如何打造行业报深度报道的核心竞争力

杨霂霏

摘 要：在新的形势下，由于微博、微信、短视频等新兴媒体的不断冲击，传统媒体要想增强影响、发挥主导，是摆在每一个行业报人面前的新课题。新闻信息的主要来源于传统媒体，信息的权威性有固然的保障。但目前，传统媒体和新媒体在市场竞争来说整体处于劣势，尤其行业报在及时性和吸引力方面劣势明显。行业报的人群有特定性，内容面相对比较窄。本文以《中国组织人事报》为例，他们的主要读者为中国的各级人事部门工作人员以及高校、研究机构的人事管理人员。《中国组织人事报》这种行业报要想在要在当今媒体激烈的“抢时间”“抢热点”中取胜，就必须要深耕深度报道，用深度来提升影响力，占据专有领域的制高点。

关键词：行业报；深度报道；适应全局

中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-000-02

新媒体时代，又称为读图时代，读者分配给文字的阅读时间越来越少。在新的形势下，由于微博、微信、短视频等新兴媒体的不断冲击，传统媒体要想增强影响、发挥主导，是摆在每一个行业报人面前的新课题。在各类媒介手段竞争日趋激烈的今天，行业报唯有在深度和专业上充分发挥优势，方能在新闻“快消”时代站稳脚跟。

一、深度报道是行业报的核心力量

新媒体时代，有数据显示，热点新闻的关注率持续时间从72小时降到了24小时。相比较传统的报道方式，目不暇接的社会热点新闻更是挑战着传统媒体，尤其是行业报的生存环境。但恰恰也是在这种高速的“视觉冲击”，带来了新闻报道的革命性变化，让深度报道在新闻“快消”时代彰显其价值。

在当前传统媒体与新媒体博弈的市场格局中，新闻信息的主要来源于传统媒体，信息的权威性有固然的保障。但目前，传统媒体和新媒体在市场竞争来说整体处于劣势，尤其行业报在及时性和吸引力方面劣势明显。必须用好深度这张牌，用深度决定影响力的报道理念，提高行业报的核心竞争力。

本文以《中国组织人事报》为例，他们的主要读者为中国的各级人事部门工作人员以及高校、研究机构的人事管理人员。这些特有的读者不光关心人事方面的信息，更想阅读对政策和新闻背后的深度和专业解析，行业报的专业解读，能更好地满足受众对新闻热点的深度追求。《中国组织人事报》这种行业报要要在当今媒体激烈的“抢时间”“抢热点”中取胜，就必须要深耕深度报道，用深度来提升影响力，占据专有领域的制高点。

二、如何把行业热点做得有深度

（一）带着全局观做策划

要做好一期深度报道，首先需要策划一个深度选题，做好选题，需要有一个全面、周详的策划。做好策划，就需要把这个选题放到全局的视野下，这样才能深刻了解党和国家的路线、方针政策，能够敏锐地判断出哪些线索是有新闻价值的，哪些观点是符合实际工作规律的，哪些实践代表了今后工作的发展方向。通观全局也不是仅仅学習几篇领导讲话，读几份内部文件那么简单。还要求编辑从讲话和政策出台背景和意义，准确理解其内涵。眼中有全局，策划才能全面、深刻。

作为行业报的编辑，要深信基层才有“活鱼”。鲜活的新闻线索，往往来自基层一线，多和地方组织人事部门的同志沟通，从他们那里掌握坐在编辑办公室里掌握不到的工作信息。再把这些新闻线索和中央精神结合起来，方能做好深度报道的选题策划。

（二）找准专业特点，结合民生热点

目前，“三微一端”为主的微博、微信、短视频和APP以及网络电台等得到迅速发展，跟新媒体和综合性纸媒来说，行业报有他们共同的属性，也有自己的独立特性。这对我们的行业报从业者提出了新的要求，这就要求行业报的记者和编辑在判断新闻信息的本身价值基础上，还要发掘其符合本报专业特点并结合社会热点，并推出社会价值和实用价值俱佳的新闻深度报道。

以笔者所在的《中国组织人事报》为例，报道国家和地方出台的人才政策，以及政策如何落地的具体做法，共同构成了对当下人才工作热点的报道。中央《关于深化人才发展体制机制改革的意见》出台后，《中国组织人事报》及时开设“各地人才工作改革创新实践巡礼”专版，每周刊发两期，每期报道一个省区市的人才工作成果，共刊发了32个省区市的人才工作成果。从专业报纸的角度，对各省区市人才工作进行剖析式的深度报道。此外，报纸特别开设栏目“人才驱动创新”，这一栏目报道的重点是地方人才工作如何服务经济发展，总结和发掘典型经验，利用行业报的优势，将中央政策与社会大众关注的热点问题紧密结合起来，在紧跟社会热点的同时，深度挖掘了新闻，收到了很好的报道效果。

（三）最大限度地整合行业资源

传统媒体掌握着新闻信息的来源，也是信息权威发布的机构。能否有效地对资源进行整合，是行业媒体报道能否成功的重要因素，与都市报、新媒体相比，行业的特定受众和特定渠道是可以很好地利用和发挥的，通过对原来资源的优化和整理，可以最大限度地满足读者需求，从而实现对专有受众的专业性进行指导的作用。

行业媒体的有效资源可以是行业的专家观点，也可以是对应的地方工作经验。通过行业媒体从业人员对这些有效资源的合理运用，可以增强新闻的深度和专业性。编辑对所发布的信息和内容进行三审三校、二次加工并灵活经营可以实现资源的最优整合。通常行业报编辑记者每年都会收到各类论坛、研讨会的邀请单，这类新闻线索通常只是发一条动态消息，最多再加一个综述。其实，研讨会和论坛的信息很丰富，有效信息很多。嘉宾层次通常都很高，大多是所从事行业的顶尖专家，拥有较高的社会知名度，同时面对这么多专家的机会也非常难得，编辑记者可以围绕主题，设计相关问题，从不同角度和侧面请嘉宾接受访谈，最大限度地整合专家资源，深化报道主题，提高报道权威性和专业性。

三、深度报道要适应新时代的需要

（一）内容优化与表达创新

“拼快”时代，在时效性上，传统纸媒已然不是各路新媒体的对手。因此，行业报更应该扬长避短，从内容优化与表达方式上创新发力。

深度报道中的“深”指的不只是信息的简单全面，也不只是通过呈现价值取向来影响读者和受众，其核心是通过对事情深度解析来调整民众的关注角度和思考方式。深的核心是看问题的深度和角度，也是对社会新闻、专业新闻的关注态度，体现尊重事实，以人为本。

深度报道的语言表达要简单明了，不应该采用生僻的词语和复杂的逻辑来炫耀“深度”“专业”，而是要解决可读性问题，用故事化叙述方式吸引读者。对行业报而言，多以专家、官员、企业家等视角为主，更应着力发掘普通读者的视角，他们才是报纸的最大受众。

其次，在报道方式上创新，着力新闻评论。做有态度、有温度、有深度的新闻，离不开有本报立场的观点。集中呈现的深度报道与分散呈现的评论组合成有新闻故事+评论的深度报道群，热点引导、问题引导、需求引导、话语权引导都可以通过评论来展现。《中国组织人事报》人才版有人才评说栏目，除了针对当下人才工作热点进行点评，还会与当期重点人才工作报道结合，组成一组组合报道，加大新闻报道的深度和力度。

（二）利用新媒体，及时发声，增强说服力

在当今的万物互联时候，信息和数据在新媒体平台上一览无余，如何整理和使用这些信息非常有利于深度报道。行业报编辑应该在充分收集信息的同时，保持敏锐的新闻敏感性，利用各种新媒体，从海量信息中提取报道所需的信息资源，调整报道的角度，提高质量和说服力。与此同时，新媒体让深度报道的内容和空间有进一步的延展，原有的版面和储存的限制很快就可以被突破。比如中央部委出台的意见全文，有的多达万字，直接刊发在报纸上需要一个多版面，现在可以通过报纸发意见图解，网站、报纸公众号发意见全文的方式。讀者只要登录新媒体，就可以延伸阅读到更多相关内容。

四、结语

用专业的解读以正视听，是新时代赋予行业报深度报道的新使命。传统深度报道以事件为主，但新型深度报道以人为主。当下，一些通过网络传播的行业新闻，由于作者或者网站一味追求新闻的迅速传播，抢头条，抢流量等等因素，对行业政策等解读有误区，甚至会误导读者，这个时候，行业报就要发展其权威媒体的作用，快速有效地讲各类信息进行整合，用多方观点和角度更为客观地向观众呈现，肃清谣言和假设。

参考文献：

[1]邱文昊.纸香犹存——新媒体生态下纸媒如何突围[D].沈阳：东北大学出版社，2016.

[2]甘惜分.新闻学大辞典.郑州：河南人民出版社，1993.

[3]杜骏飞，胡翼青.深度报道原理.北京：新华出版社，2001.