集成式宣传提升媒体融合之价值

【摘 要】围绕重大现实问题进行选题策划、宣传报道的主题宣传历来是主流媒体的重要任务，是做好新闻宣传工作的好抓手，容易形成宣传的亮点。新徽商是安徽财经媒体一项长期性主题宣传，面对媒体融合的大背景，必须充分利用全媒体，如纸质报刊、网站、微博，或者智库、论坛等多种形式关注和传播宣传内容。在宣传的过程中，要运用系统思维、整体思维，通过对新徽商各宣传要素的集中推进，使得多宣传平台相互关联配合，搭建集成式整体宣传合力，提升主题品牌宣传效果，实现媒体融合的价值所在。

【关键词】集成式宣传；新徽商；媒体融合

近年来，传统报业遇到前所未有的挑战。作为一家专业性财经类媒体，《安徽经济报》面临着新媒体更大的挑战压力。如何在转型发展中寻求突破，做好媒体融合是头等大事。在近年来的探索中，我们抓住新徽商目标客户群，运用互联网思维，将徽商宣传融入新媒体，初步实现了主题宣传对象与全媒体的互融共荣。

一朵鲜花装扮不出美丽的春天。以往，我们在进行一些主题宣传的过程中，多多少少存在碎片化、应急化的倾向，使得主题宣传只见“盆景”不见“风景”，缺乏宣传全要素的系统集成，缺乏从时间长度上和全局维度上的谋划。《安徽经济报》立足于对新徽商的宣传，借重媒体融合的契机，尝试“新徽商集成式宣传”取得了一定效果。2017年9月，安徽省报业协会发文通报，《安徽经济报》“新徽商集成式宣传”（主创人员：马顺生、栗亮）获得报业创新项目二等奖。该项目获奖的主要理由是：《安徽经济报》探索报业服务新方式，找准新领域，抓住目标读者，变读者为用户，提供精准定制化信息需求。锁定天南地北安徽人创业创新群体，以“新徽商”文化特质，持续不断做好新徽商系列人物宣传报道，全方位、立体式、多元化的系统宣传推介，初步形成一个商帮文化研究的“徽商智库”。通过“新徽商”品牌宣传的创新实践，安徽经济报已成为全国安徽商会和天下徽商的精神家园、徽商回归投资合作的“联络站”和“发布厅”。

新徽商新领域。过去传统区域经济媒体眼睛向内，思维模式固化在自家的“一亩三分地”，这种办报视野已经无法适应互联网时代的竞争。《安徽经济报》在做好区域内经济报道的同时，开拓思路，瞄准徽文化，抓住新徽商创业创新主题，做专做深做透。成立新徽商报道专题部，集中力量开展新徽商人物宣传，密切与全国各地安徽商会联络，发布商会信息。

结合全国性活动，着力开展“徽商”品牌宣传。从2003年安徽经济报社首倡举办中国徽商大会以来，一直推进徽商宣传报道，助推异地安徽商会建设。报社与有关部门通力合作，每年的12月3日举办全国性徽商年会。安徽经济报社除承担年会的会务工作外，重点工作是精心策划对全国徽商的宣传报道。作为国际徽商精英年会的唯一支持媒体，《安徽经济报》、安徽经济网全力以赴，通过集中采访、专版专题宣传等方式，对安徽经济取得的成就、全球徽商精英事迹和会议动态进行全媒体宣传报道。让全国160家徽商组织的700位代表，全面了解和感知家乡的变化，独特的区位、资源和产业优势，加大项目推介的“含金量”，进一步打造安徽创业氛围，加速徽商回归的步伐。同时，报社积极组织记者奔赴祖國天南地北，采写出版新徽商丛书《榜样的力量》一书，搭建在外地创业的安徽人与家乡联络的平台。

新徽商新传播。对新徽商的宣传，《安徽经济报》实现报网互动，在安徽经济网设立专题和徽商创业故事微视频，全方位多侧面展示徽商，讲好新徽商故事。报社“两微”和“社会组织圈”，不断推送徽商“美文”。做到每年结集出版徽商人物故事图书，举办大爱徽商公益活动图片展。

每一个徽商都有一个精彩的故事。报社记者深入采访写成的徽商故事从创业艰难讲到“功成名就”，从江淮大地讲到天山南北，从北上广讲到塞上江南。尽管内容不同，视角各异，但每一篇稿件采访都有深度，写作都有力度，读起来都有温度。从这些刊发的报道中，可以看出改革开放40年来，徽商如何从“做大”转向“做优”、商会如何从“社团”变为“家园”、徽商如何从“南飞”到“雁归”、徽商如何从“商人”成为“善人”的历程。

策划先行。在每届中国徽商大会召开前，围绕大会的主题，报社精心策划，制订方案，要求以深度报道为主，既浓墨重彩，营造浓郁的舆论氛围，又形式多样，力求避免会议报道中常见的单调、乏味。多路记者深入全省各地及省外一线采访，完成了对徽商回归、经济园区、县域经济、智能制造、民营经济等专题的重点采访。稿件要求在文风上注重写现场、情节、细节，用事实说话，以真情实感展示安徽经济建设和发展的鲜活故事。同时按照省委宣传部统一部署要求，在《安徽经济报》、安徽经济网开设专栏（专题），在报纸和网站推出大会倒计时台历，为大会预热。在官方微博、微信公众号等媒介开展动态信息发布，扩大宣传覆盖面和影响力。

深度展示。由于安徽经济报多次参与策划徽商大会及其相关专题会议，每届中国国际徽商大会特刊围绕云涌/徽商回归、云动/民营经济、云造/智能制造、云聚/产业园区、云起/县域经济等板块，从微观入手延伸到宏观层面，跳出事外去做冷静翔实的分析，用新闻人的眼光去发现、用专业财经记者的智慧去体会、用鲜活的事实去描述，将上述板块内容做成有叙述、有分析、有评论的深度报道，给读者留下了深刻的印象和广阔的思考空间。以此向海内外宣传推介安徽优越的投资环境、巨大的合作潜力和良好的发展势头。通过这种“组合式”的集中报道，每届大会“特刊”都获得了良好的社会效果。

报网互动。运用安徽经济网等新媒体，对“智能制造”、“徽商论坛”等部分重要活动进行现场直播，通过高端对话、嘉宾访谈等形式，对省市有关领导、重要嘉宾、签约客商等进行重点专访报道，运用“重头稿+新闻稿+图片+链接”的形式，在安徽经济网上刊发。网络媒体与纸质媒体的互动，有效地延伸了新闻的传播视域，增强了新闻的传播效果。

新徽商新服务。以“走出去请进来”的方式，加强徽商企业家与家乡的合作交流。除精心参与组织每年一度的徽商精英年会、徽商秘书长会议外，按照各地商会的需求和意向，组织异地安徽商会会员组团回家乡考察，进行项目对接。报社发挥好桥梁和纽带作用，根据相关县区招商引资的要求，搜集项目合作信息，帮助做好招商引资的推进工作。这种“中介”服务工作受到各地徽商的信赖信任，助推我省“徽商回归工程”取得显著成效。

在服务徽商的过程中，报社突出创业创新典型报道，大力开展新闻人物宣传。尤其关注全省中小企业发展，聚焦徽商创业创新人物，向全国推介安徽“双创”先进典型，传播正能量。《安徽经济报》积极响应经中宣部批准、由中国经济传媒协会举办的度度新闻人物评选活动，精心组织做好安徽区域年度人物推荐申报。从2015年至2017年，《安徽经济报》连续三年在全省范围内推荐创业者参评“年度中国十大创业新闻人物”，先后有4人从全国百余家报刊推荐的创业人物候选人中脱颖而出，获得殊荣。安徽梅桐商贸有限公司总经理李婉获评“中国青年创业新闻人物”，安徽衣贝洁实业有限公司董事长吴云红获得“中国青年创业先进人物”称号。在颁奖仪式上，中央电视台著名评论员杨禹专门点评安徽经济报社推荐的创新人物在全国各行业中具有特色：李婉是当代大学生创业的楷模，给千千万万走出校园的大学生提供了创业样本。吴云红创办的金凯萨洗衣店以“中央工厂模式”率先将电商的理念引入洗衣行业。她们是闪耀在江淮大地最耀眼的新星。

总之，运用系统思维、整体思维，《安徽经济报》通过对新徽商各宣传要素的集中推进，使得多宣传平台相互关联配合，形成整体宣传合力，极大地提升了主题品牌宣传效果。

（作者单位：安徽经济报社）

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