融媒体时代图书馆馆刊发展研究

吴卫娟

关键词：公共图书馆；图书馆馆刊；内刊

摘要：文章从省级公共图书馆的馆刊分布、馆刊名称、馆刊出版形式、馆刊内容、馆刊主办单位、馆刊出版周期等方面对29种省级公共图书馆馆刊进行了分析，探讨了省级公共图书馆馆刊存在的问题，提出了利用新媒体工具，增强馆刊交互性；建立科学办刊机制，保证馆刊长效发展；多措并举营销馆刊，提升馆刊的社会影响力等应对策略。

中图分类号：G258.2文献标识码：A文章编号：1003-1588（2018）07-0124-04

1背景

随着信息技术和传播技术的不断革新，越来越多的新兴传播媒体不断涌现。以互联网技术和数字技术为基础的新媒体，逐渐成为信息传播的重要介质。同时，新媒体与传统媒体不断融合，融媒体日渐盛行[1]。融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体[2]。图书馆馆刊（含报纸）是由图书馆主办，由本馆馆员编辑，以推介图书馆资源和读者活动、推广阅读、交流业务工作、开展学术研究等为主要内容，定期面向馆员、读者及上级领导单位、同行图书馆内部发行的非正式出版物。图书馆馆刊在传播图书馆文化、价值理念、优势服务、管理模式、品牌形象等方面发挥着不可替代的作用，而融媒体的发展为图书馆馆刊的发展提供了新的机遇。

2公共图书馆馆刊调研

笔者以32家省级公共图书馆（不包括港澳台地区图书馆）为调查对象，通过对图书馆网站及交换馆刊（与广东省立中山图书馆进行业务交流的馆刊）进行搜索查询的方式（搜索时间为2017年9月至2018年2月），获取这些图书馆的馆刊及馆刊的相关情况（见表1）。

3调研结果分析

3.1馆刊分布

调研显示，在32家省级公共图书馆中，有9家公共图书馆没有馆刊，分别是吉林省图书馆、黑龙江省图书馆、山东省图书馆、海南省图书馆、四川省图书馆、青海省图书馆、西藏自治区图书馆、宁夏回族自治区图书馆和新疆维吾尔自治区图书馆，约占28.13%。在这9家公共图书馆中，除海南省图书馆、青海省图书馆、西藏自治区图书馆外，其他6家公共图书馆办有图书馆学专业刊物，即《图书馆学研究》《图书馆建设》《山东图书馆学刊》《四川图书馆学报》《图书馆理论与实践》《西域图书馆论坛》。由此可见，我国90%以上的省级公共图书馆注重馆刊建设，且图书馆事业发展越好的图书馆，越注重图书馆馆刊建设。

3.2馆刊名称

在29种公共图书馆馆刊中，有13种馆刊以图书馆名称或简称+指南/动态/快递/简讯的形式命名，有6种馆刊以馆情通报、馆情通讯等形式命名，河北省图书馆和湖北省图书馆分别采用《品读》《读者空间》等不涉及“图书馆”的名字命名本馆馆刊。从刊名可以清晰地看出刊物的性质与内容，以前两种名称命名的馆刊，其内容为推介图书馆读者活动、交流业务工作等；《品读》《读者空间》则以阅读推广为主要内容。相对于业务介绍类馆刊，阅读推广类馆刊的刊名更加活泼，更具有吸引力。如湖北省图书馆编印的《读者空间》荣获“2017中国图书馆界阅读推广类十佳内刊内报奖”。

3.3馆刊出版形式

在调研的29种省级公共图书馆馆刊中，有16种馆刊在本馆官网上发布了电子版，形式包括视频、电子杂志、Word版本及PDF版本；有13种馆刊是纸质版。《晋图指南》《辽宁图书馆界》《读者空间》三种馆刊采用电子杂志形式。电子杂志的优点是美观、色彩鲜活、跳跃性强，但所占内存较大，制作复杂。在融媒体时代，信息技术与传播技术为图书馆馆刊的设计与传播提供了更多的手段，但大部分公共图书馆依然采取传统做法，馆刊编辑人员的思想观念和思维定势没有真正转变，大部分编辑人员对纸质馆刊工作流程和纸质出版物有情感依赖，情愿固守传统。且多数馆刊都非常“低调”，仅湖南图书馆在本馆官网首页显著位置设有《馆办刊物》一栏，广东省立中山图书馆在其官网首页设有《馆情通报》检索界面，其他馆刊都“藏”在网页内。

3.4馆刊内容

馆刊分为馆务动态型、信息推送型、学术型和导读型[3]。调研结果显示，有75.86%的馆刊内容仅仅是报道和介绍图书馆的活动，在信息推送与导读方面发挥的作用十分有限。馆刊作为图书馆的宣传窗口，公共图书馆可充分利用这种宣传媒介，将图书馆的业务工作、馆藏资源、服务项目等刊登在馆刊上，介绍给读者，满足读者的信息需求。

3.5馆刊主办单位

在调研的29种省级公共图书馆馆刊中，有20种馆刊是由图书馆独立创办的，有9种馆刊是由图书馆学会或多个单位联合创办的。在这9种馆刊中，有6种馆刊是由图书馆学会创办的，有2种馆刊是由区域图书馆联盟创办的。独立办刊的馆刊内容类型基本上属于馆务动态型，而联合办刊的馆刊内容则更加丰富，这说明馆刊的创办需要多方力量的共同参与。

3.6馆刊出版周期

在调研的29种省级公共图书馆馆刊中，有月刊（月报）7种，双月刊5种，季刊6种，年刊1种，不定期刊10种（包括发刊时间不详的）。月刊类馆刊以新闻报道类内容为主，这类馆刊内容具有时效性等特点；季刊类馆刊如南京图书馆的《江苏图书馆之窗》、广东省立中山图书馆的《广东图书馆园地》等，这些都属于综合类馆刊，具有可读性强、内容丰富等特点，但时效性不足。图书馆馆刊是信息推送的重要平台，但目前约55%的馆刊出版周期过长，时效过长影响了图书馆动态的及时报道，无法让读者在第一时间获得图书馆最新信息。

4图书馆馆刊的主要问题

4.1特色不鲜明

由于图书馆的工作性质相近，各種馆刊从刊名、栏目到版式甚至内容都出现了不同程度的雷同，缺少能够反映本馆、本地区特色的元素。仅有内蒙古自治区图书馆的《内蒙古图书馆工作》采用蒙、汉两种语言版本，比较具有地方特色。邹韬奋曾说过：“没有个性和特色的刊物，生存已成问题，发展更没有希望。”从《近代著名图书馆馆刊荟萃》（一至四编）可以看出近代图书馆馆刊的内容丰富多彩，有的侧重版本校勘，有的偏重考订著者，有的富于考古色彩，有的旨在指导读者读书，也有以纯图书馆学理论为主和图书馆学与文献学并重者，各有千秋[4]。

4.2互动性欠缺

从馆刊的名字可以看出，仅有湖北省图书馆将馆刊命名为《读者空间》，其他公共图书馆都没有将“读者”一词纳入刊名。馆刊与读者之间的交流互动未得到充分重视，这也致使栏目的策划和稿件的选题与读者的需求和兴趣相脱节。具体表现为馆刊内容很少有来自读者的稿件和反馈，馆刊仿佛成了一台由馆员自弹自唱、孤芳自赏的独角戏[5]。如果馆刊编辑人员能够把馆刊打造成既是图书馆展示自我的窗口，又是图书馆与读者沟通的桥梁，将会更受广大读者欢迎。

4.3稿源不足

稿件是馆刊赖以生存的基础，在笔者所调研的29种馆刊中，有75.86%的馆刊内容仍然停留在对图书馆活动的报道、介绍上，究其原因，在很大程度上是由于稿源不足造成的。馆刊不是正式出版的期刊，没有正式的刊号，但目前的考评制度是以发表在正式刊物上的文章为硬性指标的，且绝大部分公共图书馆也没有对在馆刊上发表文章的作者给予一定的精神奖励或物质奖励，这使馆内外作者的投稿积极性不高，从而致使稿源匮乏。

4.4新技术手段应用不足

期刊是新技术应用的主要践行者，许多现代期刊采用PDF文档、视频、图文混排、纯图片及H5等形式。H5是第5代超文本标记语言（HyperText Markup Language，HTML），也指用H5语言制作的一切数字产品。随着微信的普及，H5成为各行业分享信息的新形式。在数字化时代，大众的主流阅读方式是后现代的阅读方式，后现代阅读以读者为中心，追求感性与享受，主张我行我素、率性而为的阅读风格[6]。但是，目前很多省级公共图书馆的馆刊还只有纸质版，在数字化时代，馆刊编辑人员只有创新编辑模式，才能吸引更多读者人群，促使馆刊不断发展进步，否则将会被时代淘汰。

5公共图书馆馆刊编辑建议

5.1利用新媒体工具，增强馆刊交互性

“第十四次全国国民阅读调查报告”显示，2016年我国成年国民各媒介综合阅读率为79.9%，数字化阅读（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）方式的接触率为68.2%。随着人们的阅读方式向多元化、碎片化发展，融媒体应时而生。创新是融媒体发展的不竭动力，用户和服务是融媒体的两个基本点，这与目前馆刊的发展目标相契合。融媒体时代的到来为馆刊的发展提供了新的思路与机遇。融媒体的发展打破了传统纸媒的局限，拓展了馆刊制作、发布和传播的渠道与范围。在融媒体时代，馆刊不仅是一本刊物的概念，还包含了刊、网、EDM（Email Direct Marketing，电子邮件营销）、微博等多种传播沟通形态[7]。

5.2建立科学办刊机制，保证馆刊长效发展

馆刊要想得到长效健康发展，就要考虑两个问题：一是作者群。二是内容。拥有一支稳定的作者队伍是馆刊发展的必备条件，省级公共图书馆可以通过有效的组织和建设，解决作者群的问题。作为内部刊物，内部力量不容忽视，省级公共图书馆可以在各部门寻找热心图书馆工作，且有一定写作经验的馆员担任通信员。这些通信员更了解本部门的工作，也更关心本领域的发展情况。图书馆应鼓励他们在馆刊上发表工作心得，并给予他们一定的精神奖励或物质奖励，增强他们的集体荣誉感。图书馆也应定期举办写作培训班，提升通信员的撰稿能力和写作能力，进而提高馆刊质量。馆领导还应发挥表率作用，在馆刊上发表读书札记，将好书推荐给读者。另外，省级公共图书馆可通过馆刊融媒体平台建设的方式，调动读者参与馆刊内容建设的积极性，将社会力量引入馆刊建设，为馆刊发展提供更好的作者群体与读者群体。

内容是馆刊发展的基石，一本刊物要想发展必须有好的内容做支撑。省级公共图书馆应注重馆刊的品位，将地域性、学术性、史料性与可读性相结合，展现本地的历史文化、旅游文化、民俗文化和人文文化。栏目设计不仅要有本馆的活动介绍，还要结合读者、社会团体的需求，设计有趣、紧贴阅读热点的栏目。南京大学徐雁教授从装帧形式的可爱性、编刊内容的可读性、阅读上的可推广性等方面对馆刊提出了具体要求。他指出，刊物形式美的追求很有必要，报刊要有鉴赏性、文艺范，刊物内容要接地气，要有草根意识，真正让阅读成为悦读，呈现出阅读推广的效果[8]。

5.3多措并举营销馆刊，提升馆刊的社会影响力

一份成功的馆刊就是图书馆的名片。但是，目前大部分省级公共图书馆的宣传意识不够，对馆刊的宣传还停留在传统模式的宣传层面，即利用馆际交流的机会交换馆刊，在“世界读书日”、学术会议会场发放馆刊宣传页，或免费赠送馆刊。在融媒体时代，信息技术的发展为馆刊的信息化、网络化建设提供了更多的技术手段，建设集刊、网、微信、微博、RSS订阅、EDM等多种传播形态于一体的融媒体平台已成为可能。首先，馆刊平台可以嵌入图书馆网站、微信公众号和APP，读者在图书馆官网上就可以看到图書馆馆刊，进而提高馆刊在互联网上的显示度，扩大馆刊的影响力；其次，纸质馆刊作为馆刊发展的根据地，也不能被忽视，省级公共图书馆应根据读者群多样化的特点，设计不同版式的馆刊供读者阅读。

参考文献：

[1]李笑一.融媒体时代企业内刊的创新发展[J].中国管理信息化，2017（14）：68-69.

[2]百度百科.融媒体[EB/OL].[2017-11-10].https：//baike.baidu.com/item/融媒体/4588 919？fr=aladdin.

[3]周婷，钱军.论高校图书馆导读性馆刊的时代使命[J].图书馆工作与研究，2016（11）：27-31.

[4]顾烨青，何静.关注局部与边缘 全景展示近代图书馆发展：写在《近代著名图书馆馆刊荟萃四编》出版之际[J].高校图书馆工作，2014（3）：91-94.

[5]许勇.大学图书馆馆刊的现况调查[J].上海高校图书情报工作研究，2009（4）：14-18.

[6]金妍.十字路口的古登堡：传统图书数字化生存抉择[J].编辑之友，2015（10）：34-37.

[7]李志军，李漠叶，芦晴.新媒体环境下企业内刊发展趋势研究[J].中国人力资源开发，2014（1）：12-15，28.

[8]林晓青.图书馆内刊应用于阅读推广活动中的问题和对策：以南京邮电大学图书馆《书林驿》为例[J].农业图书情报学刊，2014（12）：101-103.

（编校：孙新梅）