传统媒体在新媒体平台的传播效果研究

常敏

摘 要：新时期，在互联网科技的强势推动下，微博微信等信息传播平台层出不穷，不仅在媒体界掀起一股热潮，而且也使得人们的生活方式发生翻新的变革。新媒体的迅速发展致使传媒媒体遭受到前所未有的挑战，同时也是发展的新契机。传统媒体如何在新媒体背景下实现新的突破呢？如何实现传统媒体和新媒体的有效融合已然成为媒体人新的课题。本文旨在研究传统媒体在微博微信等新媒体平台的传播效果。

关键词：传统媒体；新媒体平台；传播效果；微博；微信

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-0-02

现如今，实现传统媒体与新媒体的有效融合，已经成为时代发展所向，且未来媒体信息平台也必定会以满足受众的需求为基准，推出更生动多元化的信息，向人们时刻传递着正能量。对此，本文主要探讨了传统媒体在微博微信等新媒体平台的传播效果，并相应地提出了一些发展策略，望对促进媒介完美融合有指导性的意义。

一、传统媒体在新媒体平台传播中存在的问题

（一）融合层次较为低级

无论是传统媒体还是新媒体，都具有信息传播的功能，然而二者的内在含义又不尽相同。传统媒体的信息素材主要来源于生活，社会公信力强，但是传播的范围小。而微博微信等新媒体平台依托于虚拟的网络空间，其反映的信息存在诸多的虚假成分，且内容缺乏内涵，尽管拥有较多的用户群体，但是终究不能得到用户的完全信赖。为此，在传统媒体与新媒体交融的过程中，传统媒体所提供的信息能够强化新媒体平台的公信力，而新媒体平台又可以帮助传统媒体广范围地传播信息，从而扩大影响力。但深入分析当前形势，便不难发现传统媒体与新媒体的融合过于生硬，例如只是简单地将传统媒体信息以版块的形式发布于微博微信公众平台，缺乏创新元素，所以依然不能引起用户的广泛关注。

（二）资源匮乏和信息错误

现今，科技日新月异，人们对于信息资源的需求也在与日俱增。新媒体环境下，人们每天都可以享受最新鲜的快讯，但是传统媒体的信息来源相对单一，已经无法满足用户的多样化需求。况且微信微博作为当下时兴的新媒体平台，最讲究的莫过于时效性，并且能够在第一时间发布多元化的信息供用户浏览，但传统媒体具有一定的滞后性，不能为公众及时更新事件的进展，这就直接影响了二者的融合。此外，微博微信新媒体平台中的信息大多是人为采集发布，因此也容易出现错误判断的情况，此时在公众的审视下，便极有可能受到舆论的抨击，对平台的名誉以及资金状况都造成十分不利的影响。

二、传统媒体在新媒体平台的传播成果

（一）增强交互性

近年来，互联网迎来了发展的高峰期，加之手机，平板电脑等移动智能终端的普及，网民数量也日益增长。据有关数据表明，截至2018年，我国网民规模为7.7亿，普及率高达55.8%，已经超过亚洲总平均水平（46.7%）9.1个百分点。网络催生了一系列的微博微信等新媒体平台，用户可以通过手机随时随地获知享受最新鲜的快讯，不仅如此，新媒体平台还可以为人们营造一个信息交互性的空间，即便用户双方不处于同一地点，也能够进行实时通讯，如微信平台的语音聊天和视频通话功能。就传统媒体而言，它只能单向为受众传递信息，不能实现与用户的良好互动，也就在一定程度上制约了自身的发展。然而，随着媒介融合不断推进，传统媒体借助于新媒体平台，使交互性显著增强。例如，微博平台的粉丝转发功能，通过对信息的多番传播，便可以逐渐扩大媒体的影响力。

（二）降低传播成本

我国的传统媒体具有悠久的发展历程，所传播的内容也是具有一定深度，能够引起共鸣的，然而随着时代的更替，传统媒体在发展的过程中也表现出一些弊端，如影响范围小、信息传播成本高等，这些均使得传统媒体无法尽快突破瓶颈。而现时期的新媒体平台，由于互联网具有信息资源公开共享性的特点，吸引了大批量的用户，既可以轻松发挥传播信息的功能，又可以很好地弥补传统媒体的缺漏，极大降低信息传递的成本，这是时代进步的重要体现。新媒体平台是高度面向对象的，允许用户个人或者是集团公司注册账户，且在注册之后就可以享受平台的各种优质服务，更为重要的是不需要花费高昂的成本。如在微博微信平台中注册的用户，不但可以通过平台与亲人朋友之间进行即时通讯，而且还可以利用平台信息高效传播的功能进行商业推广，为自身和平台赢得丰厚的经济效益。

（三）促进机制改革

信息时代下，网络相当于一个虚拟的社会空间，因而在言论自由的同时也滋生了一些不良社会舆论。当前在网络空间中，存在部分人员故意制造并发布虚假信息，造成社会的恐慌。除此以外，由于网络信息包罗万象，人们愈发难以甄别信息的质量，导致选择的困状。在此形势的作用下，传统媒体也正在积极探索出路，需要发布文章信息时，首先要深切考虑语义环境，而后保证语言的得体性，最后一方面即是要确保信息的真实可靠性，待各方因素都完备时便可将信息发布于微博微信平台。用户随即可以查看到媒体的最新资讯，并且可以在平台上发表自己对于事件的看法，而后媒體咨询管理人员便可以根据用户的评论做出积极的回复，同时也有助于接下来工作的开展。在此，传统媒体需要明确自身的定位，加快推进内部机制改革，为公众传播真实且有内含的讯息，做好与用户的沟通交流工作，增强人们对于媒体的信赖度，营造一个绿色健康的媒体平台。

三、推动传统媒体与新媒体融合的积极策略

（一）深化媒体融合的层次

现阶段，微博微信是信息活跃度最高的媒体平台，具有范围广、时效强、速率快等优质特点，恰好可以有效弥补传统媒体在时效、资源，以及传播范围等方面的缺陷。为了更好地推进传统媒体与新媒体的交融，对于传统媒体而言，需要适应微博微信新媒体平台的发展特征，不仅要扩充信息的来源渠道，还要为文章添加创新元素如图片视频等，并且也要逐渐提升资源的时效性，以实现二者的有机融合，满足用户的多样化需求。对于新媒体而言，需要加大对资源的审核力度，尽最大程度保障所发布信息的真实性，并且要时刻为公众传递具有正能量的信息，增强用户对于新媒体平台的信赖感，同时也可为传统媒体的融入提供有力的保障。

（二）全面整合媒体资源

针对媒介融合现存的问题，传统媒体亟须进行全面的整改，以适应信息化社会的节奏。首先，传统媒体应当摒弃原有落后的信息编辑方式，运用互联网科技工具，提升信息资源的采集与整合效率；其次，在微博微信平台中发布动态信息时，传统媒体需要根据反馈做出积极的改进，实时发布并更新用户所关注的内容，并协调好与用户之间的关系，对于一些不友好的评论要客观公正地看待；最后，无论是微博还是微信平台，所发布的均是图文并茂的信息，因此传统媒体资讯时同样可以添加多元化的元素，使信息更为生动。

（三）引进创新型媒体人才

创新是发展的不竭动力，无论是何种媒体平台，都需要在创新研发中突破现有的瓶颈，从而谋求更高层次的发展。其中传统媒体在微博微信平台中传播信息时，为收到良好的反响效果，则需要专业人员负责信息编辑、资源发布以及平台维护等工作。由此可知，人才是发展的关键，媒体平台需要重视人才培养工作，并且改良现有的机制，如此才能逐步实现传统媒体与新媒体的有机融合。

四、结语

传统媒体与新媒体的融合是时代发展的必然，二者的交融可以显著推进我国媒体事业的发展。然而目前仍然存在着诸多的限制因素，如传统媒体的资源匮乏，时效性低等这些均是当下亟待解决的问题，为此需要传统媒体行业积极引进并培养专业型的人才，且致力于新技术的开发，以消除新媒体与传统媒体融合中存在的障碍。相信在不久的将来，在研究人员的不懈努力下，我国的媒体行业定能够再创新辉煌。

参考文献：

[1]王海燕.传统媒体微信公众号编辑与运营策略分析[J].编辑之友，2015（2）：85-88.

[2]黄楚欣，王丹.微信公众号的现状、类型及发展趋势[J].新闻与写作，2015（7）：5-9.