视频网站的专业化定位与品牌打造

闫宝

摘 要 经过10年发展，目前国内数字音乐网站正在一步步朝向多元化、规范化发展。当一些大的视频网站还在一味追求宽度和广度的时候，2009年，一个并不怎么起眼的新视频网站应运而生——音悦台。它的出现虽然并没能改变目前数字视频的总体发展态势，但绝对算得上是国内视频网站行业的一次新鲜尝试。通过5年的发展，它已小有成就，并且在不知不觉中探索着、启示着未来中国视频网站发展的新突破。

关键词 数字音乐；数字视频；音悦台；视频网站；品牌化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）19-0069-03

1 媒体品牌的创建

薛可和余明阳在《媒体品牌》[1]一书中将媒体品牌定义为：媒体品牌是人类社会中的个人和组织在传播活动中形成的具有一定知名度、拥有一定受众、担负了一定社会责任的传播机构或传播产品。但它并不是简单的传播机构名称或产品、服务名称，而是以此为载体符合体现了媒体形象、媒体文化、媒体人等满足了消费者心理定势的统一体。

由此可以看出，媒体品牌更加侧重于消费者心里的满足。也就是说消费者是否买账，媒体所带给消费者的体验是否能够做到新鲜独特，这一点十分重要。然而对于视频网站这样的互联网媒体来说，品牌的建立更加重要。首先，互联网的海量性使得信息大量的爆发，在如此海量的信息中，如果能够拥有自己的品牌，就会使自己吸引更多注意，也会得到更多用户的信赖，从而良性循环。其次，由于互联网连通着全世界，因此竞争将会更加激烈，媒体如果不建立自己的品牌，很快就会被击垮，让其他媒体掌握话语权。

因此，作为互联网媒体，品牌的建设仍然相当重要。音悦台作为其中的佼佼者和先驱者，在近7年的发展历程中，形成了自己独有的品牌，无论是在国内数字音乐还是数字视频领域都可以说是创新与新鲜尝试，它的发展历程与经验，绝对值得我们来探究。

2 音悦台案例分析

音悦台成立于2009年，是一家专注于高清MV在线欣赏与传播的音乐分享平台。它紧跟新歌发片速度，通过筛选网友提供的内容，第一时间为用户呈现MV作品。同时，音乐台还是广大MV爱好者的社交网络平台。创办近7年，音悦台已成为国内最大的音乐视频网站之一，凭借高品质的视频服务赢得了众多网友的信赖与好评。其影响力逐步扩大，成为粉丝们最喜爱的音乐网站。

从最初的“这里只有高清MV”到后来的“这里不只有高清MV”，再到如今“让娱乐更美好”，音悦台一步步地实现着它最初对于网站的定位。相对于其他视频网站的音乐频道来说，音悦台的成功，一部分就要归功于它一步步推出的各种专业化“特色服务”。

2.1 我的家

这个版块也是从音悦台最开始就一直存在的，每个注册用户都会有一个“家”，在里面包括了MV、悦单、相册、日志、留言等多项功能。这里就是每个发烧友自己的小天地，也是音悦台主打的“音乐社交”的“基地”，在这里，每个人都能够根据自己喜欢的音乐类型、明星等与其他人进行各种形式的交流与互动，不只是普普通通地看视频，而是用音乐交朋友。

2.2 饭团

与我的家一样，饭团为每个用户提供了更加细分的音乐社交圈，每个人都可以根据自己喜爱的偶像加入饭团，而饭团里包括了这个歌手的所有MV、咨询等内容，可以说更像是一个小型的论坛或贴吧，使得每一个用户都能拥有属于自己的“组织”，更加具有归属感。

2.3 音悦V榜

2013年，音悦台正式推出音悦V榜，可谓在业界投下一颗重磅炸弹。多年以来，传统音乐排行榜一直都是由各大电视台和广播电台在做，而在数字音乐界，虽然一直各大音乐网站和视频网站的音乐频道都有各种相关的排名，但那些似乎始终就是个排名，并没有真正得到重视。而音悦V榜依靠自己大量的音乐视频资源以及超高的点击率，开辟了数字音乐排行榜的先河。而与传统音乐排行榜相比，音悦V榜依靠真实的点击率说话，不掺杂各种其他干扰因素，榜单实时动态变化，使得排名更加清晰透明。直到2016年，音乐V榜年度盛典已经成功举办三届，每次盛典都成为了粉丝一年中的狂欢之日。而2015年音悦台更是与美国Billboard公告牌合作推出中国版，将粉丝们的“打榜之战”再度升级，同时也对国内数字音乐视频的正版化、正规化起到了带头作用。

2.4 口袋Fun

口袋Fun，顾名思义，就是“口袋中的乐趣”，是音悦台的又一特色产品。口袋Fun是音悦台从2013年开始主推的特色App，它并不是将音悦台中的各种资源进行一个简单的堆叠，而是专门为各家粉丝开发的偶像专属App。在这个应用中，有关于明星的各种资讯、图片、MV、行踪等，换句话说就是“把偶像装进口袋，乐趣跑不掉”。值得一提的是，口袋Fun由于只涉及一个艺人，因此采取分批上线的方式，可见音悦台的用心。口袋Fun可以说是音悦台精准定位的产物，它的出现，使得音悦台更加像是一个全国粉丝的大家庭，音悦台从简单的MV入手，不断深挖其更多价值，充分激活了Fans这一庞大的市场，为歌迷们提供了强大的内容和个性化服务的同时，逐渐树立了自己的品牌和威信。

2.5 音悦Stage

音悦Stage于2015年开通，意在为广大粉丝和音乐爱好者提供一个展示自己的舞台。这个版块里的视频均为用户自己上传，但注重质量的音悦台仍然以高清为标准，可以是舞蹈模仿视频、翻唱视频、创意视频等，只要是与音乐有关的都可以在此展示。虽然这种形式在土豆优酷等UGC网站上早就已经不足为奇，但音悦台之所以仍然要开辟这个版块，除了发掘人才之外，更重要的是为歌迷提供更好的更全面的关于音悦的享受与体验，让自己在享受偶像的音乐带给自己的快乐的同时，也能够享受自己对音乐的理解与诠释。之后，音悦台正式将音悦Stage升级，公开招募签约练习生，而这个版块也成为了练习生们展示日常的舞台，音悦台开始尝试由“音乐”到“粉丝”再到“偶像”的转变。音悦台始终把自己分享音乐的理念贯穿在自己做的每件事中，在自己的领域做足做精，确实很值得

借鉴。

2.6 音悦商城

音悦商城是2013年底正式上线的项目。它与韩国HanteoChart合作，成为HanteoChart在中国大陆地区唯一的官方加盟店，合法引进韩文原版专辑。凡是在音悦商城购买的韩国原版专辑，销量都将实时记录到HanteoChart的榜单中，粉丝可以通过查询页面得知自己购买的专辑是否已经计入销量。对于中国大陆地区来说，以往想要购买到韩国原版专辑，除了亲自去韩国或者让亲友帮忙带回，还可在专辑发售期间在网上组织团购，但时效性太高，过后就只能靠一些私人网店，而私人网店则并无质量和真伪保障。因此，音悦台此举可以说是第一家正版的韩国原版专辑销售平台。目前，已经有多家韩国经纪公司落户音悦台，成为其旗下艺人专辑、周边产品等的正版网络销售平台。经过2年多的发展，音悦商城已初具规模，目前进驻音悦商城的艺人涵盖华语、日韩、欧美各个地区共百余位，而所售产品种类也由最初的专辑增加到了周边、明星同款、美妆、影视、视频六大类上百款商品。粉丝们在观看偶像最新MV的同时就能够直接购买最新专辑和各类周边产品，可以说音悦台让粉丝真正转化为了购买力变现。实际上，它正在朝电子商务领域进行扩展，而且它的每一步都与其最初“看好音乐的”初衷与定位相符，这也是其品牌影响力不断扩大的原因之一。

3 未来视频网站发展的展望

3.1 重视品牌建立，求异不求同。

纵观现在的视频网站市场，很少有网站能够做到一提到电视剧就让用户想起它来，由此看来，视频网站还没有真正形成自己的特色。这也是目前各大视频网站的通病，为了做到全面而忽视了视频资源的深度挖掘，使得各种视频都有，但各种视频又都不精。因此我认为，在未来，视频发展的趋势将不再是大型化，而是专业化、精准化、特色化，每个视频网站都应该重视起品牌和特色的建立，从某一方面，例如电影、电视剧、综艺等类别下手，把这一块的视频内容做好、做精、做全。成为拥有自己特色与品牌的视频网站，这不但能给用户带来更好更完整的视听体验，对于自己来说也能够使自己利用差异化的特色立于不败之地。

3.2 个性才是大势，用户说了算

在未来，视频网站的用户年龄将更加低龄化，也就是我们所说的“00后”“10后”，这些孩子的最大特点就是非常有个性。因此，为他们提供个性化的服务可能会为视频网站带来更多机会。虽然视频网站属于大众传播，但对于每个用户来说如果能够享受到更加个性化的服务，那么他们应该会注目更长时间。同时，个性化服务也能够成为视频网站新的盈利方式，如果网站提供的服务够个性，完全可以作为付费的服务来向用户收费，而为了彰显个性或者满足个人不同的需求，用户应该会愿意掏腰包付钱。

3.3 线上线下互联，加强跨媒体合作

为了打造自己的品牌，各大视频网站似乎一直在进行横向的竞争，与其他视频网站开展“大战”。然而网络作为一种新媒体，并不是全部媒体，想要真正的打出品牌、拓宽自己的渠道，就应该加强跨媒体的合作。例如与电视媒体进行合作，开办网视互联的节目内容；又比如与传统出版社进行合作，为新书进行网络同步试听宣传等。同时，为了加强与更多受众的接触，视频网站应该多多组织各种线下活动，走到现实生活中去进行宣传，以争取到更多用户，让自己的品牌拥有更广泛的影响力。

3.4 抓住移动互联网，随时随地欣赏

今后，不但网速在变快，上网的方式也越来越多。近些年来，由于智能手机的不断普及以及3G、4G网络的更广泛覆盖，越来越多的人开始把手机作为他们最亲近的娱乐平台。而在目前的情况来看，人们对于手机阅读和游戏的热情似乎更大，究其原因，很大的一点就是流量问题。网络视频的观看会大量消耗流量，尤其是对于高清视频来说，流量的耗费更大，因此并不是人们不想看，而是花费太大。从这一点来说，音悦台和中国联通的包月流量包可以说就是一次很好的尝试。在今后，各大视频网站可以和中国移动和联通进行合作，开展类似的服务，充分利用快速发展的移动互联网技术，为用户带来更好更快、随时随地的视听享受。

3.5 打造互联网视频产业链，一条龙共赢

互联网视频想要更好地发展，只靠单独一两个视频网站是远远不够的，这不是一个视频网站的事情，而是整个视频产业的事情。前面说过，视频网站应该朝向专业化、个性化发展，因此这就必须要求视频网站有自己独特的内容，如果说视频网站承担线上播放的任务的话，一个节目内容从策划到拍摄制作甚至后期的周边开发，仅仅一个视频网站是不够的，这就需要激活各种相关产业，相关媒体共同合作，建立数字视频产业链，形成制作、播出、宣传一条龙的模式，从而带动互联网视频的发展，达到共赢。

在未来，互联网视频一定会成为人们茶余饭后的新宠，它的种种特性为我们提供了更加方便快捷、形式多样的信息获取与休闲娱乐方式。而中国的视频网站正在一步步地走向规范化、专业化、清晰化，相信我们的生活也会因此变得更加丰富多彩。

参考文献

[1]薛可，余明阳.媒体品牌[M].上海：上海交通大学出版社，2009.