“慢综艺”《向往的生活》传播策略分析

赵栋

【摘 要】2017年，“慢综艺”节目陆续火爆荧屏。由湖南卫视和合心传媒倾心打造的大型生活服务纪实节目《向往的生活》一经播出，收视率屡创新高，圈粉无数。该档观察类“慢综艺”节目将返璞归真的田园乡村生活呈现在大众面前，自给自足的简单生活使观众在节目中回归生活的本真。本文将运用传播学的理论和方法，从传播主体、传播内容、传播受众和传播效果四个方面展开论述分析，充分阐释该档栏目的传播特点。

【关键词】慢综艺；《向往的生活》；传播学

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）22-0111-01

在泛娱乐化的大环境下，真人秀节目大多数是以挑战明星极限、追求感官刺激、使用密集固化的硬梗套路来满足观众的心理需求。这类节奏紧张、竞争激烈的“快综艺”节目迎合着大众的消费观念，使综艺市场的同质化现象日趋严重，创意极度匮乏。而当下以新的制作理念出现在荧屏上的“慢综艺”宛如一股清流，让整个嘈杂的综艺市场变得平静舒缓。《向往的生活》以“远离喧嚣、向往田园、自给自足、温情待客”的风格将自然真实的“慢”生活真正的放大到纷繁的都市热潮中，通过节目自身的情怀和人文内涵打动人心。

一、嘉宾与客人的互动展现节目的人情化

《向往的生活》注重节目中人物之间的互动与关系，力图使嘉宾以最自然的状态搭建起整个节目的叙事节奏。节目采用“固定嘉宾+明星客人”的模式，四位固定成员成为节目中最重要的把控着。拥有超高厨艺、熟知生活之道、时而严厉时而幽默的黄磊担当起“父亲”的角色；高人气、高情商，既悉心待客又温暖体贴的何炅担当起“女主人”的角色；国外长大、才华横溢、笑料频出的刘宪华作为“熊孩子”对乡村生活充满好奇；第二季中新加入的成员彭昱畅以阳光帅气、可爱淳朴成为了家中最受宠爱的“弟弟”。蘑菇屋的固定嘉宾呈现了中国传统的家庭生活形态，为一日三餐而劳作，与到访客人喝茶聊天，贴近大众的真实生活。每期节目都有圈中的明星好友前来蘑菇屋做客，自然安逸的生活节奏让客人们褪去身上的明星光环，自觉的干起农活参与到劳动中来。主人与到访的好友把酒言欢、回味往事，展现了主客之间最有人情味的交往方式，朴素温馨的田园氛围满足了大众对生活的向往。

二、多元化的内容体现节目“真”的本质

《向往的生活》作为一档纪实观察类的节目，不设固定的环节和任务，没有紧张刺激的游戏规则、节目形式简单、不刻意制造戏剧冲突吸引眼球。摄制组采用纪录片超长待机的纪实手法，最大程度的还原蘑菇屋内的原始状态，记录嘉宾与客人的生活常态及对待事物所表现的态度。节目组毫不干涉拍摄的进程，让嘉宾轻松自在的参与其中，自然地展现出生活本真的面貌。

蘑菇屋小动物的存在为田园生活注入新的活力。柴犬小H、小O，山羊点点、天霸，鸭子彩灯，母鸡小黄、小白等动物还原了农村生活的全貌，彰显出农村生活的原滋原味。主人与小动物的互动交流增添了生活乐趣，使得节目更加具有趣味性。蘑菇屋周围种满了品种多样的瓜果蔬菜，嘉宾与客人亲自种植采摘，享受劳作的同时体验悠闲舒适的田园生活。拟人化的动植物拉近了人与自然的距离，增进了人与自然的情感，传递着人与自然和谐相处的关系。

三、慢节奏的节目形式满足受众的心里诉求

当下浮躁的现实社会中，人们在忙碌奋进和打拼的路途上顶受着巨大的精神压力。生活节奏紧张到一定的状态程度时，人们会观看休闲放松的节目舒缓高度紧张的心情，而“慢综艺”《向往的生活》则具有精神鸡汤般的治愈效果，以极简主义缓解社会中的文化焦虑。正如电视观察者杨智帆所说：“当城市人被浮躁、快节奏以及雾霾弄得疲惫不堪的时候，《向往的生活》用一种清新的田园风光，向大家展示着农村生活前所未有的魅力，即使隔着屏幕，观众也仿佛能呼吸到田间地头那股久违的纯净空气。”【1】节目中，家庭成员与亲友之间温馨相处的情节，既满足了观众对于明星私下生活和待人處事的好奇之心，而且帮助观众从明星的人际相处中学习为人处事之道，受益匪浅。

四、弘扬社会文化价值，构建现代人“向往的生活”

《向往的生活》营造了一个无数人追求的“乡村乌托邦”，返璞归真、悠然自得的田园正是对美好生活的期待。节目中融入的中国本土文化元素，使观众在观看之余感受到其所蕴含的丰富人生哲理。蘑菇屋的两条生活行为规范“自力更生，自给自足；热情待客，一定要满足客人的需求”正是对中国传统美德“重人伦、轻利益”最好的诠释。节目中黄磊、何炅等人在遇到生活问题时，邻居总会伸出援助之手给他们提供帮助，而在节目结束离别时他们也不忘与邻居道别，这体现了邻里之间相互守望关照的中国传统文化，也是构建和谐社会的重要组成部分。

五、结语

在当下户外竞技真人秀霸屏的时代，《向往的生活》依靠还原生活本真的慢节奏形式赢得超高的收视率，开创了“慢综艺”节目的成功典范。在“慢综艺”处于探索发展的阶段时期，能够将生活本身作为节目的制作主体内容，体现了该节目创作理念的前瞻性。通过节目自身的情怀与人文内涵打动人心，承担起电视栏目的娱乐意义和教育责任。这正是《向往的生活》相较于当下其他类型栏目的优势所在。

参考文献：

[1]徐凯丽.“慢综艺”的成功之道—以《向往的生活》为例[J].新闻研究导刊，2017.