文字自体对于提升整个设计作品的创新意境有着十分重要的意义。不同汉字字体的选择，更多的是在笔画的粗细、字体的骨架、结构方面进行差异性进行取舍，例如毛泽东主席的“毛体字”往往不拘泥文字的布局、大小，给人一种天下唯我的豪放感；而著名书法家王羲之字体的整个感觉更多是一种内心的宁静、委婉、含蓄的情感所在。作为配合整个平面设计的重要元素，合理选用不同类型的字体，对于提高整个平面设计的创新性是十分有益的，能够更加鲜明的凸显整个作品的个性化创意效果。

（三）提升作品情感内涵

字体设计作为平面设计元素中文字设计的重要部分，是作者设计思维、情感价值的集中体现，与其他类型的设计元素如图片、符合所展现的情感基调是一致的，加强平面设计中字体的设计对于提升整个作品的情感内涵也是极其关键的。例如在壮丽山河为背景的设计主基调下，装饰以苍劲有力、结构自由的字体能够更好的凸显平面设计作品宏伟大气、气势磅礴的情感内涵；而秀丽端庄的江南水乡主基调搭配以清雅端庄的字体，南方水乡特有的精致生活得以恬静优雅的细腻情感内涵则更加得以凸显，很难想象将少女字体应用于严肃、权威的场合，所带来的设计反差是多么令人难以接受。由此可见，合理的选用适当的字体对于丰富整个设计作品的情感内涵是极其关键的。

（四）凸显平面设计元素的表现性

平面设计过程中有诸多的元素可以加以选择，以文字为例包括文字的大小、字体、颜色、背景、间距等诸多内容可以予以选择，不同内容的搭配所展现的设计效果是不尽相同的，本文所探讨的字体亦是如此。以平面设计中广告包装为例，通常品牌名称的字体选择多以相对粗犷、设计明显的字体加以应用，以便能够更好的凸显产品内容；而诸如配料等字体的选择则多以统一的黑体（或宋体等）常用字体予以展示，便于消费者进行阅读、注意事项等字体的选择更多以标粗的醒目黑体等字体为展示，引起消费者的注意，以便更好的使用产品。总之，对于字体的不同选择应根据作品元素的作用加以合理运用，提升文字表现力，以更好的传达文字内容所要表述的信息。

三、平面设计在字体的选择时应注意的地方

从上文的论述可以看出字体的选择对于平面设计的重要意义，因此在设计作品的时候应合理的选择和应用文字字体，更好的服务于作品设计理念，使得传达信息更加有效。在进行字体选择时，应注意以下几个方面，首先字体的选择应搭配作品的整体风格，毕竟字体元素作为整个设计的一个方面应契合作品的主基调，这是字体选择的基本出发点；另外字体选择应根据文字设计的统一搭配，文字设计包括了文字大小、文字方向、颜色、字体等诸多内容，其中字体的选择仅仅是整个文字设计的一个内容同样应遵循文字设计的理念，从情感基调、表现力进行入手进行合理的搭配。这都是平面设计过程中字体选择应重视的方面。

综上所述，平面设计中文字字体的选用对于提升整个作品的文化性、情感内涵、创新性和表现力都是极其关键的。