浅谈动物造型在标识设计中的应用研究

盖莹

摘 要：随着现代企业之间的竞争不断加剧，对企业的市场拓展也提出了更高的要求。企业为了充分发挥宣传效果，大多都会将自身的标志设置为动物造型。这些动物造型能够传达一种思想，使企业进一步受到消费者的认可。通过动物标志，不仅能够直观的表现企业理念，同时能够更加有效的促进消费者了解企业的经营核心。文章通过对动物造型在标志设计中的应用分析，从而指出动物造型在标志设计中的重要作用，更好的促进标志设计水平不断提升。

关键词：动物造型；标志设计；应用分析

一、动物造型的象征意义

通常情况下，企业希望通过动物造型来表现企业的经营理念。动物形象，能够具有特定的含义或者象征着特别的事物，有效的激发人们对于产品的认同感。例如熟知的品牌盼盼，盼盼这个名字憨萌可爱，但是它生产的产品却是防盗门。通过这样强烈的对比，能够明显的感觉到防盗门一方面能够保证家庭的安全，另一方面也能够为家庭营造安全舒适宁静的生活，此外盼盼的原型是熊猫，熊猫作为国宝深受广大消费者的喜爱。所以通过盼盼安全门的动物标志设计，在短期内为企业带来了可观的经济效益。

动物造型的整体感知能力，能够有效的打破文字呆板的印象，让情感在人们心中起到主动的促进作用，动物造型不仅需要一定的想象力，而且还应该针对情感进行展现，动物的造型能够有效的传递企业的魅力。在中国文化中，动物被赋予了美好的象征寓意，例如龙和凤，不仅蕴含传统文化，而且还展现出特定的情感因素。此外，不同国家之间，对于不同动物也会赋予不同的含义，例如，龙在我国代表着帝王权力，但是在西方国家却象征着邪恶。所以在进行动物造型创作的过程中，必须要针对动物造型的特殊含义，进行全面的分析，避免因为动物造型负面含义而受到影响。

二、标志设计中动物造型的表现手法

动物造型为标志设计提供了更多的想象空间，而且能够产生风格各异的表现手法，其中动物标志作为设计者的思维体现，不仅能够有效的展现出品牌标志的灵魂，而且能够通过动物形象的夸张设计进一步贴合企业形象和品牌文化的需要，夸张设计是针对动物形象的形态特点进行改变，从而使得形象的设计产生变化，符合品牌的具体内涵。

省略的设计方法也叫减去法，对动物不必要的细节进行删减，保留不可缺少的部分，从而突出主体形象，这样的标志設计方法非常多，例如搜狐网站标志、香港凤凰卫视标志，通过单一的狐狸尾巴和凤凰图腾，就能够展现出动物标志的整体形象，同时也能够加强企业标志的独特性，让消费者过目不忘。

几何化的手法，通过对于动物形象进行抽象化的处理，将动物形象简单的概括成为几何图形，这样的设计方案能够有效的将动物标志作为平面化的处理方式，并且高度概括企业的内敛形象。例如标致汽车的动物标志就是一头简化的狮子图案。通过几何图案，不仅去掉了繁琐的设计和多余的线条，而且能够更加有效的凸显出狮子的王者霸气。同样还可通过将动物图案与其他的几何图形有机结合，达到统一的效果，例如意大利的法拉利汽车通过在方形外框中设计出万马奔腾的骏马，既能够展现出汽车的定位，同时还能够为公司的品牌形象进行强效定位。

三、动物造型的设计注意事项

如何科学的运用表现手法，加强对于动物造型标志的设计与设计者个人的生活经验密切相关，通过设计者对于事物情感和认知的变化，能够进一步展现出标志的情感，从而深入的了解表现对象，在进行设计的过程中，首先一定要分析动物标志的受众对象心理特征。通过大量的调查分析和研究，能够清楚、准确的认识到消费者群体对于动物形象的认知程度和认可程度，这样才能够有效的加深动物造型标志设计的效果与水平，例如美国迪士尼公司，最初迪士尼设计的米老鼠深受小朋友的喜爱，所以才决定用米老鼠的形象作为企业的标志。由此可见，只有深受群众喜爱的动物形象，才能够成为企业标志的宣传图案。所以，在进行动物造型标志设计的过程中，必须要根据实际情况进行选择。任何事物都会存在两面性，尤其是动物标志设计的过程中也会存在不同风格和表现手法的约束感。

四、结论

通过动物造型作为企业标志的设计，不仅能够利用动物的特点吸引消费者，同时还能够通过动物标志来强化企业的经营水平，更好的吸引消费者。文章通过对动物造型在标志设计中的应用进行深入分析，结合不同的案例，进一步说明动物造型的应用情况，从而提高标志设计的过程中对于动物造型的应用水平。

参考文献：

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