论中国传统文化元素在现代平面包装设计中的运用

陈珊珊

摘要：我国有着悠久的历史，在这悠久的历史中传承下来的传统文化有如恒河之沙，数不胜数。很多优秀的传统文化在当今的时代显得愈发灿烂，尤其是随着现代经济的发展，人们生活质量的提高，他们开始追求包装更加精美更突显工艺技术的物品，而我国传统的文化元素因其精美的设计理念和丰富的文化内涵，对企业产品的平面包装设计具有极大的帮助，促使他们的产品更具竞争力。笔者就从传统图案、传统文字、传统色彩和传统材料四个方面分析我国传统文化元素在现代平面包装设计中的运用。

关键词：中国传统文化元素；平面设计；外观包装；运用

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）23-0056-01

一、前言

我国传统的文化，历经数千年的传承，并且在传承中不断发展和变革，其中蕴含着古人独特的思维和审美，为我们今人提供了取之不尽、用之不竭的宝贵文化财富，尤其到了今天，我国古人的审美理念对现代的平面包装设计更是具有极大的帮助，将我国传统文化蕴含的元素运用到现代的平面包装设计中，不但能传承和弘扬我国优秀的传统文化和民族精神，还能丰富产品的内涵，赋予其独特的韵味。

二、传统文字在现代平面包装设计中的运用

现代企业在进行产品的平面包装设计时，文字是设计的中心，文字不仅能有效传达产品的信息，还能给消费者带来视觉的审美冲击，让他们获得一种独特的满足感。中国的传统文字历经几千年的演变，从象形文字的甲骨文发展到大篆、小篆、隶书、草书、行书和楷书等多种不同形态的字体，而我国古代文人墨客，尤其是书法大家流传下来的宝贵文墨更是一笔巨大的文化和精神财富，从王羲之的《兰亭序》到颜真卿的《多宝塔碑》、柳公权的《玄秘塔碑》、张旭与怀素的狂草，等。这些潇洒、飘逸或严谨的字体，无一不显示了我国传统文字的魅力。在产品的外包装设计上合理使用我国的传统文字，不仅能传承和弘扬传统文化，凸显我国的特色文化，还能带给消费者强烈的视觉冲击，促使他们产生猎奇的心理，增添他们的购买欲望，进而提升产品的销售量。

三、传统图案在现代平面包装设计中的運用

图案是现代企业在产品的平面包装设计中最重要的组成部分，能直接展现企业产品的文化内涵。传统图案是我国古代劳动人们智慧的结晶，具有极高的审美艺术。因此，现代的设计师在平面包装设计中，越来越喜欢加入我国的传统文化元素中图案。例如，古人们常用“龙凤呈祥”表达美好的祝愿，用“金蟾”表示富贵，用“四君子”展现清正廉洁，等等。将这些图案元素融入到企业产品的平面包装设计中，会增加产品的市场竞争力。所以，设计师在图案设计的过程中，要深刻理解企业产品的内涵，对传统文化图案元素进行深入地分析、归纳，从而设计出合理的图案，完美地展现出企业产品的文化内涵。切忌片面而肤浅地添加和摞列图案，因为这样会造成视觉混乱，不利于企业产品的宣传和销售。

四、传统色彩在现代平面包装设计中的运用

根据有关部门的调查数据显示，大多数消费者在购买物品时，最先参考的首先是商品外包装的色彩，色彩鲜明、靓丽的包装会激发他们购买的欲望，然后他们才会在购买欲的支配下进行选择。所以，企业聘请的设计师在进行产品平面包装设计时，要深入调研企业的文化内涵，与产品销售的范围，因为生活在不同地区的人们对色彩的感觉和认同时不一样的，有些地区和民族的传统忌讳某些色彩，因此，设计师必须对这些内容要全部调研清楚，然后进行综合性考量，从而促使自己设计出来的色彩能够在潜移默化中影响到消费者的思维、情绪和欲望，提升企业产品的销售量。

五、传统材料在现代平面包装设计中的应用

企业产品的平面包装最重要的就是外包装材料了，外包装材料分为传统材料与现代创新材料。传统材料既包括非人工材料，也有人工材料，非人工材料是指没有被人加工过的材料。像草木、竹藤和毛皮材料等，随着十八大以来，党和国家领导人大力倡导绿色、环保的可持续发展的理念，传统非人工材料逐渐成为现代企业在产品外包装方面的热门材料，而消费者也越来越倾向选择购买这种非人工的传统材料。因为在全国推行绿色概念的当下，非人工传统材料包装出来的产品更能够给消费者以健康、朴实的感觉，让他们感到更安心。如，每年端午商家卖的粽子，使用传统的芦苇叶和竹笋叶包裹，不仅造型复古、奇特，更能增添粽子的美味，再如商家卖的陶瓷制品，使用传统的麻绳和草绳捆扎，能够凸显陶瓷制品的华润净洁，增强消费者的购买欲。

六、结语

在现代企业产品的平面包装设计中，灵活采用我国传统文化中的各种元素，不仅能促使企业产品更加吸引消费者的目光，提升其销售数量，更能传承和弘扬我国优秀的传统文化，向更多的消费者普及中华民族的传统文化形态、民族精神和思想意境。因此，企业产品的包装设计过程中，要合理运用中国传统文化的元素，提升产品的文化内涵，扩大产品的知名度和销售数量，提高企业的市场竞争力。