符号聚合理论视野下《向往的生活》的价值取向构建研究

李安+戴梦岚

摘 要 湖南卫视与合心传媒联手推出的真人秀《向往的生活》在2017年第一季度的播出中表现亮眼，成为国内综艺市场中独树一帜的“慢综艺”。文章以符号聚合理论为研究框架，发现《向往的生活》通过故事化的叙事策略，不断积聚了各种想象性主题，与观众形成共享的修辞性视野，从而强化了既有的社会规范和价值观，对大众的社会认知起到了积极促进的作用。

关键词 《向往的生活》；符号聚合理论；价值取向构建

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）15-0131-02

从2017年1月8日开播至2017年5月2日，湖南卫视和合心传媒联手推出的真人秀《向往的生活》在芒果TV上的播放次数达到16.3亿次。许多网友坦言受此影响，希望去体验农村生活。上海、北京等5座城市占据了百度搜索“向往的生活”的地域分布的前五，反映出该节目在经济发达地区的观众中的受欢迎程度。

本文将以《向往的生活》作为分析文本，在符号聚合理论的框架下对其价值取向的构建策略及其情怀表达进行分析。

1 符号聚合理论简介

符号聚合理论的主要观点是，人们有关现实生活的形象受到一些故事的引导。这些故事反映了人们对事物的看法，是在小规模群体的符号互动中创制出来的，并且在人与人之间、群体与群体之间形成了一个个“故事链”。

1）想象性主题包括人物、情节线索、场景和公认的中介。人物可以是英雄、恶棍和其他的配角。情节线索事故事的主要行动及其发展过程。场景就是布景，包括地点、道具和社会文化背景。公认的中介是使故事合法化的源泉，这个源泉可以是某种权威，它可以让这个故事有更高的可信度。

2）修辞性视野是对事物过去、现在和未来状态的看法，并且建构我们对现实生活的认识。修辞性视野除了叙述故事外，还包括：（1）道义性比拟，试图告诉人们如何以符合道德的方式生活。（2）社会性比拟，告诉人们如何与他人进行联系。（3）实用性比拟，告诉人们如何做事情，提供符合实际的，有效的解决办法。这些比拟相互竞争吸引注意力。

2 《向往的生活》价值取向构建策略分析

《向往的生活》区别于其他真人秀的最大特点在于，减少人为设置的矛盾冲突和戏剧性。通过和不同性格、身份的嘉宾之间的互动，用简单朴素的生活片段，成功地向观众们传达了“自力更生，自给自足，温情待客”的节目理念。节目运用故事化的叙事策略，将一个个想象性主题聚合形成大众所接受的修辞性视野，从而在观看节目的过程中获得了认同感。

2.1 生活场景与故事融合，构建想象性主题

在《向往的生活》中，无论是主持人还是嘉宾，都是通过生活场景与故事相融合的方式，在自然的感情流露中与观众形成共鸣。如表1所示，在恰当的生活场景中，不同的情节线索体现了主持人和嘉賓各自的性格特点，构建了不同的想象性主题。

2.2 聚集想象性主题，形成修辞性视野

符号聚合理论认为，人们通过共享想象性主题形成修辞性视野，修辞性视野使得人们聚合在一起，并形成共享的修辞性视野。即人们对某件事物形成了共通的看法和情感，在某件事物上达成了社会共识。《向往的生活》中的每一个想象性主题都在塑造者群体意识。具体而言：

1）激发和复活中国人归隐田园、崇尚自然的文化情怀。现代心理学认为，在观看节目时，观众的心理定势可以分为三个层面，即“娱乐谐趣”“情绪感染”和“理性认知”。《向往的生活》在很大程度上满足了观众的前两种心理需求，在娱乐放松的同时，更激发了观众的田园生活想象。

中国人自古以来就有归隐田园的传统，这在古代文学中就多有体现。面对城市快节奏生活带来的精神重压，中国人心中的这种归隐田园、崇尚自然的文化情怀得以复活，亦是《向往的生活》在价值取向上的成功之处。

符号聚合理论认为，如果群体中那些首先具有修辞性视野的人能够形成意识，那么通过传播，会获得群体中越来越多的人的支持。在《向往的生活》中，这种“意识唤起型”传播和“意识维持型”传播都存在，前者从节目播出开始发挥作用，唤起观众对于田园生活的想象和憧憬，后者则存在于节目走红之后，维持着这种归隐田园的文化情怀。

2）弘扬“勤劳节俭”“热情待客”的传统美德。《向往的生活》中“蘑菇屋”两条生活行为规范分别是“自力更生，自给自足”和“热情待客，一定要满足客人的要求”。这两条生活行为规范分别对应着传统美德中的“勤劳节俭”和“热情待客”。

陈赫在节目中因为种种借口不想劳动，被大家嫌弃，黄磊开玩笑说他是“废人”。后来陈赫主动帮助摘玉米换取“佛跳墙”的食材，终于得到大家的认可。这与中国传统文化中推崇“勤劳节俭”“敏行讷言”，反对“好吃懒做”“巧言令色”的价值观念是契合的。

“蘑菇屋”的主人们会尽可能地满足客人的愿望。客人们也很体贴主人的辛苦，许多希望来“享福”的客人，来了之后却马上融入到了劳动的快乐中。宾主之间的这种和谐关系，也让观众很有代

入感。

3）呈现亲情、友情的美好，传递生活正能量。在《向往的生活》中，尽管节目没有一条清晰的情感叙事线索，节目中呈现的是生活的各种琐碎场景。但是《向往的生活》让主持人和嘉宾在生活的场景中自然地交流中说出了许多自己的故事，这种生活场景与故事的融合，向观众呈现出了亲情、友情的美好，传递生活的正能量。

在“蘑菇屋”做客时，宋丹丹一直抱怨儿子巴图什么也不会，夸赞刘宪华懂事能干，还说要去民政局“换儿子”，但是在巴图尝试独立做“鸡窝”的时候，宋丹丹还是会偷偷过去看巴图制作的情况。这种妈妈口中“别人家的孩子”的情结，观众也会会心一笑。

3 总结

通过故事化的叙事策略，《向往的生活》不断积聚了归隐田园、崇尚自然、劳动关荣、自力更生、邻里守望、热情待客、亲情、友情等想象性主题，与观众形成了共享的修辞性视野，从而强化了既有的社会规范和价值观，引导观众在这些想象性主题上达成了共识，对大众的社会认知起到了积极促进的作用。

参考文献

[1]斯蒂芬·李特约翰.人类传播理论[M].史安斌，译.北京：清华大学出版社，2004：186-187.

[2]李翔.电视真人秀价值取向的构建策略——以北京卫视《音乐大师课》为例[J].新闻与写作，2016（8）：99-102.

[3]吕新阳.《了不起的孩子》价值取向构建探究——基于符号聚合理论[J].东南传播，2017（2）：67-69.

[4]徐颢哲.《向往的生活》获好评 一档慢综艺击中都市人的心[DB/OL].[2017-05-03].http：//media.people.com.cn/n1/2017/0126/c40606-29049926.html.

作者简介：李 安，国防大学政治学院。endprint