新媒体背景下儿童乐园的视觉形象设计与推广研究

徐晓红

摘要：在新媒体应用迅速发展的趋势下，传统的视觉形象设计与推广已无法满足人们的需求，视觉形象设计与推广迫切需要与新媒体结合。随着近年来各种儿童乐园的不断出现，利用新媒体传播与推广儿童乐园品牌形象，能给消费者留下一个好的形象，增加儿童乐园的品牌识别度。文章从新媒体的背景出发，通过对儿童乐园视觉形象的定位、风格、色彩等要点进行设计思考，结合新媒体的传播优势探讨品牌形象推广的新方式。关键词：新媒体；儿童乐园；视觉形象设计；品牌推广儿童作为一个特殊且庞大的消费群体，受到越来越多的品牌重视，很多研究者围绕儿童的生理、心理、审美等特点问题进行探讨。由于儿童生理、心理、审美等方面的特殊性，要求儿童乐园视觉形象设计也要随之不断变化、不断创新。随着新媒体的迅速发展，儿童乐园视觉形象设计有了新的变化和发展，新媒体为乐园形象的设计与推广注入了新的生命。一、新媒体概述及其特征新媒体是一个很宽泛的概念，主要包括网络媒体、数字技术和手机平台等。当下最流行的新媒体要属网络、微信、APP等技术，它们使人们的沟通、生活、交流方式等产生了很大的变化。新媒体相对于传统媒体而言具有显著的交互性、即时性，不管是一个连接还是一个二维码，点一下或者扫一下都能使用户进入另一个页面，对于疑惑也可以立马查询获得新知。用新媒体技术对品牌形象进行推广，传播速度快，传播范围广，传播的信息更丰富，用户查看起来便捷，互动性强。新媒体推动了品牌视觉形象设计风格的创新，在新媒体技术的广泛应用下，设计思维的表达和设计表现的方式越来越多样化，品牌形象的推广得到了一个跳跃式进步。二、新媒体背景下儿童乐园形象视觉设计儿童主题乐园的视觉形象主要由标志、图形、图案、文字、色彩等基本要素和整体环境、媒体推广宣传等应用要素组成。（一）定位明确的标志设计从定位来说，儿童是特殊的群体，他们的心理、审美等特点都与成人有别，从儿童的生理、心理和审美需求出发，在标志设计中要多运用直观易懂的图形元素，但不脱离儿童乐园主题，形成一个整体有序的环境。例如可以使用动物、植物、卡通形象、手绘涂鸦图形等从而减少文字的使用，帮助儿童更好的理解与识别。从造型表现上来说，儿童处于认知心理发育还不成熟的阶段，即使是使用卡通等元素也要设计得简洁通俗，能容易集中儿童的注意力，减轻儿童的视觉审美疲劳，主要运用线条、空间等处理手段和技法来表达主题，塑造形象。从标志的设计风格来说，要生动有趣、俏皮可爱、明朗亲和，给儿童欢快愉悦的感受，吸引儿童和家长的目光，塑造品牌形象的独特性。（二）俏皮活泼的字体设计字体设计在视觉形象设计中处于很重要的地位，它们是品牌内容的传递，是视觉符号的传达。对儿童这一特殊群体来说，他们很多字不认识，单纯的字体识别能力不够，但对图形的敏感程度比成人高，经过图形化处理的字体看起来更像一个简洁有趣的图案，与儿童的认知水平相符合，儿童能通过视觉识别理解字体的含义。将字体图形化设计有利于儿童和家长更好的了解儿童乐园的主题，能增添视觉乐趣，而且家长和儿童便于记忆，也更容易吸引他们的视线。儿童乐园中有很多不同主题的区域划分，可以根据每个区域的不同定位在符合整体风格的要求下对区域名称进行别出心裁的字体设计，从而避免产生视觉上的疲劳，带给儿童和家长出惊奇的效果。（三）鲜艳明亮的色彩设计色彩是视觉形象设计中最直接的表现方式，它能带给儿童和家长视觉上的刺激。儿童乐园视觉形象的色彩设计要站在儿童的角度考虑进行设计，分析儿童心理、生理以及审美上的特点，在视觉上寻求刺激，从而吸引儿童，激发儿童的兴趣。儿童乐园的目标对象儿童大多处于2到17岁，这个大阶段儿童对于颜色的感受和喜欢也存在小阶段的差异，但在这个大阶段基本上大多数儿童都对红色、蓝色、绿色、黄色、橙色這些颜色很熟悉，这些颜色符合儿童的视觉审美和心理需求，能刺激儿童的视觉神经，使儿童产生兴趣。对儿童乐园视觉形象进行色彩设计时不仅可以单独使用高明度色彩，而且还可以进行高饱和度的色彩搭配。儿童乐园有不同的区域分布，可以利用色彩的统一与变化进行区分，在不脱离主色调的整体下与小主题情境定位进行结合，给家长和儿童带来丰富的视觉感受，提高儿童的视觉感受能力，拓展儿童的个性思维。（四）主题明确的形象设计儿童乐园形象设计是指以儿童乐园主题为对象进行卡通角色设计，是儿童乐园的代表人物，消费者能从这些形象的视觉欣赏中就可以知道乐园的主题。将乐园的形象设计成卡通形象，可以拉近与家长和儿童的心理距离。儿童是卡通形象的追求者，为儿童设计的动漫多之又多，所以将儿童乐园形象以卡通形象示众能使儿童产生亲切感，吸引儿童的目光，激发儿童的兴趣，增强儿童和家长的记忆，达到更好的宣传效果。（五）丰富多彩的插图设计在已有的卡通形象原型上进行延伸的插图设计，形成一个个生动有趣的故事，让儿童和家长在玩的过程中能产生互动，教会儿童新的知识。围绕儿童乐园主题进行插图故事编辑，故事要通俗易懂且有内涵，让儿童能通过这个故事懂得一个小道理。将编辑好的故事通过插图表现手法绘制出来，画面设计要符合儿童的心理、审美等特点，便于儿童理解与识别。设计好的插图可以用于儿童乐园的墙面装饰，也可以用于儿童乐园的衍生品中等。（六）互动有趣的导识设计导识设计对于儿童乐园的视觉形象设计至关重要，它决定着儿童和家长对儿童乐园的体验感受，好的体验能让顾客流连忘返。导识设计主要包括地面导识、方向导识、标识导识、区域导识，讲解导识等。导识设计可以与主题结合，让乐园形象深入人心。导识设计要增加互动性，让顾客感受到趣味，可以利用一些有趣的小图案。比如地面导识可以用三个不同大小的动物爪子或者脚丫来代表一家三口，家长和儿童看到这些图案会觉得很有趣产生好奇心理并一起沿着这些图案走，看看最终会到达什么地方，趣味性十足。（七）整体统一的应用设计应用设计大致包括纸杯、衍生品、纸巾、包装等以主题为切入点进行的再设计，增加产品的趣味性，也让品牌形象能渗透人们生活的方方面面，加深对品牌形象的记忆。应用设计主要是对前期元素、图案、标志、插图等设计的应用。对原本普通无特色的产品进行大胆创新和改良，把生动有趣的设计与产品结合，提高消费者与产品的互动和亲和度，让品牌形象更大幅度的传播开来，提高品牌知名度。（八）便捷实时的平台设计随着新媒体的迅速发展，家长和儿童在对乐园一无所知的情况下，便捷实时的平台优先体验就显得尤为新奇，能让家长对儿童乐园有一个大致的了解，决定着家长是否带儿童去游玩。主要通过APP进行展示，供顾客下载体验，在APP平台的设计中向顾客展示乐园的特色项目，通过模拟化的设计手法表现，并且加入一些与乐园相关的益智小游戏来引起顾客的兴趣。APP平台展示是一种很好的传播儿童乐园理念、便利消费者的方式。例如儿童星天乐园这个软件就是让家长寓教于乐并与儿童产生互动的一款应用软件。这个软件通过3D模拟出乐园的很多场景，还添加了很多益智小游戏、动画、换装等，帮助儿童完成智力的开发，在娱乐中完成学习。这种优先体验既节约成本又带来体验服务，能增加顾客的好感度，激起消费欲望，从而赢得更多顾客。三、新媒体背景下儿童乐园视觉形象的推广传统模式下视觉形象的推广主要是由二维纸质展示和环境装饰展示两部分组成，在新媒体技术广泛使用的现状下，视觉形象的推广应该更加多元化。将传统的视觉形象推广与新媒体技术结合进行一体化多层面的视觉形象推广，借助互联网、移动客户端、其他智能终端设备、对儿童乐园的标志、图形、文字、插图、色彩、卡通角色等视觉形象进行推广传播，将是视觉形象传播的跨越式新升级。（一）微信平台的推广微信作为一种新兴的推广方式，简单便捷。微信推广有两种方式，一种方式是利用二维码进行推广，通过h5制作工具将儿童乐园品牌形象内容整合浓缩于二维码中，然后将二维码扫描进智能设备，将智能设备放到纸质媒介上或者保存为图片，扫描二维码会出现全新的纸质媒介和多媒体的动态效果结合到一起的展示方式，呈现图片与多媒体视频画面融于一体的视觉效果。另一种方式是微信公众号推广，只需要在微信建立一个公众号，在公众号里填入排版好的文章、图片、视频、视觉形象等，传播速度快，能很好的提高品牌知名度。（二）品牌网站的推广在网站上传播推广儿童乐园视觉形象及相关信息可以插入图片、声音、视频及动画的效果，使儿童乐园形象能更全面、更生动的展示给顾客。宣传册和海报是传统的推广方式，但顾客拿到这些资料往往觉得枯燥随手丢掉，与这种推广方式相比，电子设备浏览查阅更加方便及时，也是现代人出行的必备品。将视觉形象设计置于移动电子设备的网站中，可以供顾客随时随地的浏览，也大大减少了品牌的投资成本，传播速度快捷。（三）APP应用的推广APP推广在当下是最流行的推广方式，也是最受欢迎的营销方式。使用APP进行推广能更好的吸引消费者的关注并向受众群体更全面的展示品牌的形象，使儿童乐园与顾客实现互动，产生强烈的兴趣。儿童乐园的APP设计不脱离儿童乐园视觉形象的基本图形，在基本图形上进行再创新，加入衍生设计，例如儿童熟悉的一些益智小游戏用儿童乐园的视觉形象加以创作进行再设计，带给儿童和家长既熟悉又新奇的感觉，让其在娱乐的同时加深对儿童乐园形象和品牌的认知度与记忆力。还可以再APP里添加有奖互动活动，顾客的热情会高涨，用APP的人也会越来越多，品牌产生的效益也越多。四、结语新媒体背景下的视觉形象设计，对传统的视觉形象设计提出了更高的要求，品牌形象设计要更具灵活性，能循环变化使用。儿童乐园视觉形象设计不仅要满足视觉上的刺激，而且要与儿童的个性特点、乐园的主题、乐园的文化和经营理念等结合进行设计，深入挖掘，运用新媒体形式进行传播与推广。传统的推广方式相对新媒体来说稳定且长久，新媒体相对传统的推广方式来说传播速度更快、传播范围更广、顾客互动体验感强。在新媒体技术迅猛发展的时代，儿童乐园也要与时俱进，更新视觉形象传播与推广的方式，利用这些新兴技术更新和充实我们的设计，使之达到更好的宣传效果。参考文献：[1]杨会娟.VI设计在动态视觉传达中的延展性研究[D].西安：西北大学，2007.[2]王田明.浅数字时代下的企业视觉识别系统设计[J].湖南工业大学学报，2010.[3]张军.新媒体时代数字化企业形象体系的应用与延展[D].西安：西安美术学院，2007.[4]王超鹰，[日]中西元男.超越CI企业新形象设计[M].上海人民美术出版社，2008：11.[5]张宇红.企业形象与品牌形象的关系研究[J].现代企业教育，2007.[6]伊卓君.儿童网站中的交互理念与视觉设计应用研究[D].浙江理工大学，2012.