试论新媒体带给企业思想政治工作的冲击与创新

马艳丽

摘要：本文首先分析了新媒体及其特点的内容，然后提出了新媒体使企业思想政治工作环境变得复杂，导致思想政治工作模式落后这两方面的冲击，最后从把握准确方向、搭建新媒体平台、创新工作模式、创新工作技能和坚持主流文化的领导这五方面分析了企业思想政治工作的创新策略。希望给企业的政工人员带来启示与帮助，使企业能够借助新媒体的优势更好的开展思想政治工作。

关键词：新媒体；企业思想政治工作；工作思路

隨着科学技术的发展，互联网基本已经普及到挨家挨户，在这一背景下，新媒体逐渐崛起。受到新媒体的影响，当下的很多年轻人的思想正在发生着改变，这无疑给企业的思想政治工作带来冲击。如今面对这一状况，许多企业需要创新企业思想政治工作的模式与方式来应对新媒体的挑战。那么如何做好创新工作则成为企业需要思考的重点。

一、新媒体及其特点

新媒体这一概念其实很早就已经出现了，它是在1967年由美国人首先提出的，但由于当时媒体技术还不先进，所以新媒体的意义与现在的不同。进入二十一世纪之后，狭义的新媒体指的就是人们日常中经常使用的手机、平板、电脑等可以用来传播信息的设备。而如今，随着互联网的普及，媒体形式开始多样变化，新媒体的意义也扩大了很多，基本与互联网技术脱不开关系。例如像微信、微博、即时通信工具、手机软件、数字技术等等都可以被归纳在新媒体的范畴中。而本文中所谈及的新媒体就属于广义的新媒体，其中包括数字技术与互联网技术等等。新媒体的特点十分鲜明，其主要表现在以下几个方面。第一，新媒体具有实效性的特点，其信息传播速度快，覆盖范围广、影响力大。新媒体不受时间与地域的限制，可以及时、迅速的传播消息。例如，某地发生了一起特殊新闻，民众将其公布在网上之后，短短几分钟之内，就可以被数以千计的机构和网民所转载。第二，新媒体的信息内容丰富，包含娱乐、体育、科技、军事、经济等各种领域，民众可以得到各行业的丰富信息。第三，新媒体的传播方式多样，传播渠道丰富，借助新媒体的力量，任何人都可以成为媒体消息的传播者。

二、新媒体带给企业思想政治工作的冲击

（一）企业思想政治工作环境变得复杂

随着新媒体的发展，企业思想政治工作变得比较困难，尤其是员工工作环境变得复杂。新媒体的信息海量，传播速度快，每天都会有成百上千的消息被企业员工浏览。其中就包括一些消极或不正当的思想观念，甚至是一些企图篡改历史、颠覆信仰的信息。还有一些信息虽然表面上看起来并不恶劣，但是信息内涵中包含一些颓废、暴力、色情等不良思想，让人们一时难辨是非，最终在潜移默化中受到影响。另外，因为在互联网上可以自由发表言论，会有出现一些唯恐天下不乱的人在互联网上煽风点火，恶意的掀起论战，散布分裂人群的谣言以及煽动性言论，这样使得很多年轻人激起了极端化的情绪，从而影响到工作状态[1]。在这种状况下，企业开展思想政治工作的效果并不理想。

（二）思想政治工作模式落后

与新媒体模式相比，企业开展思想政治工作的模式就比较传统与落后，以往企业在开展思想政治工作的时候，通常以培训或讲座为主，一般是通过讲解的方式单调的培养员工的思想政治素质，培养内容单一，地点与环境受限。但是新媒体则不然，新媒体的信息内容丰富，形式较为多样化，有新闻、段子、短视频、影音等等。员工可选择的余地很多，可以自行搜索关键信息，从而及时快速的发现众多自己感兴趣的内容。同时，新媒体还可以提高人们的互动性，通过评论、留言、弹幕、转发等，大家可以互相交流心得和共享信息，极大的吸引了企业员工的注意力。面对新媒体的冲击，企业传统的思想政治工作无论是在模式、内容、主动性上都不占优势，就这样，企业思想政治工作对员工的吸引力越来越弱，无法发挥出理性的效果。

三、企业思想政治工作的创新策略

企业思想政治工作非常重要，如果不重视思想政治工作，那么员工的思想将会像一盘散沙，无法形成强大的凝聚力。所以企业要顺应当今形势，积极的创新思想政治工作，具体创新策略将从以下几个方面说明。

（一）把握准确方向

把握准确方向是企业思想政治工作的前提和基础，企业应该清楚的认识到，无论互联网思潮如何发展、新媒体技术如何发达，企业思想政治的大体方向是不会变化的，其核心始终都是增强政治意识、核心意识、大局意识、看起意识，凝聚全员活力，促进企业良好发展，促使国家繁荣昌盛[2]。同时，企业的管理者也应该明白新媒体的规则，想要通过网管网监做到杜绝消极信息传播是不可能的，我们需要做的是以人们感兴趣和愿意接受的方式发布更多的正能量的信息，让网络环境变得更加清朗。所以，企业可以运用新媒体平台，开展企业思想政治工作，发挥新媒体传播快、影响大的优势，对员工进行思想政治教育。

（二）搭建新媒体平台

新媒体的发展势不可挡，企业无法抵挡新媒体的冲击，但是可以选择借助新媒体的力量进行思想政治教育。这样开展工作首要的前提就是搭建企业独有的新媒体平台。这里要注意一个误区：新媒体是双向平台，不能用传统思维来思考。例如企业做起一个自己的APP，里面全部是官方政治的内容，缺乏了职工感兴趣的内容和新媒体形式，那这样的平台也是失败的。企业搭建新媒体平台，要从职工的角度出发，就像我们的青年心平台，咋一看去球赛赛况、职工文艺演出、青年故事语音分享等，但每一篇每一个点都在弘扬正能量，传播身边职工爱岗敬业的故事。做职工爱看爱参与的平台，在人气旺盛的基础上再见缝插针做思想政治工作，潜移默化的增强员工的凝聚力，提升员工思想政治素养。

（三）创新工作模式

企业以往开展思想政治工作模式基本是让员工被动的接受思想政治教育，常以说教的方式开展工作，这样枯燥单一的模式会降低员工的积极性。如今，企业要想有效的开展思想政治工作，创新工作模式是非常重要的。企业要在原有思想政治工作的基础上进行创新，例如，可以利用微信群等新媒体，多为员工推荐好的内容，与员工加强互动交流，在此基础上，提高领导与团队间的沟通与合作，让员工接受良好思想政治氛围的熏陶。另外，企业还可以对员工的思想意识进行引导，教会员工鉴别不良内容和虚假的信息。例如，企业可以为员工开设心理咨询通道，利用线上线下结合的模式，给员工进行心理服务，扭转员工消极的、不正当的思想，从而将新媒体发展为辅助思想政治工作的工具。

（四）创新工作技能

企业在创新思想政治工作的时候，一定要培养员工的工作技能，尤其是新媒体应用技能，这样才能利用新媒体创新工作。例如，企业可以开展培训，组织政工人员学习新媒体技术，掌握新媒体的传播的各种渠道和网络软件使用方法。企业的政工人员可以将有益的思政信息、视频等内容转发到企业的官网、微博和微信公众平台上，同时还可以号召相关人员积极评论或在朋友圈转载，甚至就某一主题开展辩论，将线上线下结合起来，进行思想道德教育。例如，可以举办创意视频分享大会，让员工将自己看到的受感动和震撼的视频或文章分享给大家，并进行讨论，这样更可以从员工的喜好出发，宣扬正能量。

（五）坚持主流文化的领导

开展思想政治工作，除了创新模式与技术以外，做好内容上的创新也是及其重要的。如果教育的内容有失偏颇，那么员工也不会受到熏陶与教化。这就要求企业的政工人员要发挥自身的作用，坚持主流文化的领导，积极弘扬主流文化，明辨是非，选择科学的教学内容和教育方式，做好思想政治工作。例如，企业政工人员可以多学习人民日报、新华网等权威网站上的思想政治内容，多关注和转发社会思政上的热点、重点问题。还要积极监管企业平台的内容，及时删除消极、负面的信息，对社会上的错误观念要积极的驳斥，以发挥榜样的作用，树立正气。另外，企业政工人员还可以自行发布思政内容，要联企业的实际情况，结合员工的日常工作，编撰一些有时效性、实用性的内容，以提高员工的关注度。

四、结束语

综上所述，面对新媒体的冲击，企业管理人员不能无动于衷，新媒体的发展虽然给企业思想政治工作带来冲击，但是也一样带来的创新的方式。创新企业思想政治工作非常重要，企业可以顺应新媒体发展的潮流，借助新媒体的优势，发挥积极信息的作用，创新思想政治工作的模式和手段，从而提高员工的思想政治素养。

参考文献：

[1]罗沛清.新媒体时代下事业单位政工宣传方式的创新[J].现代营销（创富信息版），2018 （09）：97.

[2]王静.企业创新发展与思想政治工作[J].产业与科技论坛，2018 （15）：281-282.