基于贵州少数民族文化的节庆旅游开发的思考

黎星恋

摘要：笔者在总结贵州少数民族文化的节庆旅游发展现状基础上，针对发展过程的瓶颈，对贵州少数民族文化节庆旅游发展的提出几点建议。

关键词：贵州少数民族文化;节庆旅游;发展现状;发展建议

节庆旅游是以某种具有鲜明主题的公众性庆典活动作为旅游吸引物而开发出来的一种现代新型旅游产品， 因其对提高区域的知名度、传播区域文化、塑造区域旅游品牌、促进对外经济合作、带动区域经济的发展发挥重要作用。

虽然目前国内学者对节庆旅游的研究广泛关注，但关于如何利用富有特色的少数民族文化进行节庆旅游的开发研究成果少之又少。笔者在前人研究的基础上，结合贵州少数民族文化的特色，总结现有贵州少数民族地区节庆旅游的发展现状，提出自己的思考及建议，希望对今后贵州少数民族地区节庆旅游的发展起到积极的作用。

一、基于贵州少数民族文化的节庆旅游发展现状

（一）丰富的贵州少数民族文化

贵州是一个多少数民族省份，拥有着得天独厚的自然资源、人文景观，少数民族文化相当殷实。贵州省境内居住著46个少数民族，贵州现有少数民族人口1333.60万，占全省总人口的37.8%。贵州的苗族、布依族、侗族、仡佬族、水族人口分别占全国同一民族总人口的50%～98%以上。贵州少数民族文化五彩斑斓，独具特色，少数民族节庆文化资源十分的丰富，少数民族节日有1000多个，为贵州少数民族地区节庆旅游经济发展提供了更多的可能性，节庆旅游成为贵州各地区竞相开发的热点。

（二）贵州少数民族文化的节庆旅游发展现状

贵州丰富的自然资源、众多的节日、适宜的气候以及历史文化赋予了它多姿多彩的旅游资源，在贵州这片不为外人所知晓的文化千岛上，少数民族文化绚丽多彩，民族文化节庆旅游资源丰富，近年来，民族文化节庆旅游活动更是迅猛发展，国际民族文化美食节、中国蜡染刺绣文化艺术节、中国酒都文化节、中国民族服饰展览节、水西彝族文化节、屯堡文化节、民间戏曲艺术交流节、天然山茶节、土司文化节、龙舟节等主题节庆不断涌现。通过举办旅游节庆活动，较好地推销了贵州各地的旅游品牌，创造了规模经济效益和社会效益，提高了贵州节庆旅游文化在全国乃至世界的知名度，吸引了越来越多的旅游者，旅游收入不断提高。据统计，2017年全省旅游总人数7.44亿人次，比上年增长40.0%;旅游总收入7116.81亿元，增长41.6%。

二、贵州少数民族文化节庆旅游发展的瓶颈

我们看到，虽然贵州民族文化节庆旅游发展迅速，但是在此过程中也不断呈现出很多的问题，这些都成为制约贵州少数民族文化节庆旅游发展的瓶颈。

（一）主题重复，缺少品牌节庆旅游项目

近年来，贵州全省各地民族文化类的节庆旅游数量不断攀升，遍地开花，但我们不难发现这些节庆活动在主题选择上重复性大，且目标客服群体基本一致，在一定程度上阻碍了节庆旅游精品的塑造，这就导致了旅游区域间竞争很大，资源整合不够，缺乏影响力大、辐射面广的品牌节庆旅游项目，整体的旅游竞争力和吸引力有待提高。

（二）对民族文化的挖掘不够深，层次上尚浅

贵州少数民族节庆旅游的最大亮点在于呈现给游客独具地方特色的原生态民俗文化魅力， 但就目前现有的节庆旅游项目对民族文化的挖掘和展示还显得不够，层次上也尚浅。就目前的具有代表性的屯堡文化中的傩戏，游客很难从历史背景角度出发去领略傩戏艺术的魅力，仅局限于视觉上的享受，很难深入其中，领悟其间内涵。

（三）配套设施不够完善，服务质量尚待提高

由于我省地理地形限制，很多少数民族地区山高路难行，交通、住宿、餐饮、购物等配套设施还不够完善，可进入性不强，同时节庆旅游从业人员的整体素质低，专业水平差，高层次旅游服务人才缺乏。且旅游市场有待规范，导致旅游服务质量有待提升。

（四）市场营销宣传力度小，旅游客源市场小

贵州虽然具有丰富的旅游资源，但我们发现很多旅游资源宣传力度小，除了“多彩贵州”类似活动在全国范围内有所影响力外，我省其他民族文化宣传相较之下，营销力度小，开发经费短缺，同时加之我省旅游客源市场特别是国际客源市场尚待拓展，这就限制了我省少数民族地区的节庆旅游经济效益。

三、对贵州少数民族文化节庆旅游发展的几点建议

（一）资源整合，统一规划，系统开发

针对目前我省民族文化节庆旅游主题重复，缺少品牌节庆旅游项目的问题，政府应当首当其冲，担负起规划者的角色，在全省范围内，根据区域性和主题性原则，统一规划，制定出我省民族文化节庆旅游的长、中、短期发展规划，建立节庆旅游统一规划、系统开发制度，建立节庆旅游项目申报审批制度，集中全力达到品牌化的节庆旅游项目，最终做到资源整合，区域合作，互利共赢的目标。

（二）打造“政府与市场结合型”发展模式

根据我省具体发展情况，树立“政府与市场结合型”发展模式，政府建立全省节庆旅游管理机构，制定和完善行业法规，牵线搭桥，鼓励旅游和会展企业积极参与到市场当中来，从而提高市场运作化和产业化程度，不断完善节庆旅游产业链，提高资源利用率，最终形成具有一定竞争力的市场经济，达到更高的市场规模效益。

（三）加强基础设施建设，提高服务质量

要做大、做强、做好贵州民族文化节庆旅游事业，就必须完善吃、住、行、游、购、娱几方面设施的建设，从总体上来吸引更多的游客，提高服务质量，提高游客旅游体验感知，提高游客满意度。

（四）重视民族文化的保护、传承、挖掘

在节庆旅游开发过程中，不能只重视经济效益，同时也要注重我省少数民族文化的保护、传承、挖掘和培育。重视我省非物质文化遗产的保护和申报工作，加强对少数民族的培训和引导工作，让当地人参与到旅游文化建设中来，培养一支高素质的旅游服务人才。同时，深挖民族文化的精髓，多层次、多视觉的展示我省民族文化魅力。

参考文献：

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