2017中国视频网站自制网络综艺节目发展回顾与趋势分析

曾琪　张彬　范明献

摘要：2017年主流视频网站持续聚焦自制网综节目，其中爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频、芒果TV在自制方面亮点纷呈。热门“现象级”综艺涌现，竞争优势明显。自制节目类型多元，头部效应显著，偶像养成网综IP产业链布局成重点开发模式，会员付费也是网综未来大势所趋。

关键词：视频网站 网络综艺 发展回顾 趋势分析

继2014年扬帆起航，2015年高速发展，2016年各大视频網站持续发力，自制网络综艺节目在2017年迎来井喷之年，爆款与黑马栏目层出不穷。本文旨在梳理2017年主流视频网站自制网综节目发展现状，分析网络热门自制综艺的优势特征，探析其未来发展态势。

主流视频网站自制网络综艺节目发展概述

随着传统制作公司和王牌制作人不断加盟，各视频网站平台投资力度加码，2017年的网综市场持续发力，网综质量大幅飞跃。爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频、芒果TV等主流视频网站，在有效整合行业优质资源的基础上，积极聚焦自制节目创新和内容生产，这些主流平台网络综艺节目无论从数量还是质量上在节目市场上遥遥领先。

爱奇艺：行业领头羊，“综N代”持续创新。2017年，爱奇艺继续保持视频网站行业自制节目领头羊的地位。爱奇艺的“版权+自制”的内容战略持续升级，自制综艺成为爱奇艺综合布局中的一大板块。2017年底，爱奇艺号iPartner合作者大会成功举办，正式发布“北极星计划”，为爱奇艺的内容生态注入新动能。至此，爱奇艺已经与诸多网综制作公司全面开放合作，共同自制优质内容。

2017年爱奇艺出品的自制节目多达30多档，包括脱口秀、美食类、音乐类、旅行类、真人秀等多种类型。如脱口秀《奇葩说第四季》《奇葩大会》《爱in思谈》，音乐竞技类节目《中国有嘻哈》，旅行类节目《旅行的声音》，美食类节目《吃光全宇宙》《姐姐好饿第二季》，真人秀《饭饭男友》。

从2017年新上线的节目来看，“综N代”节目的持续创新使爱奇艺保持住了在自制网综方面的竞争优势。2017年《姐姐好饿》推出第二季，《大学生来了》第二季，《奇葩说》第四季，《了不起的孩子》也是第二季。另外，新出品的自制节目也精品涌现，如音乐选秀节目《中国有嘻哈》一经播出就风靡了整个暑期档，一跃成为话题与流量双收的爆款综艺。

腾讯视频：自制发力，衍生开发。2016年底，腾讯提出了“不负好时光”这一全新的品牌理念。秉承着“内容为王，用户为本”的价值观，腾讯致力于保持优质内容的差异化竞争优势。2017年，腾讯视频持续发力自制节目，不断扩充自制优质内容的能力，旗下的企鹅影视天相工作室成为腾讯视频自制综艺的制作核心。

2017年度腾讯视频自制节目超过30档，节目类型多种多样。有音乐偶像养成节目《明日之子》，脱口秀《吐槽大会》《脱口秀大会》，明星真人秀《放开我北鼻第二季》《王者出击》《约吧大明星第二季》，明星美食脱口秀《拜托了冰箱第三季》等。

在自制综艺方面，腾讯视频的节目质量和话题关注度表现不凡。《放开我北鼻第二季》《吐槽大会》《明日之子》以及《脱口秀大会》四档腾讯视频出品的自制节目成功跻身2017年新上线网综播放量前十名。脱口秀系列成为主要流量源，《吐槽大会》甫一播出就以创意化的制作和个性化的表达吸引了众多网民的热烈关注。随后，原班人马打造的《脱口秀大会》同样热播。2017年底，腾讯视频再次携手笑果文化推出《吐槽大会第二季》。而2017大爆款《明日之子》及其衍生的《明日之子侃侃看》《明日之子8点见》等的大火更是凸显了腾讯视频致力于打造偶像网综IP产业链的战略。

优酷视频：6+V综艺矩阵，打造内容品牌。2016年10月27日，优酷在秋集战略发布会盛会上公布了三大内容策略：布局类型化、内容品牌化、排播自主化。同时推出6+V（6为脱口秀、喜剧、真人秀、亲子类、偶像养成、音乐，V为垂直爆款）的综艺矩阵，通过全新的内容战略着力提升打造爆款的能力。优酷还创建网综自制工作室，以自制合制的方式逐步减少对版权的购置。

其中，2017年优酷参与自制或合制的节目达20多档。在推出传统品牌自制综艺衍生节目同时，优酷着力打造各种新型网生综艺节目。像老牌脱口秀《火星情报局》已经播至第三季，也带动了相关真人秀《火星研究院》等综艺的热播。与此同时，脱口秀《圆桌派第二季》《你说的都对》《晓说2017》，偶像养成真人秀《美少年学社》，读书类《读书人》等节目也都表现不俗。

芒果TV：整合优质内容资源，自制节目亮点纷呈。芒果TV背靠湖南卫视，长期以来一直在内容资源和自制能力方面具有其他视频网站所缺乏的得天独厚的优势，其综艺节目的制作水平长期领先，节目形态也发展得较为成熟。2017年9月27日，芒果TV和乐视超级电视正式宣布双方达成战略合作关系。此次合作，部分乐视内容与芒果TV共享，芒果TV对于众多优质内容资源的整合进一步带动相关网生节目的快速发展。

2017年芒果TV参与制作的网综节目达20余档。湖南卫视知名角色互换节目《变形计》2017年不再在电视平台播出，第十三季和第十四季转战芒果TV播出。这是继2016年《爸爸去哪儿第四季》《超级女声》后，从湖南卫视转到芒果TV播出的又一自制品牌节目。2017年，《爸爸去哪儿第五季》以及《2017快乐男声》依旧落户芒果TV，引发收视狂潮。除此之外，明星亲子互动真人秀《妈妈是超人第二季》、脱口秀《放学别走》、明星推理真人秀《明星大侦探第二季》《明星大侦探第三季》等自制节目的关注度也一直居高不下。

热门自制节目优势分析

《明日之子》《中国有嘻哈》：音乐类选秀节目的火爆盛夏。2017年的整个夏天，两档音乐类选秀节目——腾讯视频《明日之子》和爱奇艺《中国有嘻哈》的播出火热了整个夏天。热搜话题关注度和流量遥遥领先，一跃成为自制网生爆款综艺，创下数以亿计的网络播放量，成为2017年度头部节目。

首先，强大的平台资源支持，铸就新型造星模式。《明日之子》背靠腾讯视频，《中国有嘻哈》坐拥爱奇艺，音乐选秀节目依靠这些主流视频网站的平台资源，打造网综音乐节目品牌。《明日之子》通过星推官或粉丝推荐经过三重赛道选出最具才华和人气的九大厂牌，《中国有嘻哈》则通过个人赛、freestyle、魔王踢馆赛等多样式的赛制评出最具实力和商业价值的嘻哈王者。最后以发行唱片、开演唱会、代言广告等商业化模式打造出一个个全新的音乐偶像明星。

其次，明星坐镇，带动粉丝流量。据爱调研网络平台2017年12月的统计显示，43.8%观看《明日之子》的原因是“喜欢其中的明星”，其中最喜欢《明日之子》明星嘉宾前三名杨幂、薛之谦、华晨宇的所选比例分别高居43.1%、28.3%和25.4%，选择“都不喜欢”的人数比例仅有0.7%。

而《中国有嘻哈》中的四位嘻哈界的大咖明星热狗、吴亦凡、张震岳和潘玮柏本就人气颇高，在节目中他们还通过各自“我觉得还OK”“freestyle杀手”“我觉得不可以”等的定位带动了节目的热词传播和个性化互动，吸引了许多不同年龄、地区受众的关注，对节目的高收视率起了明显的拉动作用。

第三，多维营销管理，提升商业价值。伴随着造星运动的是对节目和选手的商业价值进行多维的营销管理，这主要表现为在话题热度中将广告与节目无缝对接。《明日之子》节目就针对王老吉、海信等冠名商进行花式口播、贴片广告以及背景植入等创新方式的广告，再加上线下的联合营销，在节目播出期间便提升了王老吉21%的销量。而在《中国有嘻哈》中，节目使用农夫山泉水瓶和麦当劳抽签卡抽签，或以独特的freestyle的方式说唱广告词，贴合节目风格，观众的接受度高。

另外，对节目多维的营销还表现在节目的播放与微博等媒体的宣传紧密同步，无论是搞笑瞬间、音乐片段，还是选手们的投票直通车，这些话题都在不断提升微博使用者的关注度与参与度。

《吐槽大会》：脱口秀节目的收视狂潮。在《奇葩说》成为现象级网生综艺后，脱口秀节目成为主流网综形态。《吐槽大会》是一档由腾讯视频和笑果文化联合打造的喜剧脱口秀节目，一经播出就荣登2017年第一季度网络综艺播放量排名的首位，成功碾压了同期播放的《奇葩说第四季》。

首先，创意性的节目设置。一档优秀的喜剧脱口秀节目的品牌打造，在平台支持和明星的话题带动外，关键需要对节目环节、电视元素的精致设置。《吐槽大会》每一集都会邀请一位阅历丰富又颇具争议的名人作为“吐槽对象”，其他人或自己都通过讲段子的方式来进行吐槽或自嘲，以此达到娱乐的目的。吐槽嘉宾的多样性使《吐槽大会》变得适应多类年龄观看，而这种节目设置的创意十分契合观众的好奇点，从而引得大家会心一笑。

其次，个性化的风格表达。除了笑料百出的各种花式吐槽梗以外，各位嘉宾各具风格的个性化表达也十分突出。在嘉宾们的戏谑和观众们的大笑中，一个个嘉宾的人物形象借助调侃、讽刺或者自嘲的网络语言开始逐渐被丰富化和形象化，各种自带关注热度的笑点话题也就应运而生，比如李诞的红头发、张绍刚的招黑、池子的学历低。

第三，精准的受众定位。《吐槽大会》从受众的年轻化定位出发，以吐槽满足受众的欢乐需求。节目集合明星对受众好奇话题的讨论也促使了节目流量的激增，提升了观众观看的新鲜感。如热点话题“李湘自曝从不回谢娜短信？”“曹云金爆笑回应发票风波”引发了一波又一波的收视高峰，既满足了观众对明星私生活的好奇，又成功塑造了明星嘉宾的个性形象。

自制节目年度特征及未来发展趋势

头部效应显著，内容不断创新。据国家新闻出版广电总局监管中心发布的《2017年网络原创节目发展分析报告》（网络综艺篇）显示，2017年新上线的网络综艺节目197档，视频网站参与制作的节目有142档，较上年稳中有升。播放总量达552亿次，同比增长120%。其中排名前十的节目播放总量达231亿次，占总量的42%，头部效应显著。

2017年，“大制作”“现象级”网综不断涌现，头部网综节目影响力不断提升，爆款内容的持续升级驱动了头部网综流量门槛的升级，内容不断创新也促使网综质量的提升和受众群体的扩大，网综整体流量总量较上年有大幅提高。

节目类型多元，竞争态势激烈。从2017年新上线的各类网综节目来看，谈话讨论类、真人秀、互动娱乐类等多种类型数量众多，节目类型丰富多样。2017年自制网综播放量前十的节目分别为《爸爸去哪儿第五季》《明日之子》《中国有嘻哈》《2017快乐男声》《明星大侦探第二季》《吐槽大会》《妈妈是超人第二季》《变形计第十三季》《脱口秀大会》和《放开我北鼻第二季》。其中2017年头部网综主要囊括了真人秀、脱口秀、纪实类三种题材，真人秀占比70%（其中音乐类选拔真人秀占30%），脱口秀20%，纪实类10%，头部网综类型竞争激烈，“现象级”网综激生。

偶像养成网综IP产业链布局成重点开发模式。2017年，从《明日之子》《中国有嘻哈》的大火中可以发现，偶像养成类网综的IP产业链开发已经初现端倪，偶像选秀元年即将到来。从广告冠名和联合赞助到线上销售衍生产品，再到线下发行唱片举办演唱会、签约艺人经纪，不断地创造IP周边和系列内容，这种偶像养成类网综最终将在造星运动上越走越远。

会员付费将是网综未来大势所趋。各主流视频网站现已针对网综特别是头部网综播出的各个环节进行会员收费，如爱奇艺的《中国有嘻哈》、腾讯视频的《王者出击》针对会员推出了付费观看内容，愛奇艺的《坑王驾到》和腾讯视频的《解锁王者》只有会员才能观看，芒果TV的会员可先于普通用户观看《明星大侦探第二季》和《爸爸去哪儿第五季》，优酷视频的《火星情报局》只有会员才能缓存……在这些策略的影响下，加之视频网站主要受众年轻娱乐化的加深和受众对会员购买意愿的提高，都将促使会员付费成为各大视频网站自制节目发展的必然趋势。

（作者单位：中南大学 新华社经济参考报）

栏目责编：邵满春