大众传媒参与生态文明建设的理念定位及实践路径探索

杨莹

摘 要：随着经济的发展，大众传媒参与我国生态文明建设责无旁贷。在生态文明建设进程中要最大可能的发挥大众传媒的作用，明确大众传媒参与生态文明建设的理念定位，要清楚其具体的实践路径，促进我国生态文明建设的进程与质量。文章就对大众传媒参与生态文明建设的理念定位与其具体的实践路径进行详细的分析与阐述。

关键词：大众传媒；生态文明建设；理念定位；实践路径

党的十九大对生态文明建设提出了一系列的新思想与新目标，首次把美丽中国作为我国建设社会主义现代化强国的重要目标。随着经济的发展，大众传媒已经遍布整个社会结构之中，其凭借特有的信息传播与渗透的特点，对我们的社会结构进行了重新的构造。大众传媒可以有效的监督我国生态文明建设的进程，因此，进行生态文明建设的时候必须高度重视大众传媒的作用。

一、大众传媒参与生态文明建设的理念定位

1.生态喉舌理念

生态喉舌理念的理论渊源来源于马克思主义的“喉舌论”，生态喉舌理念与其思想上具有高度的一致性。马克思主义的“喉舌论”进入中国之后，中共的领导人不断的丰富并发展“喉舌论”，形成生态喉舌理念。生态喉舌理念是指导我国发展大众传媒的主要核心思想，同时也为生态文明创新发展的理念提供了示范样本。大众传媒是中国党、政府和群体公民的喉舌，在新思想时代下，党、政府与群体公民要“同呼吸、共命运”，生态喉舌理念不仅要自觉的传递党和政府生态文明建设的相关思想与政策，还要主动的投身到我国生态文明建设的社会实践进程中期，积极主动的启发并培育广大群众的生态保护意识与生态风险观念，积极的动员广大群众主动的参与我国的生态文明建设。 与此同时，生态喉舌理念还从党、政府和人们群众的立场出发，对任何破坏我国生态文明建设的行为或者动作主体，都要进行强有力的新闻舆论监督，有效促进我国生态文明建设的进程，使生态文明建设在社会中的各个领域都可以进行深入的开展。所以，“生态喉舌理念”应成为我国较长时期内指导大众传媒参与生态文明建设的重要理念之一。

2.舆论引导理念

我国生态文明的建筑离不开舆论的监督与支持，舆论具有凝固人心，动员群众的积极作用，因此，在生态文明建设的进程中采用舆论引导的理念，可以有效的促进生态文明建设的进程与实现。通常情况下舆论可以大体分为以下几种：官方舆论、媒体舆论和民众舆论，其中，媒体舆论又可以简单的分为新媒体舆论和传统媒体舆论。在生态文明建设的过程中，大众传媒尤其是新媒体的舆论作用越来越重要。随着经济的发展与社会的进步，社会已经成为舆论混杂的地方，在这种复杂的舆论环境之下，我国领导人必须认清大众传媒在生态文明建设进程中的重要性，大众传媒自身也要认清其引导社会舆论的使命感與责任感，大众传媒企业的管理人员要尊重新闻事实，尊重新闻的传播规律，尽其最大力量促进大众传媒的舆论引导能力。

3.绿色责任理念

生态文明建设是之中非常典型的社会公共事业，生态文明建设代表了我国较长时期内社会各个群体及其群众后代之间的最大的公共利益。根据其本质可以得知，我国的大众传媒吸收并且借鉴了西方的社会责任理论。但是，我国大众传媒参与生态文明建设不应该并解释为全部参照西方的社会责任理念，应该摒弃糟粕，取其精华，吸取西方社会责任理论中好的因子，结合我国的实际国情，形成具有中国特色的新闻传播理念，即绿色责任理念。 绿色责任理念的主要核心思想是：党、政府与群体公民对大众传媒都具有绿色责任的要求，我国大众传媒最注重的社会责任就是促进我国的生态文明建设进程，在进行生态文明建设的时候，大众传媒不仅要严格的履行其基本的社会公器职能，又要积极的发挥党与政府的“耳目喉舌”的引导作用。

4.科学传播理念

科学传播的本质并不是简单层面意义上的“科普”，也不是人们所理解的科学精神的传播，科学传播其实是在科学共同体和群众之间，通过平等的交流与互动，使得群众理解科学、主动的参与科学、并且获得科学实惠的权力实践方式。 在大众传媒参与生态文明建设的进程中，必须要有和科学传播相关的指导理论，生态科学是我国生态文明建设的前提与基础，如果没有生态科学的支撑与帮助，我国的生态文明建设就是理想意义上的纸飞机。

二、大众传媒参与生态文明建设的实践路径

1.加强环境新闻报道，培养民众的生态公民意识

生态公民意识的含义是人们在追求人与自然和谐相处的同时自觉的履行其义务享受其权利的现代公民意识。我国的大众传媒新闻报道就可以有目的培养社会群众的生态公民意识。我国大众传媒的领导人要高度重视环境新闻报道，加大环境新闻报道的力度，合理的利用大众传媒的社会地位，建立特有的报道机制，把环境问题与环境保护问题引入群众的生活视野中，是其成为政府与社会关注得主要焦点问题。大众传媒还可以借助其特有的文化培养机制，不断提高社会群众的环境保护意识与环境保护能力，促进群众形成良好的生态公民意识。

2.对环境污染企业或相关责任机构进行舆论监督大众传媒一个强有力的功能就是舆论监督功能。目前，我国正处于经济社会的转型时期，这个时期环境问题十分严峻，各种各样的生产工业对环境造成了巨大的影响，很多先关部门面对环境问题存在互相推诿和渎职的现象，环境监测部门本来应该进行环境监督工作的，却由于各种各样的因素导致其体制变得局限。这种时候就需要大众传媒充分发挥其舆论监督作用，主动积极的肩负起社会舆论引导与监督的重任，敢于对大型企业或政府的环境污染问题进行曝光与批评。

3.维护环境弱势群体利益，全力表达生态利益诉求

我国环境利益分配不均衡，在环境利益分配当中，有些社会群体是环境利益的得利者，而有些社会群体则是环境问题的受害者。大众传媒在参与生态文明建设的进程中，要积极的维护我国社会中环境弱势群体的基本利益，要尽全力让这些弱势群体可以充分的表达他们的生态利益诉求，为我国环境保护与社会公平建设贡献其力量。如果出现环境利益分配不均衡的情况，这个时候，大众传媒要代表社会最多数人的基本利益，从环境弱势群体的角度出发，为其发声，切实的听取环境弱势群体的真实声音。但是，随着经济的发展，我国大众传媒严重受到公共市场的力量侵蚀，环境弱势群体的维护在大众传媒中变得“微不足道”，而也是我国大众传媒行业必须警醒的。 大众传媒应该维护大多数人的利益、维护环境弱势群体的利益，不断为促进社会公平与正义贡献出力量。

4.有效引导社会舆论，为生态文明建设营造有利的舆论氛围

生态文明建设的主要目的就是为了我们的子孙后代可以生活在环境优美和谐的社会中，党和政府是生态文明建设的主要实践者，但是，要想真正实现生态文明建设，需要社会各个群体的共同合作参与。党的十九大中指出，我国目前最重要的任务就是建立美丽中国。由于我国社会群体其各自的利益需求的不同，在环境保护问题上一直无法达成共识。大众传媒就要发挥其舆论引导的作用，把积极向上的环境保护舆论传入社会各个群体中。大众传媒在生态文明建设的进程中，如果发挥好其舆论引导的作用，不仅可以提高广大群众的生态科学知识，还可以有效组织社会环境群体事件的发生。

三、结论

生态文明建设是我国社会发展的新阶段与新目标，也是我国实现社会可持续性发展的理性选择。在生态文明建设的进程中，大众传媒参与责无旁贷，要想把大众传媒参与生态文明建设的作用发挥到极致，就要明确其基本的理念定位与实践路径。

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