浅析面向大学生群体的形象设计市场

张凯 张楠楠 邢泽州 邓盛勇

摘 要：随着我国经济发展进程不断提速，越来越多的社会活动出现在日常生活中。良好的第一印象对于形象塑造而言有着重要的作用，因此，如何打造适合自己的形象是很多人急切想要解決的问题。经过调研分析，现在已存在的形象设计行业大多面向经济实力较强的人群，对大多学生群体来说，形象设计的费用实在难以承受。尤其在大学生市场中，形象设计行业存在较大空缺，如果能够顺利开发面向大学生群体的形象设计市场，那么这一市场将大有供不应求之势。但是如何打开这个市场，还需要进一步的研究分析。

关键词：形象设计;大学生群体

随着人们生活水平的不断提高和社会文明的进步，越来越多的人意识到个人形象在人际关系的改善和事业的成功中起到的越来越大的作用。良好的第一印象对于形象塑造而言有着重要的作用，能够推动社会活动的顺利开展。因此，较为简易的穿着与打扮已经不能满足人们的日常需求。现在已经存在的形象设计行业业务分散，缺少集服装搭配、发型设计、妆容设计为一体的全方位对客户形象进行设计的公司。大部分成熟度较高的公司都面向演员等名人，对于有这方面需求的在校生和即将毕业寻找工作的学生来说，一次形象设计动辄上千的费用让许多人望而却步。可以说，形象设计行业在大学生市场的需求量大，前景广阔。

1 大学生形象设计的内涵、意义

形象代表着一个人的精神面貌、外形特征、人格内涵以及学识修养等，是一个人综合素质的表现，对于大学生来说，形象代表着其发展潜力与综合素质，是其能否获得成功、能否适应社会的重要影响因素。形象设计是根据个体的身材气质、个人需求、体貌以及社会角色等因素的不同，利用精神气质、妆容饰物、言行举止等对其形象进行完美创建的一个过程。形象设计主要分成两大部分，一是形象包装，比如服装搭配、发型化妆;二是人格修养等内在因素的提升。由此我们可以说，大学生形象设计是一项系统且长期的工程，其涉及人格内涵、审美教育、心理健康等多方面的工程内容，对大学生未来的职业发展以及学习生活有着十分重要的影响作用。大学生形象设计包括了外在形象设计（语言表达、基础护理、服饰搭配、发型设计、基本礼仪等），也包括了内涵修养（心理素质、人格品质、文化艺术修养）以及职场形象设计（求职形象、职场礼仪、职场人际关系等）多方面的内容，从而促进大学生内在形象与外在形象的和谐发展。

2 面向大学生群体的形象设计服务的需求供不应求

2.1 从调研数据上分析

为充分了解形象设计行业的现状，以及人们对形象设计服务的接受情况、消费情况等，我们用网络调查问卷的形式，针对不同年龄阶段的不同消费群体进行了调查。调查结果显示，18～30岁这个年龄阶段的人最看重个人形象，这个年龄阶段正好包括了大学生群体，有约91.6%的人认为个人形象对生活工作影响很大。[1]其中，女性在个人形象方面的消费占总消费额的比例远远高于男性。

2.2 从大学生形象设计需求上分析

我们在对高校各晚会、演出团体的调查中发现，他们往往需要辗转多个地址才能做齐服装、发型、妆容等全套设计。因此，这一类团体对于形象设计的需求也是迫切的。面向大学生群体的形象设计服务的市场需求具有以下几个特点：

（1）针对需要去参加各种面试的学生干部、面试岗位的应届毕业生，需要一种相对简单、便宜而又完整的形象设计。

（2）校内的各社团演出、晚会演员们对形象设计等要求更高一些，需求也更大。尤其是越来越丰富的大学校园活动，使得这一方面的市场更加广阔。

（3）大学生对形象设计的要求大多得具有快速便捷、一条龙服务、价格低廉的特点。

2.3 从现有服务上分析

据统计，目前，我国约有专业形象顾问10万名，他们从事化妆、发型和服装风格设计、行为礼仪、沟通、自我展示等方面的顾问。他们大部分是独立工作，也有一部分人在公司里工作。他们的客户有私人客户，也有企业的CEO（首席执行官）和普通员工。但是，能为学生提供形象设计服务的形象顾问少之又少。

3 面向大学生的形象设计市场有机遇，也有挑战

3.1 大学生的形象设计市场的机遇

现在市面上提供形象设计的公司服务分散，想要完成一整套的设计，就得东奔西走，缺少集发型设计、服装搭配、妆容设计为一体的公司。形象设计集成度较高的公司收费也高，让急需形象设计的大学生群体望而却步。

形象设计服务在大学生市场拥有庞大的消费群体，每年校内都会有各种各样的部门面试、应届生工作面试、社团活动、晚会等，参加这些活动的人大多都需要形象设计服务，但是又缺少能够提供廉价、便捷、完整的形象设计的公司。尤其是那些要参加演出的人，他们要联系不同的公司（发型设计、妆容设计、服装租赁等公司），以保证能够做齐一整套的设计，不仅费时费力，服务费也是出了好几份。[2]

3.2 现存的大学生形象设计市场面临的挑战

由于形象设计的概念还没有完全深入人心，大多数人认为的形象设计都是不全面的，并且相当部分人的穿衣打扮风格已经根深蒂固，较难接受服务人员给予的与其原本的风格相差较大的整改建议，因此在一定程度上也存在需求风险。

4 大学生形象设计的几点原则

4.1 整体性原则

大学生形象设计是一项长期且系统的工程，主要包括礼仪、化妆、形体、语言训练、服饰等多方面的形象指导，还包括了大学生习惯养成、职业道德、心理健康、美学理论以及人格养成等多方面的内在教育。因此，大学生形象设计首先要遵循整体性原则，要根据大学生自身的外在形象与内在形象进行有针对性的塑造，为不同的大学生安排有针对性的指导课程以及设计训练，对其进行专业的理论指导以及技能训练。

4.2 个体性原则

大学生的形象设计要同时注重理论指导与实践操作，要根据学生之间存在的差异以及不同的需求开展有针对性的指导训练，为学生的个性发挥提供平台，给予学生展示自我的机会，并在实践案例中引导学生发挥自身的个体优势，促进学生掌握自身所学的内容，能够真正做到学以致用。[3]

4.3 适用性原则

大学生形象设计的最终目的就是适用，因此，形象设计的课程安排与内容要根据不同专业的学生因材施教，要能够体现专业的适用与特点。比如对于主持、播音或者与演艺相关专业的学生，应侧重于外形设计，比如发型设计、化妆造型、言语表达、服饰搭配。而对于其他文科或者普通理科类的学生，则侧重于基础造型指导，比如应聘礼仪、社交礼仪或者职场形象设计。

4.4 内涵性原则

大学生形象设计是一项内外兼修的系统工程，不只是单单的面子工程。大学生的良好形象不仅仅在于外形的装饰，更在于大学生自身的人格教育、人格魅力以及文化内涵。因此，形象设计要有针对性地引导学生塑造外形，更要重视内在气质的培养，促进学生养成健全人格以及健康的心理状态，提升大学生的职业竞争力，这才是形象设计的最终目的。

4.5 科学性与发展性原则

大学生设计形象设计首先要做到以人为本，要用富有人性的设计原则促进大学生获得更好的发展，这样的形象设计才更加具有生命力与活力。[4]社会在不断地发展，当代大学的招生方式、考试方式以及教学方式都在不断地发生变化，因此，大学生的形象设计也需要定期进行调整以及修改。

4.6 目的分解梯形结构的原则

在设计大学生形象时，应当充分遵循最终的形象结果，分解操作流程，对阶段性培养这一过程应当引起高度的重视。形象设计的目标以及目的从本质上而言存在较大的差异，他们在形象设计培养过程的梯形结构中分别属于上层结构以及下层结构。目标是培养过程中需要完成的某一个阶段性标准，是每一个阶段层次最终的目的。而梯形结构顶端的培养目的是阶段目标的总结和提升，它充分体现了形象设计目的在培养过程中是发展的、能动的。

5 结语

就目前的形势来看，面向大学生的形象设计公司，机遇与挑战并存，发展前景广阔。形象设计服务在中国是一个新兴的产业，但是随着人们的美好生活需要日益增长，社会的发展越来越平衡、充分，市场需求会越来越大，尤其是追求时尚与潮流、场合变换比较频繁的大学生群体。不仅如此，自从党的十八大以来，国家出台了支持大学生自主创业的政策，必然会有大量的大学生选择这一行业，在将来会形成较大的竞争力量。

参考文献：

[1] 冯丽娟.适应职场需求，打造核心竞争力——当代大学生形象设计内涵解读与路径分析[J].创新与创业教育，2011，02（5）：101-103.

[2] 王晓艳.浅谈大学生求職的形象设计[J].大舞台，2011（8）：280-281.

[3] 洪玲敏.浅析当代大学生的服饰审美和形象设计[J].现代企业教育，2008（22）：199-200.

[4] 屈晓宁.大学生求职形象设计误区分析及对策研究[J].职业，2010（23）：20-21.

指导老师：卢嘉