发展文化创意产业助力现代化天津

耿鹏

摘 要：文化创意产业是一种人类生产、生活形态的综合概念。由于创意产业可以通过价值链与很多其他产业进行融合，文化创意产业在与其他产业相融合的过程中，展示出了作为一种元素融入经济活动中并为经济活动带来新价值的特殊能力。就一个城市而言，能否具备自我更新能力，能否保持长久的生命力，和这座城市的文化发展水平有关。对于天津自身而言，京津冀一体化和产业结构调整，既提供了机遇，又提出了挑战。发展文化创意产业是增强天津自主创新能力、建设创新型城市的重要举措，是发展现代服务业的重要突破点与增长点，是推动产业结构升级、经济增长方式转变和城市功能提升的重要途径，是推动天津从制造业城市向服务型和消费型城市转变的重要基础。

关键词： 文化创意产业；京津冀一体化； 供给侧结构性改革； 城市生命力

中图分类号：G114 文献标识码：A 文章编号：1003-1502（2018）03-0045-05

天津作为北方名城，其独特之处在于她既是一座中国历史文化名城，也是一座充满现代活力的国际港口大都市。经济发达，中西合璧，开放包容成为天津的最大优势。如何深度挖掘天津的文化资源，打破低水平文化供给的天花板，同时通过创意、创新等手段丰富文化内涵，再通过科学合理的传播手段加以宣传，提升城市吸引力和软实力，让传统文化与文化创新在海河之滨碰撞融合。

一、文化创意产业与城市发展的关系

文化，在市场经济环境下，以文化创意产业的形态出现。它本身体现了精神产品的市场供需关系，体现了社会对文化的需求和市场对精神产品的供给。我们经常将文化与创意连在一起使用，并称“文化创意产业”。其中“文化”表现了它的精神属性，“创意”则代表了生产过程，表明了文化产品是一种来自于人脑创意创造的，带有内生创新属性的特殊产品。

文化創意产业是一种人类生产、生活形态的综合概念。由于创意产业可以通过价值链与很多其他产业进行融合，文化创意产业在与其他产业相融合的过程中，展示出了作为一种元素融入经济活动中并为经济活动带来新价值的特殊能力。这种特性符合经济学上对资本的描述，因此创意产业实际上具有资本属性。只不过这种资本不再是以人们熟悉的厂房、机器、土地等形式出现，而是以无形的智力、灵感等形式源源不断地为经济活动提供动力。

就一个城市而言，是否具备自我更新能力，能否保持长久的生命力，和这座城市的文化发展水平有关。我们拿美国的两座城市：底特律和洛杉矶为例进行比较。在美国，提到制造业就不能不提底特律。底特律被称为汽车之城，然而在20世纪70年代开始，这个以制造业为主要发展动力的城市开始受到市场变化及产业转型的影响走向衰落。由于工作岗位的减少，2005年，底特律的人口数量只有88万多人。不及20世纪50年代人口顶峰时期的一半。底特律成为美国过去50年中城市人口削减最多的城市之一，以制造业为核心的底特律在面临新技术冲击和国际经济形势变化影响下，其衰落的原因不应该被忽视，那就是制造业不足以为一座城市带来长久的繁荣。

与之相比，洛杉矶以好莱坞为龙头，却始终保持着一个时尚、动感、充满活力的城市形象。文化，更能充满生命力地延续一个城市的灵魂。其实，洛杉矶也是一座制造业重镇，是美国西部第一大城市、美国第二大城市，西部第一大工业中心，制造业产值占加利福尼亚州的一半，1.6万家工厂企业，其中2000家从事飞机零部件制造业，此外还有石油开采等工业部门。不仅如此，洛杉矶还是美国在太平洋沿岸最大的港口城市，并拥有最繁忙的机场。但人们记住洛杉矶不是因为这些，而是洛杉矶有一个好莱坞。好莱坞给洛杉矶带来了每年近两亿美元的税收和全球注视的目光。以文化产品制造业为核心业务，好莱坞历经多次全球性经济危机和新技术革命的冲击，却并没有任何衰退的迹象，反而愈发的充满了生命力。

二、发展文化创意产业对天津的意义

对于天津自身而言，京津冀一体化和产业结构改革，既提供了机遇，又提出了挑战。在主动调整产业结构，促进绿色经济发展的大背景下，2017年上半年，天津市生产总值9386.87亿元，同比增长6.9%，比一季度回落1.1个百分点①。与前几年相比，天津的经济发展速度似乎放缓了，也引来了社会各界的关注。天津能否以更加合理的产业结构保持高速增长，有效地担负起京津冀地区经济发展的主要动力之一，成了我们在近期急需讨论的话题。在如何让一座有着制造业传统的中国北方名城焕发新的生机，天津可以借鉴洛杉矶的经验，将文化创意元素的注入城市发展形成可持续发展的动力。

（一） 文化创意产业可以作为天津的国民经济支柱产业，成为天津经济新的增长点

2015年，天津市发改委和市委宣传部关于印发 《天津市推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划（2015-2020年）》的通知。通知指出推进文化创意与相关产业融合发展，是培育经济新的增长点、提升文化软实力和产业竞争力、推进经济结构调整和发展方式转变、提高人民生活质量的重大举措。到2020年，创意产业增加值占全市生产总值比重力争达到8%，把天津建成优秀文化创意成果的转化应用中心，优质文化创意资源的汇聚中心，独具特色的文化强市、北方创意之都。随着京津冀一体化的逐步成型，天津迎来了新的历史机遇。城市经济的发展在“调结构，去产能”的同时对环境保护提出了更高要求。一方面，作为“国门港”和“国际城”的天津，将与首都北京产生更加紧密的联系，承接更多来自北京的经济文化资源，京津之间的人、财、物等资源的双向流动将极大加强。另一方面，对天津这座传统工业城市的文化与经济承接功能提出了新的挑战，天津的城市内涵必须升级以适应新的历史定位。

（二）文化为天津城市提供了新的城市内涵，有助于保持天津的长期发展动力

通过对发达国家经济发展过程的考察和研究，发现这些国家对文化产品的需求增长都与当时的经济发展有着直接的关联性，快速增长的精神产品需求又带动了创意产业的迅速发展。当国民经济快速增长时，这些国家的文化创意产业也伴随成长，而当经济遇到困难的时候，这些国家的制造业、服务业都会陷入萧条，只有文化产业不仅具有了顽强的“抗衰退”能力，甚至在经济衰退期依然保持增长，成为经济的新的增长点。

以创意产业的发展现状来看，当代创意产业往往以产业集群的形式出现，产业链条具有紧密相关和良好的延展性，其衍生链条形成文化创意产业的范围经济将突破传统产业研发、设计、制造和销售的纵向链条关系，转向跨边界融合。这一转变加深了产业之间的横向联系。由此，创意产业的价值链可以从核心价值链条向外延展，带动周边相关产业的发展，形成新的纵横交错的价值链结构与产业组织形式。由于创意产业的轻资产特性，这些产业链条上的企业往往是以中、小、微型企业的形式存在，它们能否健康的生存并形成产业聚集决定了创意产业能否在天津健康成长并发展成为支柱产业，同时为社会提供就业岗位和经济活力，成为创意阶层聚集的重要载体。

（三）发展文化创意产业是人民群众的需要，是提升全体市民素质的重要条件

文化创意产业链条的核心往往是创意内容。这种创意通过进入产业链，附加在产品上，从而实现产品附加值增长。这种产品的新创意、新概念为消费者提供了新的消费领域，使文化创意产业相对于其他产业具有更高的利润，同时也满足了消费者消费多样化的需求。

目前，天津对创意产业的建设主要以投资拉动为主，即大规模地兴建文化创意产业园区，并对入园的龙头企业予以政策和资金上的扶持。然而，根据南开大学滨海开发研究院创意产业研究中心对天津市及滨海新区多家创意产业园区的走访调查，发现大多数企业的经营面临市场狭小、消费力不足、企业资金紧张、政策不稳定以及对产业发展规律把握方面带来的压力。从生产与消费关系上看，创意产业消费弹性偏低，人民群众对创意产品的消费热情仍然有待提高。消费弹性偏低反映出我国经济结构仍不合理，人民可支配收入占GDP比重偏低等现实困境。

根据国际经验，国内生产总值发展到某一阶段，恩格尔系数与本国文化消费之间有着明显的关联性。例如当中国的人均GDP达到1000美元，恩格尔系数应为44%，文化消费应占个人消费的18%；如果人均GDP达1，600美元时，恩格尔系数应该是在消费文化消费的33%，应占20%。按照这一理论的假设，以2012年天津人均GDP达到95094元人民币（15500美元）为例，天津城镇人口人均文化类消费在2012年至少应达到19000元人民币。然而，根据天津市统计局公布的数字，截至2011年底，天津市城市居民家庭人均消费性支出23360元的前提下，其中居民文教娱乐服务消费支出仅为人均2116元（图1），尚未达到可支配收入的10%（图2）。

文化创意产品是能够满足人们精神、心理、情感等需求的一种产业，马斯洛的需求层次理论表明，当社会在满足了基本的生存与安全需求之后，就会产生更高层次的精神、心理需求，如，情感需求、尊重需求与自我实现需求等。因此，当一个国家的经济发展水平达到一定程度时，人们文化创意产品的需求将迎来一个爆发式的增长，居民对文化创意娱乐等精神产品的消费将达到一个比较高的水平。

三、发展文化创意产业需要供给侧改革

天津作为经济发达的直辖市，物质需求不再是困扰城市管理者的难题，而精神需求的满足则需要更高层次的生产，这就需要对文化产品的供给侧进行改革。随着经济的發展，人民群众的精神需求和世界对中国的认知都在发生变化，传统的文化形式已经难以满足当今的市场需求。在文化产品供给上，我们也应该走出新道路，提出新策略。

（一）深耕传统文化资源，创造新的文化符号

天津文化底蕴深厚，无论是“曲艺之乡”的美称，还是“近代中国看天津”的赞誉，都说明了天津从不缺少文化积淀。但是，如何通过市场化的手段，让这些传统文化资源以高水平符合当代社会审美的方式呈现出来，则需要创新创意的加入。

进一步深度挖掘天津的传统文化资源，打破低水平旅游的天花板；通过创意、创新等手段丰富文化内涵；利用科学合理的传播手段加以宣传，提升城市吸引力和软实力。努力打造完整的文化产业链条，在文化旅游产业的价值链条当中，敢于让媒体参与城市治理，发挥传媒的作用，讲好天津故事，传播好天津形象。有人说天津是一座“沉默的城市”，事实上天津从不缺乏好故事，但是缺乏会讲故事的人。当代社会人们对世界的认知很大程度上依赖媒体，媒体就像一块透镜，公众通过这块透镜认知世界。我们要充分发挥新媒体的传播作用，用好媒体这块透镜，向外向全世界宣传天津。

（二）勇于进行深层次改革，打造开放包容的城市氛围

美国创意产业学者理查德·佛罗里达在他的《创意阶层的崛起》一书中有一个著名的“3T”理论，即人才、技术、宽容。其逻辑为宽容吸引人才，人才创造科技。一个城市的宽容自由程度有利于促进文化创意人才的聚集。佛罗里达的一个观点应该引起我们的注意，他认为社会当中存在一个“核心创意阶层”，这部分人的存在决定了一个城市创新能力和文化的活跃程度。这部分人包括科学家与工程师、大学教授、诗人与小说家、艺术家、演员、设计师与建筑师等，在社会中往往起到“舆论领袖”的作用。这个群体有他的独特生活方式，他们努力工作的主要目标不再是金钱，而是“激情”，或者说是精神上的满足。这个群体既是文化产品的生产者也是精神产品的主要消费者，但是他们通常需要宽容和丰富多彩的生活环境，“他们对于创意的追求使得他们在面对一个机械冗杂的大机构时望而却步”②。在京津冀一体化的环境下，面对北京的资源溢出，如果天津能够以一个开放包容的姿态接纳这部分拥有较高教育背景，充满创意精神的群体，那么对天津的文化产业发展会有极大帮助，这些优秀的人才将是推动天津文化创意发展的生力军。

（三）以京津冀协同发展和“一带一路”为契机，推动天津文化创意产业大发展

文化创新的背后是文化产业的大发展，通过政策引导、文化创新、金融支持、市场环境改善、提高城市包容度等市场手段，大力发展文化产业，让文化产业的内涵更丰富，生命力更蓬勃。利用好京津冀协同发展和“一带一路”的契机，拉近天津与北京的心理距离，积极打造大首都城市圈概念（可借鉴上海及周边城市为代表的长三角城市群）。北京作为全国乃至世界的旅游目的地，无疑具有其巨大吸引力，把天津融入京津冀一体的文化大格局当中，共建成为中国北方文化大载体，形成与沪杭为核心的江南文化群和广深为代表的华南文化群形成三足鼎立之势。在积极融入北京首都圈的同时，天津应当坚持差异化建设，错位发展，与北京“既相通，却不同”，立足津派文化，敢于创新引领，助推天津文化创意产业的转型升级。

综上所述，发展文化产业是增强天津自主创新能力、建设创新型城市的重要举措，是发展现代服务业的重要突破点与增長点，是推动产业结构升级、经济增长方式转变和城市功能提升的重要途径，是推动天津从制造业城市向服务型和消费型城市转变的重要基础。

注释：

①数据来源：天津市统计局网站

②（美）理查德·佛罗里达.创意阶层的崛起[M].北京：中信出版社，2000.

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