“健康中国”背景下上海市花样跳绳项目产业的发展模式研究

范海霞

摘 要：运用文献资料法、逻辑归纳法，对上海市花样跳绳项目产业的发展模式进行初步的探索研究。在健康中国背景下，随着花样跳绳运动在上海中小学的普及推广，国际、洲际、国家、省市级等不同规模赛制的制定和实施，在全民健身中的培训和渗透，上海市花样跳绳项目产业已初具规模，形成了自己的特色和优势。基于此，提出上海市花样跳绳项目产业发展模式的优化策略。

关键词：花样跳绳；项目产业；发展模式；产业细分；优化对策

中图分类号：G819 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2018）23-0078-02

2003年“悦动·上海花样跳绳队”的诞生是花样跳绳运动发展史上的一个里程碑，它诞生于新中国第一所高等体育学府——上海体育学院，专注于推广和传播花样跳绳，成立至今已多次获得上海市、全国、洲际和国际大赛的冠亚军，为花样跳绳项目在上海市乃至全国的传播推广、人才培训、输送人才做出了极其突出的贡献。

近十多年来，花样跳绳运动在上海市开展得如火如荼，形成良好的发展势头，不但成为上海市的正式比赛项目，也逐渐成为大众健身娱乐的好项目，继而花样跳绳产业也异军突起，成为上海市体育产业发展的一支新军。全民健身上升为国家战略，为上海市体育产业提供了巨大发展空间。在整个中国体育产业存在结构不合理、占国内生产总值比重较低、缺乏竞争力、区域体育产业发展不协调等大背景下，作为国际大都市兼全国经济第一大城市的上海，应利用自身先天优势和资源，成为引领全国体育产业的龙头示范市和区域平衡发展带，其中的花样跳绳产业将为上海市体育产业注入新的活力和竞争力。

一、花样跳绳项目产业的属性和范畴

跳绳最早起源于中国，是我国一项民间传统体育项目，在我国已有数千年的历史。其最早的雏形是以游戏的形式出现的，现在已发展成为一项集健身、娱乐、观赏和竞技于一体的运动项目[1]。花样跳绳是对传统体育项目的不断演进、发展和创新，已由过去跳法单一、形式枯燥，华丽转身为一项深受人们喜爱的现代时尚运动。通过对涉及花样跳绳文献进行统计分析发现，目前研究学者对花样跳绳运动的范畴划分并不统一，有研究学者将其划入民族传统体育项目，有的则将其归入时尚体育范畴。在2016年10月25日国务院办公厅颁布的《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》（国办发〔2016〕77号）[2]提出发展武术、龙舟、舞龙舞狮等民族民间健身休闲项目，传承推广民族性传统体育项目。而《“健康中国”2030规划纲要》[3]同样指出，要积极培育冰雪、山地、水上、汽摩、航空、极限、马术等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目，打造具有区域特色的健身休闲示范区、健身休闲产业带。所以，不管花样跳绳运动隶属哪个范畴，毋庸置疑，花样跳绳运动的蓬勃发展带动了花样跳绳产业的兴起。

作為体育产业的一个分支，花样跳绳项目产业这一新兴的体育产业将是健身休闲产业未来发展和拉动体育消费的重点和核心领域的一支新军。

二、上海市花样跳绳项目产业发展模式

（一）花样跳绳项目产业的形成有政策的宏观引领

习总书记在《为实现中华民族伟大复兴的中国梦继续奋斗》的讲话中深刻指出，“体育是前景十分广阔的朝阳产业”，要“推动群众体育、竞技体育、体育产业协调发展”[4]。新时代赋予了我国体育产业发展新的历史使命。

（二）花样跳绳项目产业的发展有具体的规划

上海市各级政府部门应尽职履行法律赋予的政策制定与规划布局的职能，引导企业和社会资本的生产、投资。各级体育部门要联合有关部门按照国务院 46号文件的要求，抓紧细化上海市、区、镇的体育产业发展规划，打造产业链和产业集群；地区之间要形成差异化，互补又不可替代；部门之间的产业融合也要有总体规划，要把体育产业规划和地区经济社会发展的规划、城市建设规划、乡村振兴规划等有机结合起来，实现多规合一。

三、上海市花样跳绳项目产业的细分

根据体育产业的概念和范畴，我们可以将花样跳绳项目产业概括为为社会提供花样跳绳产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合，注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他体育产业部门的特性[5]。

上海市花样跳绳项目产业从内容上包括四大部分：一是原创 IP 赛事，具体来说就是形成的赛事产业；二是健身服务业；三是花样跳绳人才培训产业；四是花样跳绳用品制造业和服务业。

（一）原创IP 赛事

1.校园赛制

在上海市政府的大力支持下，上海市花样跳绳比赛开展得如火如荼，目前主要面对在校学生的比赛有：（1）上海市学生阳光体育大联赛跳踢比赛，根据年龄阶段依次分为高中组、初中组、小学组比赛；（2）上海市中专技校组阳光体育大联赛跳踢比赛，本项比赛也从2015年增加了交互速度赛、交互表演赛两项高难度的项目，跳绳项目从原先的3项变成现在的5项；（3）上海市区级阳光体育大联赛跳踢拍比赛，例如“2017年嘉定区学生阳光体育大联赛踢跳拍比赛”是由嘉定区教育局、体育局主办，上海念吉体育文化发展有限公司承办，嘉定区朱桥学校、区市民健身中心协办的比赛。

2.上海市花样跳绳协会或俱乐部承办赛制

上海市花样跳绳锦标赛是上海城市业余联赛重点赛事之一。2017年上海市花样跳绳锦标赛由上海体育局、上海体育总会主办，杨浦区体育总会、上海市花样跳绳协会承办，分为大师赛、团队赛和集体花样自编三大类别，基本上涵盖了所有跳绳比赛项目。上海市花样跳绳锦标赛（团体赛、集体自编）一直以来都得到了杨浦区体育局的大力支持，已经连续举办了三届，未来杨浦区将重点培育这项比赛成为区域性的品牌赛事。

除此之外，上海市各大精品跳绳赛事，如上海国际交互绳大奖赛、上海市跳绳锦标赛、“华新杯”上海跳绳精英赛、“谁是绳王”跳绳争霸赛等，大部分都是由上海跃动文化有限公司及其名下的上海青少年体育俱乐部不断创新打造和承办的，为国内外跳绳爱好者提供了展示自己的平台。

2018年上海市青少年体育俱乐部联赛花样跳绳比赛是本次联赛的首项比赛，由闵行区体育局、上海市花样跳绳协会、上海跃动青少年体育俱乐部全力承办。这是花样跳绳项目首次被列为青少年体育俱乐部联赛正式项目，成为上海市第十六届运动会活动板块的重要内容之一。

（二）花样跳绳健身服务业

因为花样跳绳具有独特的健身健心作用，很多体育消费随着健身而起，把花样跳绳健身服务业做大，会对整个花样跳绳项目产业起到很大的拉动作用。体育拓展行业发展竞争激烈，随着花样跳绳运动的日益蓬勃发展，很多公司逐渐把花样跳绳也引入体育拓展项目的领域，来提高自身企业的核心竞争力和创造力，使得花样跳绳项目逐渐走入大众消费视野。

（三）花样跳绳人才培训业和体育俱乐部运营

上海跃动在花样跳绳人才培训业和体育俱乐部运营方面可谓是一枝独秀，目前来说没有其他企业可以与之匹敌。2009年，上海体育学院热爱跳绳的年轻人创立上海跃动，致力于花样跳绳推广；2016年，他们又组织成立了上海跃动青少年体育俱乐部，致力于开发青少年持续喜爱跳绳的课程体系；2017—2018年，上海跃动青少年体育俱乐部旗下三家跃动运动馆联合运营，良好的运动场地、优秀的青少年课程体系都大受欢迎。除此以外，上海跃动青少年体育俱乐部还深入全国各大中小学举办跳绳培训。

（四）上海市花样跳绳用品的制造和服务产业

为响应国家号召，上海跃动文化有限公司同期研发生产跳绳用品，帮助各地学校组建队伍，开设《花样跳绳》课程，组织教师研讨培训，进行公益表演宣传推广，参与赛事策化等。

调查发现，跃动牌花样跳绳是目前上海市中小学、中专技校、上海市举办的各种花样跳绳比赛的指定品牌，政策的支持和赛制的推广造就了上海跃动文化有限公司一跃成为跳绳用品制造和服务业的龙头企业品牌。

四、花样跳绳产业发展的对策研究

（一）以体育产业政策为保障

花样跳绳项目产业的开发需要环境，环境要靠政策来优化[6]。上海市各区制定出台了一系列政策。关键问题是抓好落实，使政策变成环境，各级体育行政部门分级指导和检查花样跳绳教学和训练的竞赛管理，让创业者和企业家吃上定心丸，吸引更多企业参与招标和花样跳绳项目的品牌赞助。

（二）举办区域性品牌赛事，开发竞赛表演业产业链

在借鑒上海市杨浦区的区域性品牌赛事——上海市花样跳绳锦标赛成功案例的基础上，上海市政府及体育职能部门应积极鼓励和提倡其他各区因地制宜，积极探索建立自己的花样跳绳比赛的区域性品牌赛事和适合大众不同等级水平的花样跳绳比赛，让花样跳绳比赛在上海各区遍地开花，从而更全面地开创全区参与、全民参与的新局面，积极推进全民健身。

（三）以市场为主体，建立花样跳绳项目与其他体育项目大融合的体育经营综合体和体育经济产业带

现在单一的体育运动项目和形式已无法满足上海市居民的体育需求，在健康中国新背景下，应实现花样跳绳项目其他体育项目的融合，增强市场竞争力，根据上海各区级及下属各镇实地情况和居民的体育需求，在充分调研的基础上，建立适合各区发展花样跳绳项目的体育经营综合体和体育经济产业带。

（四）与休闲体育相结合，开发健身休闲产业链

花样跳绳项目除青少人群，也要积极拓宽其他受众人群，编排适合中老年人群的动作和音乐，并请花样跳绳项目专业人员给予一定的培训指导，再逐步推进，使花样跳绳项目真正走上全民健身之路。借鉴香港跳绳强心健身计划，实现跨行业合作，与医学、科技、养生、保健相融合，制订适合上海市的跳绳强心健身计划，真正让花样跳绳成为全民健身中可供选择的项目。

（五）进一步开发花样跳绳培训产业链

上海市花样跳绳体育培训市场很大，现在要求所有青少年掌握三项以上的体育技能，花样跳绳越来越受到青少年的欢迎。目前上海市青年体育俱乐部在花样跳绳培训业一枝独秀。我们要大力倡导社会组织、市场主体发展培训俱乐部、发展培训营地，特别是要大力开展冬夏令营，让青少年有多种选择的条件，帮助他们掌握花样跳绳运动的技能，也带来持续的体育消费，拉动花样跳绳培训产业链的发展。

参考文献：

[1] 王海英，马云慧.跳绳的现代转型审视[J].体育文化导刊，2014，（8）：49-52.

[2] 国务院办公厅.关于强化学校体育促进学生身心健康全面发展的意见[Z].2016-05-06.

[3] 中共中央国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》[N].人民日报，2016-10-26.

[4] 习近平.决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利[N].人民日报，2017-10-19（4）.

[5] 曹可强.体育产业概论[M].上海：复旦大学出版社，2014：193.

[6] 赵勇.新时代中国体育产业发展战略路径和对策措施研究[J].体育文化导刊，2018，（3）：3-6.

[责任编辑 陈 锐]