新经济背景下企业市场营销战略新思路探究

余萍萍

摘要：本文主要以新经济背景下广告公司市场营销战略新思路为重点阐述，结合当下新经济背景下广告公司市场营销存在的问题为主要依据，从注重对服务产品的营销、注重对商品进行创新，坚持发展战略营销观念、注重绿色产业的发展、通过多样化的营销策略这几方面进行深入探索与研究，其目的在于提高广告公司市场营销水平，使广告公司可以长期稳定的发展。

关键词：新经济背景；广告公司；市场营销

随着我国社会经济的不断发展，广告行业的竞争逐渐激烈起来，并且广告公司的市场营销方式发生了巨大的改变，从传统的业务逐渐步入数字化。针对广告公司来讲，创新广告形式，发展数字广告，可以使其在激励的市场竞争中站稳脚步。市场营销活动可以有效提升广告公司的竞争优势，为广告公司带来更多的经济效益。因此，广告公司市场营销战略的思路和战略是非常重要的。市场营销战略主要是指广告公司为了顺应时代和市场的发展，制定的长期发展目标，其在微观经济管理中有着很重要的位置。在新经济背景下，传统的市场营销战略思路已经没有办法适应广告公司发展的需求，想要快速适应新经济，广告公司需要转变自身的市场营销战略思路，对市场营销战略进行不断创新，使广告公司可以在经济市场竞争中占据有利地位，使广告公司可以长期稳定的发展。

一、新经济背景下广告公司市场营销存在的问题

（一）营销方式过于注重形式，跟风现象较为严重

目前，我国大部分广告公司市场营销战略都过于注重形式，对国外或较为成功的营销方式进行模仿[1]。部分国外的一些市场营销理论和方式确实较为成功，但是我国部分广告公司在引入这些市场营销理论和方式时，没有结合自身实际经营情况，只是照葫芦画瓢。主要表现有以下表现，广告公司在引入市场营销理论时过于机械化，没有根据自身的实际经营情况进行灵活的转变和运用。并且，广告公司之间的营销方式比较相像，大部分广告公司都通过类似的营销方式，没有突出自身的优势。

（二）市场营销观念过于落后

广告公司想要创新自身市场营销模式，成功向数字业务结构进行转型，就需要可以提供给消费者多样化的数字广告产品，利用积极的营销模式，使客户可以对自身的数字广告产品进行认同。但是，目前，因为大部分广告公司没有较强的创新能力与营销能力，从而影响了向数字业务结构转型。

（三）市场营销的创新能力有待提升

在新经济背景下，大部分广告公司在市场营销方面，創新意识和创新能力较弱，并且市场营销的理念较为落后[2]。广告公司缺乏对相关部门人员的思想指导，而且对于成功的市场营销方式没有进行深入细致的研究，只是盲目的进行套用，并没有结合自身的实际经营情况进行调整。传统的广告与数字广告之间存在一定的区别，因此，传统广告的营销模式不能完全使用数字广告，特别是在目前互联网普及的时代背景下，想要使数字广告可以得到良好的效果，就需要创新市场营销模式。

二、新经济背景下广告公司市场营销战略新思路

（一）注重对服务产品的营销

在新经济背景下，广告公司市场营销需要创新思路，注重对数字广告的营销，创新传统广告的营销理念，把服务竞争作为广告公司进行市场竞争的主要竞争力，并且服务产品将会成为未来市场竞争中的关键因素[4]。因此，广告公司需要注重对服务产品的营销。在对服务产品进行销售时，广告公司可以通过嫁接保险和教育等形式，为消费者传达服务信息。广告公司在对产品整体概念进行服务时，需要注重加强对产品管理和建设的力度。广告公司需要在整个市场营销和质量管理中，充分融入服务理念，对整体产品中的潜在产品进行深入挖掘。

（二）坚持发展战略营销观念

广告公司想要得到长期稳定的发展，就需要做足充分的准备。在新经济背景下，广告公司想要持着边走边计划的态度进行经营，那么会对自身未来和前途很难掌控，因此广告公司需要制定一套合理有效的发展战略计划。广告公司在进行市场营销时，避免出现跟风的情况，这严重违背了市场营销的规律。然后结合广告公司自身的实际经营情况，把市场营销战略的优势进行结合，制定出符合自身广告公司长远发展的市场营销战略。此外，广告公司还需要坚持大局发展观念，尽最大可能减少竞争者的数量，注重对广告进行创新，设计出具有特色的数字化广告产品，从而打造出属于自己的市场。

（三）通过多样化的营销策略

在新经济背景下，数字广告和传统广告具有较大的额差别。广告公司想要成功向数字化广告业务结构转型，就需要对信息技术进行充分利用好，从而对消费者进行精准的营销。广告公司在进行市场营销时，首先需要进行市场调研，结合市场的实际需求，通过多样化市场营销策略，来满足每个消费者的需求[5]。例如，部分广告公司通过宣传，使广告公司具有一个良好的社会想象，提升广告公司产品的知名度，吸引更多的消费者进行消费，并且还可以使消费者更加信任广告公司。此外，广告公司通过多样化的营销方式，提升广告公司的销售量。

（四）加强对专业化数字广告人才队伍的建设

广告公司想要创新市场营销战略，需要具有一支专业化数字广告人才队伍。目前，大部分广告公司缺乏数字广告人才，并且离职率较高，从而影响了广告公司在新经济背景下的市场营销战略的创新。广告公司在招聘时，可以注重招聘数字广告专业的人才，从而使公司可以迅速组建起专业化数字广告人才队伍。然后，广告公司可以对老员工进行定期培训，使其可以具备专业化数字广告的知识，从而提升老员工的专业水平和综合素养。并且广告公司可以提供给员工到其他公司进行交流学习，从而使其可以掌握更多有关专业化数字广告的知识。

三、结束语

总而言之，在新经济背景下，传统的市场营销战略思路已经没有办法满足广告公司发展的需求，因此，广告公司需要明确传统市场营销战略思路存在的问题，然后结合自身的实际经营情况，把市场作为主导，时刻掌握市场动态的发展，创新市场营销方式和战略，从而提升广告公司市场营销的水平，给广告公司带来更多的经济效益，使广告公司可以长期稳定的发展。

参考文献：

[1]胡丽娟.新经济背景下广告公司市场营销战略新思维[J].现代营销（下旬刊），2017 （09）：64.

[2]袁文玲.新经济背景下广告公司市场营销战略新思维[J].现代经济信息，2017 （16）：137.

[3]杨璐.基于新经济背景下广告公司市场营销战略新思维[J].纳税，2017 （24）：149.