试析用马克思主义新闻观指导新媒体公信力建设

赵静 付景方

摘要：新媒体是我国社会主义的产物，也是社会主义文明在发展中的重要组成部分，是文明建设的中坚力量。从多种角度来说，新媒体的崛起很大程度上改变了信息传播与民众媒体的传播方式，对社会的公信力建设与各阶层产生了重要影响。因此，在马克思主义新闻观的结合与指导下加强新媒体的公信力建设，探讨其新媒体发展路径，并给予指导具有重大的理论与实践意义。本文旨在，根据马克思主义新闻官与新媒体的概念内容特点，分析在马克思主义新闻观指导下的作用与功能，并阐述其运用发展。关键词：马克思主义新闻观；新媒体；公信力建设一、马克思主义新闻观的理论与内容（一）马克思主义新闻观的概念马克思主义新闻观从理论概念上来说，是指以马克思主义为角度对欣慰传播及现象的总体观念，其本质内涵为通过马克思主义新闻观，让人们更加深入新闻的各个角度，并通过新闻论述发挥其作用价值，探究其新闻作用的多种方式。由于马克思主义新闻观具有强烈的与时俱进特性，对于发展变化较快新闻行业能够进行不断指导。结合我国国情与新闻发展现状来看，中国的新闻行业应以马克思主义新闻观为指导，在不断的时间与发展中取精华去糟粕，使新闻工作得到良好的继承与发展。另一方面，马克思主义新闻观还秉承着“舆论指导原则”，其代表着党与国家的根本利益，是当代新闻发展，保证新闻宣传方向正确的重要内容。新闻媒体作为国家信息传播与舆论的主要平台，应始终坚持满足人民需求，坚持报道国内外最新经济，政治文化发展信息，并执行监督党与群众的重要职能。（二）马克思主义新闻观的主要内容特点马克思主义新闻观的特点主要有四方面：第一，宣传观。新闻媒体与社会企业有着很大的差异，从问世起便承担着宣传信息的作用，不能单单追求市场效益。第二，喉舌观。即马克思主义新闻观的理论认为，新闻媒体在传播时由于其处于社会阶级中，需承担作为某一阶级或党派的喉舌作用。第三，党性观。由于社会主义性质的影响，新闻媒体的党性观也是其阶级性的集中表现，通常来看，媒体的党性通常指执政党，其党性也是阶级性与斗争性的集中体现。第四，群众观。马克思主义新闻观认为，媒体是人民生活与情感的表达者，也应具备与人民同甘共苦的职能，在新闻传播中，应紧密结合群众的生活，才能保证新闻媒体的长期可持续发展。二、新媒体的出现发展与特征（一）新媒体的概念与发展在新闻传播的历史中，传播技术都会随着传播方式的革新在不断变化进步，而中国的文化背景与历史变革也使得我国的新媒体技术发展被马克思主义新闻思想而深刻的影响着，也随着我国传播形式的变化而不断创新。从广义的角度来看，新媒体的形态主要由报刊，电视等传统媒体为基础演变而成，并利用网络信息及时，数字技术，移动技术等向用户传播信息或提供相关服务的一种媒体形态。新媒体拥有快速的传播技术，超量储存以及超链接等传统媒体所不具有的技术性优势，更加丰富的整合了资源，使得传播技术更为便捷。直到现在，信息媒体的传播渠道已经由电视报纸转变为以网络新媒体为主，同时受众人群也有了明显分化，调查显示，青年人的信息接受更倾向于网络新媒体，而中年人与老年人则更倾向于传统媒体，可见，在新媒体互联网崛起的背景下，传播者与受众着都能够用过交流来实现其革新与理论的创新提升。另一方面，新媒体也是一把“双刃剑”，其由于传播速度快，以及强大的搜索引擎，其信息内容也缺乏了传统媒体那样的审核把关，同时新媒体的崛起也削弱了传统媒体的影响力与权威。（二）新媒体的特点由于受众不同与地域性不同等原因，传统媒体的受众人群通常具有极大限制，例如报刊就分为：都市报，大河报，青年日报等，这种不断细化的信息传播及其容易造成人们接受信息的片面化，也导致信息地域化等。而新媒体当中主要的信息传播平台，如：微信，微博等信息的普及较广，人们可以在短时间内接受新信息并通过新媒介传播，这也是新媒体大众化的表现方式之一。新媒体技术有着传播快速性，普及型的特点，能够使受众人群在不受空间时间限制的前提下获取其想要的信息，其传播方式大多有数字电视，数字广播，网络平台等多方途径，也体现出了新媒体的多元化特点。三、马克思主义新闻观对新媒体公信力的指导作用（一）以群众观作为新媒体建设宗旨新闻媒体从本质上来说更偏向于文化的范畴，其对于快速发展的文化需求与人民精神需求提出了更高的标准与要求。在现代社会中，新媒体只有在不断满足人民群众文化需求的基础上才能确保得到人民群众对新媒体公信力的认可。而马克思主义新闻观理解中的群众观，则是根据新媒体工作能否联系群众，结合群众实践的问题，并不局限于被动静止的受众问题。在网络环境复杂化的局面中，新媒体只有坚持其新闻原则，保证其公信力建设，发挥自身优势与职能并打下良好基础，才能在新时期当中保证传播正确切受众人群喜欢的信息，得到受众的信任，并获得大众拥护与喜爱。（二）以宣传观作为新媒体建设的方向在新媒体信息时代中，新媒体的公信力建设影响因素主要是通过其本身的“新闻”内容，尽管从严格意义上来说，新媒体平台中有许多都不具备新闻价值，但当新媒体在建设过程中过于追求利益形式，多以广告出现是，便很容易降低受众人群的阅读兴趣，新媒体便会由此失去公信力。而新媒体在信息宣传时也应加强其社会功能与社会效益，充分认识其信息传播的职能，不受经济利益与现实利益的影响而丧失信息真实性。在马克思主义新闻观中提到，新媒体作为引导人民群众的公众媒体，其在注重传播多样化的同时，还应合法地进行信息传播，确保其党性观，成为国家建设和谐社会的左膀右臂。四、运用马克思主义新闻观加强新媒体公信力建设（一）将社会效益放在首要位置新媒体的公信力建设因保持正确的经济效益与社会效益的关系平衡，并将社会效益放在首要位置，加强公正的新媒体平台建设，这样才能构建积极客观公正的新媒体平台，得到公众的认可。现如今，我国的新媒体往往存在着“向钱看齐”的不良倾向，许多新媒体行业的记者与编辑等，为经济效益迷失自我，甚至宣傳不良信息与虚假信息，极大的削弱了新媒体在群众心中的公信力。新闻媒体在任何时间都应承担其应有的社会效益，加强基本的责任担当，并在信息发展迅速的现代社会中，坚持以马克思主义新闻观为指导，在保证社会效益前提下与经济效益有机结合，促进整体的公信力建设。在我国，中国共产党代表着最广大人民群众的根本利益，新媒体坚持并自觉接受中国共产党的领导，坚持马克思主义新闻观，自觉的在新闻报道等各项实践中与党保持一致高度，才能做到其代表基层人民群众的作用，并实现其公信力建设的提高。（二）坚持走群众路线坚持走群众路线加强并确保新媒体发展的重要一环，新媒体只有全心全意从群众的角度出发，才能确保其发展，受到广大人民群众的信赖。在我国新时期，媒体的公信力建设更应该提倡“以人为本”的发展道路，以群众的基本利益为本，加强深入对人民群众心理需求的了解，并改变传统媒体的思想树立创新观念，真正做到服务人民，为人民说话是新媒体当代社会中建立公信力的重要标准。除此之外，新媒体在迎合并服务人民群众时，应摒弃社会不良风气，不能迎合低级趣味，由于新媒体平台往往具有较高的社会效益，在公益事件上积极响应也可提高其公信力建设，例如：在儿童失联事件当中，新媒体不仅可关注帮忙散播消息之外，还可通过此现象挖掘深层次的问题，让群众能够通过新媒体获取更加全面的信息，有效解决问题。由此可见，新媒体只有坚持马克思主义新闻观，坚持走群众路线，才能够在获取群众认可的前提下提高公信力，获得大众的认可。五、总结综上所述，新媒体公信力在现代社会发展当中有着重要作用，而马克思主义新闻观是保持其科学发展的重要环节。在现代社会中，新媒体需坚持马克思主义新闻观的指导，并保持正确的新闻导向，将社会效益放在首位，通过马克思主义新闻观与新媒体的结合，组建更优秀的团队，为我国新媒体发展注入新鲜活力，并全面促进公信力建设。参考文献：[1]郝雨，任占文，郭峥.马克思主义新闻价值观理论建构与公共性拓展[J].全球传媒学刊，2017，4 （03）：44-60.[2]黎伟盛，吴晓霞，邓双霜.中国共产党提升网络新闻舆论引导力研究[J].广西社会科学，2016 （11）：59-63.[3]马庆.“一般的公正”——网络时代马克思主义新闻观的重温[J].湖北社会科学，2015 （09）：192-195.