微信公众平台开辟党建新阵地

闫晓静 孟悌清

【摘要】在互联网技术不断进步的大背景下，微信已经成为用户群最大的移动互联网应用之一，依托微信公众平台，利用微信公众号这一新载体，开启“智慧党建”之路，对增强党建工作的创造性与创新性、提升党建工作的科学化水平具有重大的意义。

【关键词】微信平台 智慧党建 新媒体 【中图分类号】D262 【文献标识码】A

在新媒体时代，基层党组织应积极转变观念、主动适应，充分发挥微信公众平台的作用，启动“智慧党建”，将主旋律和正能量传播到手机客户端，这是新时代增强基层党建工作实效性和针对性的重要手段。

利用微信公众平台开展党建工作是新时代发展的趋势

微信公众平台用户群庞大，随着手机网民数量的不断增加，鉴于广大党员学历水平相对较高的现实基础，微信的党员用户数量也在逐年激增，庞大的党员微信用户群为在微信公众平台开辟党建工作新阵地提供了天然受众。微信公众平台信息传播快，公众号推送信息快捷、方便，“一对一、一对多、多对多”的互动形式，使得信息传播速度呈几何级倍数增长，一篇优秀的推文，可以在很短的时间内创造10万+的阅读量，这为党建工作发布重要通知、公告等节约了大量的时间成本。微信公众平台参与程度高，微信的功能从最初的发布消息和产品推广逐步扩大，发朋友圈、创办群聊以及与其他系统对接等功能的实现，调动了广大用户的参与积极性。

在信息化时代，利用微信公众平台可更大限度地丰富党建工作方式，传统的党建工作模式已经跟不上新时代发展的新要求，传统的教育方式在新媒体的环境下效果逐步衰减。利用微信公众平台可以更大限度地拓宽党建信息发布渠道，使党务信息经公众平台转发吸引更多党员关注。同时，利用微信公众平台可更大限度地增强党员互动，传统意义上党组织与党员交流，主要通过党内谈心、面对面交谈等方式，因各种因素的限制，这种谈话的频次不高、效果也有限，通过微信开辟党建新阵地，高质量的公号推文一改往日刻板的说教，党员之间可以随时互动，党建工作效率大大提升。

利用微信公众平台开辟党建新阵地的现实挑战

党建微信公众平台存在“取消关注”压力。开辟微信公众平台党建新阵地，关键取决于党员本人是否关注了相关党建微信公众号。党员同志在党组织的要求下，积极关注了相关公众号，由于信息接收为非強制性，如果公众号的推文缺乏吸引力，就会面临着被“取消关注”的压力。由于公众号栏目设置的同质化现象比较严重，甚至有些公众号将其他公众号的推文直接转推，内容重复、定位不准、更新缓慢、缺乏特色，渐渐会引起很多党员的反感，逐步沦为“垃圾公众号”，导致实际传播效率大打折扣。

党建微信公众平台的宣传不够直观、不够深刻。移动互联时代，手机作为终端信息接收载体，使绝大多数党员同志已经形成了快餐式、碎片化的阅读模式，很少有人能够在一个平台做过多的停留。目前，很多党建微信公众号虽然有明确的工作目标和思路，但是缺乏实际的调查研究，做出的推文不接“地气”，在推送传播之后，缺少“推广一运行—保障”的全流程管理，文案后期跟踪不及时，对文案的实际效果好不好、党员反响大不大不甚了解，宣传教育的效果尚待考证，文案的直观性和深刻程度远不如一次面对面的党员大会。

党建微信公众平台缺乏有力的监督管理机制。党建微信公众平台在传播正能量、弘扬主旋律方面发挥着重要作用。但由于微信公众平台是相对开放的平台，海量信息的汇聚，难免混入一些杂音。有些党员干部在不了解事实真相的情况下，将一些似是而非、模棱两可的信息进行了转发、转推，甚至出现一些与主流价值观相悖的个别言论，这无疑会对其他同志的“三观”造成影响，进而给党建工作带来负面效应，在移动互联的背景下，一旦监管不到位，任之随意转发，将会引发不可估量的舆情事件。

借助微信公众平台开辟党建新阵地的路径选择

拓宽渠道，促使党建微信公众平台的多样化应用。基层党组织要善于把握移动互联时代的历史机遇，主动适应自媒体发展节奏，利用“互联网+”的思维，将党建运用到微信公众平台上，通过微信平台，探索基层党组织建设新渠道。一是设置一些专业模块，吸引深度用户群。二是开展一些网络培训，强化党员自身建设。紧跟党中央的重要决策，利用平台及时开展一些培训课程，例如主动设置“两学一做”专题、“十九大”学习专题、“习近平新时代中国特色社会主义思想”研究专题等，在意识形态领域抢占先机，提升党员同志的政治素质。三是与其他媒介相结合，打造党建融媒体。在开辟微信公众平台党建新阵地的同时，不能忽视传统媒体的作用，更应该充分利用报刊、杂志、广播、电视等传统媒体，做到优势互补，打好新、旧媒体组合拳，共建融媒体，进而保障党建信息发布的权威性。

内容为王，积极发挥党建微信公众平台的思想引领作用。利用微信公众平台开辟党建新阵地的基本前提就是坚持“党媒姓党”，微信公众号内所有文案内容编辑的底线一定是政治正确。一是内容一定要坚持弘扬主旋律。通过扶持意见领袖的方式，建立平台与用户的良性互动关系，打造健康向上的平台生态环境。通过意见领袖，将一些搬弄是非的杂音、反党反社会言论慢慢隐去，扩大正面声音，引导舆论的发展方向，弘扬主旋律。二是内容一定要坚持群众路线。“密切联系群众”是中国共产党三大作风之一，基层党建工作要“从群众中来，到群众中去”，利用微信公众平台开辟党建新阵地更要贴近党员群众，只有贴近群众心声的文案，才能促使党员“关注”公众号，慢慢变成公众号的“铁粉”，使其成为党员学习党建内容的重要来源。三是内容一定要坚持全局观。在坚持“党媒姓党”大原则的基础之上，可以适当采取图文并茂、声视并用等多种形式，加入一些引领元素，拓宽思维局限性，将党建工作与政治、经济、文化相结合，从全局的视角分析问题，并提供解决路径，进而增强党建微信公众号的用户粘性。

强化运维，提高党建微信公众平台专业化运营水平。微信公众号的运行与维护既是个技术活，又是个专业活，它要求运维人员既要懂得公众平台后台维护、图文编辑技术，又要了解党建知识。一是要提升党建微信公众平台运维的专业化水平。建设一支集管理、技术、编辑于一体的专业化团队，是经营好一个微信公众号的关键，而对于一个党建的公众号而言，还需要一批党建领域的专家，只有这样，才能将一个党建公号做成精品。二是要加强党建微信公众平台运维的品牌化。每一个党建公众号都应该有自己的主攻方向，如党纪党规类、反腐倡廉类、干部管理类等，相反面面俱到往往是面广而不精，集有限的人、财、物力专攻一个领域，更容易打造品牌，进而会提高微信公众号的知名度，其传播效率会得到更好的提高，平台的可持续性也会进一步增强。三是要强化党建微信公众平台运维的模块化。可以根据党建微信公众号受众的不同需求，在公众号里嵌入不同模块，例如设置信息公告类、政策资讯类、留言互动类，加强模块内容的建设，吸引深度用户群。

（作者分别为河北北方学院讲师；河北北方学院教授）