融媒体时代出版融合发展的策略探析

邓克虎

摘 要：在互联网的冲击下，传统出版企业不断谋求发展。在融媒体时代背景下，社会公众对媒体的需求已经发生了根本性转变，因此，传统的出版企业要抓住新的发展机遇，积极寻求变革。为了促进传统出版企业的长足健康发展，文章在融媒体时代背景下探究出版媒介融合发展的多元路径，以期起到现实借鉴作用。

关键词：融媒体；出版；变革；多元路径

随着移动互联网技术的不断提升，人们的阅读方式和视听方式都发生了根本性变化，出版业作为传统的传媒行业，应积极推动全行业进入融媒体时代，这是大势所趋，也是把握话语权、主动权的必然选择。同时也由于国家正在不断颁布国家政策的不断调整，促进了出版业的融合发展，提高了信息传播的质量、效率和便利性，出版企业更应运用互联网思维，创新变革出版流程以及形式内容，深化出版融合发展。

一、传统与新兴媒体融合现状分析

多媒体出版物的形式更为多样，而且具备参与感强、传播速率快、受众广、成本低廉、零库存等优势，这对传统的出版企业的编辑、出版流程造成了很大的影响，也直接对传统的出版企业的经济收益造成了很大的冲击。随着人工智能、可穿戴设备、5G、投影、移动媒体技术的加速发展，越来越多的多媒体资源被整合，消费者的阅读和体验模式发生了根本性变革，这促使着传统出版行业进行模式的转型升级。

传统的出版渠道和网络出版渠道是我国两种重要的新闻出版形式，习总书记已经多次提出要加快媒体的融合发展，具体要以新兴技术为依托，内容建设为基础，推动传统媒体和新媒体在内容、渠道、运营、平台、管理等多个方面的深度融合。经过多年的努力，我国人民日报、新华社等大型媒体，已经开始进行体制机制变革，坚持以资源共享互换为基础，借助先进技术打造“中央厨房”式全媒体服务、智慧化传播、全流程升级改造的新型主流媒体，在某种程度上说已经在媒体融合方面取得了一定的成效。而其他传统出版企业也是构成我国文化产业的有机组成部分，虽在媒体融合方面已经做出了很大的努力，但还受制于形式和内容上的不足，在多媒体编辑、网络出版等方面不能科学合理结合新技术实现流程改造，进而难以形成稳定的产业链。

二、融媒体时代出版融合发展的策略探析

1.依托技术的渗透型发展策略

从产业融合方面来讲，高科技产业和传统产业之间可以进行产业渗透性融合发展。就出版融媒体而言，主要依托于技术的创新和进步，向周边产业融合发展。该项策略的主要思想是充分放大自身資源和内容优势，与互联网技术充分融合，其中包括运用微信、微博等社会化媒体手段，打通跨产业的产业链，形成多种渠道的联动，全面促进出版媒体的发展。例如，中国出版集团充分利用了自身的内容资源，不断进行开放式、延展性内容的扩充，与多个工具书平台、音乐平台合作，推动集团产业转型和优化，实现多渠道融合发展。

2.依托内容的交叉型发展策略

交叉型发展策略主要是在产业与产业之间实现互补和延伸。在出版融合方面，主要是以内容为主导，依托其他产业增加新的功能和内涵，提升市场竞争力。在“互联网+”时代，读者是否偏好传统出版媒体的图书内容对其发展前景有很大影响，对内容的质量、专业度和权威性的要求更高，因此，传统出版媒体需要不断完善“内容”这一核心竞争力，并以此为基础，不断加强原有业务的延伸的扩展，这也是出版融媒体发展的应有之意。具体做法包括以下两个方面，其一，将优质的内容通过多媒体技术进行传播，不断提高用户体验，提高出版融媒体发展竞争力，另外，依托大数据、云计算等技术分析消费者偏好，为客户提供精准服务和产品，增强用户粘性，进一步促进融媒体发展。

3.依托资本的重组型发展策略

从一定程度上说，文化产业的发展就是“文化+科技+资本”，意味着文化产业如果不能与资本产业有机融合就难以做大做强。出版产业作为文化产业的有机组成部分，无论选择何种发展路径，需要做大必须借助资本的杠杆，所以需要科学合理进行资本运作。可以说资本市场是最高层次的市场，企业发展到一定程度后，都需要借力资本市场，利用流动、投资、控股等方式，实现生产要素的优化配置和动态调整。因此，就融合出版而言，重要的重组型发展策略就是借助资本市场，与其他产业合作运营，结合结构的重组和资源的整合，达到价值和效益的增长，进而实现跨越式发展。具体实施办法如下：第一，借助资本运作集结大量的社会闲散资金，扩大出版企业的经济能力和影响力，提高竞争力，为扩大发展奠定有力的基础。第二，通过与其他产业的资金融合，促使传统出版行业进行内部机制变革，实现产业结构优化和商业模式创新。

参考文献：

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