用“匠心”传播安徽制造“好声音”

吴量亮

【摘 要】5月25日至5月27日，2018世界制造业大会和中国国际徽商大会在合肥召开。安徽日报对盛会宣传精心谋划，做好报道方案，用一系列新闻报道“组合拳”，讲好中国制造尤其是安徽制造的故事，向世界展示安徽新兴工业大省向制造强省迈进的良好形象，全力提高安徽制造、中国制造的影响力。

【关键词】世界制造业大会；宣传策划；安徽制造

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。其中，展形象，就是要推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力。

5月25日至5月27日，2018世界制造业大会和2018中国国际徽商大会在合肥召开。安徽日报用“匠心”精心做好这场盛会的宣传策划和报道方案，以安徽元素、中国视野、国际表达，梳理历史、聚焦当下、展望未来，用一系列新闻报道“组合拳”，讲好安徽制造故事，全面展现我省制造业创新发展、开放合作的新态势、新成果，精彩展示大会盛况，向世界传播出安徽制造“好声音”，向世界展示安徽作为新兴工业大省向制造强省迈进的良好形象，全力提升安徽制造、中国制造的影响力。

一、突出“重”字，营造氛围“展气势”

首届世界制造业大会在安徽举办，2018中国国际徽商大会同期举办，这是全省的大事，是展示安徽形象的重要平台。安徽日报精准把握节奏，浓墨重彩做好会前报道，紧锣密鼓做好会中报道，深度跟踪做好会后报道，合力形成大会宣传的“磅礴之势”。

4月18日，大会组委会在国务院新闻办新闻发布厅举行发布会，通报大会筹备进展情况。第二天，安徽日报就在1版推出消息《首届世界制造业大会5月下旬在合肥举办》，并在5版焦点新闻版推出整版策划《开放的安徽，拥抱世界新工业革命》，配发新闻发布会图片、专家观点和我省发展制造业的重大举措，有力地传达了“迎接世界制造业大会，安徽准备好了！”

5月25日，2018世界制造业大会和2018中国国际徽商大会在合肥正式拉开帷幕。安徽日报当天的版面扩至20个版，推出整版策划的综述报道《拥抱世界新工业革命》和16个专版特刊，为盛会召开营造浓厚氛围。其中，《拥抱世界新工业革命》为省委宣传部指导、安徽日报精心策划采写的“万字特稿”，由古及今勾勒出安徽制造发展的轮廓脉络，反映了安徽制造的“智慧之光”“磅礴之势”“创新之举”“共赢之路”，描绘出勤劳安徽人民聪慧睿智、创新创造逐步拥抱世界新工业革命的全息图景，受到读者广泛好评。

开幕当日推出的16个专版特刊底蕴沉积、内容厚重、版面大气。专版从前至后，回顾了古代安徽制造历史上的辉煌篇章，展现了现代安徽制造创新发展的最新成就，展望了开放发展、合作共赢的灿烂未来。报纸设计精美、版式精良、用纸讲究，版面衔接有序、前后对比，给人以很强的视觉冲击力。

从会前、会中、会后报道看，安徽日报报道团队用“匠心”精心策划统筹、组织协调、采编执行，最终以高质量的报道和精美的报纸版面呈献给读者，得到社会各界肯定。自4月中旬至6月中旬，安徽日报综合运用多种体裁、形式、手段，创新形式，深耕内容，刊发文图报道300多篇，其中特刊报道、特别报道达32个整版，有关稿件一经见报，便被人民网、新华网、凤凰网等众多知名网站转载，进一步扩大了安徽、安徽制造及本次大会的影响力。

二、突出“新”字，创新表达“抓眼球”

本次大会的主题是“创新驱动制造引领 拥抱世界新工业革命”，新闻话题热，社会关注度高。安徽日报采编团队全力以赴，精心谋划，会期宣传紧扣大会主题，创新表达，较好地诠释了“创新”这一主旋律。

从报道呈现上看，大会开幕当日，安徽日报打破常规，当天出版的特刊报道采用轻涂纸印刷，这种纸型对图片色彩还原更精准、清晰，在世界嘉宾面前更好地展现了安徽制造新形象。大会第二天，安徽日报再次创新，改变平日报头四个字居左格局，将报头居中，同时对整个报头区进行精心创新设计。

从报道内容上看，创新策划让报道“有看头”。例如，会中特别报道，突出围绕会议期间的新闻内容和内涵，通过主旨论坛、重要人物、具体展物等报道，在采访专家、前后对比、文图配合中，讲述中国制造、安徽制造的精彩故事，展现世界制造业的发展方向和安徽制造业的发展前景。从5月26日至5月28日，安徽日报共推出专版16个，刊发文字稿件约100篇，图片约70幅，对大会进行了全面、深入、多层次、多角度的报道。

围绕世界制造业大会主题，各版结合大会日程优化选题，深入挖掘整合，综合运用综合报道、人物专访、成就报道、延伸阅读、新闻背景、政策链接、图表数据、会场内外、网友热议等多种形式，丰富版面元素，体现安徽风、国际范。5月26日推出8个版的会中专题报道，“制造 美好生活”主题版重点报道开幕式盛况，各场馆展厅的先进制造产品，配发了“记者探馆”“花絮”等；“拥抱世界新工业革命”主题版，重点报道世界制造业大会主旨论坛内容和重要嘉宾访谈，看世界制造业发展趋势、安徽制造强省等；“引领世界制造 共创美好未来”主题版，重点结合国际先进制造业集群发展论坛，就重要产业、重要嘉宾演讲观点综合成稿，配发人物专访报道等。

从报道效果上看，整体较好实现“抓眼球”。仍以會中报道为例，策划时就注重运用版面语言，统一栏头等多种形式，形成聚焦效应。注重运用组合手法，文字图片、报道评论、综述侧记等，各种新闻形式组合效果突出；注重发挥图片作用，“读图”让新闻更形象、更生动；注重发挥专访、特写、深度报道的长处，看成果、看成绩、看交流、看前沿、看短板，触及各类读者关心、关注的问题，获得读者广泛好评。

三、突出“深”字，升华主题“引思考”

安徽制造业近些年发生了什么样的变化？高规格、国际化的世界制造业大会为何在安徽召开？大会给安徽带来什么，又给予我们哪些启示？站在读者视角，带着这些问题，安徽日报深入把握新时代背景下制造业“高质量发展”的目标追求和实现路径，精心报道谋划，有效升华了报道主题，提升了宣传效果。

4月26日，安徽日报推出“聚焦安徽 携手世界制造”专栏，围绕大会主题，展现我省制造业创新发展、开放合作的新态势、新成果。当日头版头条刊发专栏首篇报道《新兴工业大省“基本面”持续趋好“安徽制造”升级版推动高质量发展》，以一系列的事实和数据，深入浅出地反映我省制造业有规模、有速度、有质量、可持续的良好发展态势。此专栏相继推出《安徽成为国际产业转移重要目的地》《“海螺”打造全球建材行业最大单一品牌》等一系列报道。这些报道有“点”有“面”，有措施有成效，生动反映了安徽加速迈向制造强省、汇入世界经济大循环的崭新形象。

大会结束后，安徽日报的报道并没有止步，而是推出了具有思考性的观察和评论。5月30日起推出“江淮观察·2018世界制造业大会和2018中国国际徽商大会系列观察”，从智能制造、创新驱动、合作共赢三个方面分别推出《装上“智慧大脑 ” 张开“开放臂膀”》《下好“先手棋” 占领“制高点”》《搭建大平台，打造合作共赢新地标》，总结提炼“大会给安徽带来了什么”。6月5日起在“江淮时评”栏目设置“从世界制造业大会看制造强省建设”分专栏，连续推出评论《制造业创新须广引“源头活水”》《“智造未来”须打好融合牌》》《制胜之要在于高质量》《为“好皖货”打开好销路》《塑造更多有口皆碑的安徽品牌》，回答“建设制造强省，我们要做什么”，引发了读者思考和共鸣。

“深”还体现在媒体融合报道上。安徽日报本次会议报道立体呈现，报纸与“两微一端”深度互动，充分利用视频、H5、VR等傳播形式，取得了良好的传播效果。安徽日报制作的大会宣传片，将安徽制造的灿烂文明和现代成就浓缩到两分钟的视频里；《2018世界制造业大会主展馆VR全景图来了》《体验世界制造业大会上的那些高科技》等作品采用体验式报道方式，网友不到现场也能身临其境；手绘长图作品“一张宣纸的奇妙旅行”，活用创意合成的手法，展现了一张宣纸从加工到走出国门的全过程。这些集知识性、趣味性为一体的报道，生动展现了安徽迈向制造强省的积极变化与自信进取的良好形象。

（作者单位：安徽日报社）

责编：周蕾