视觉传达设计中中国传统元素的应用研究

贾靖

摘 要 在我们的日常生活中依旧能够看到众多中国传统元素，特别是在视觉传达设计方面，通过对中国传统元素的应用不仅给人耳目一新的感觉，也能够给人美的享受，起到良好的宣传效果，不失为一种全新的文化传承方式。基于此，文章主要针对视觉传达设计中中国传统元素展开研究，以期让传统元素在视觉传达设计中的应用更为广泛，以民族特色引领设计潮流。

关键词 视觉传达设计；中国传统元素；应用

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）218-0185-02

视觉传达设计作为现代艺术发展的产物，主要是对现代文化状态的质感展现，而在具体的视觉传达设计过程当中渗透中国传统元素，可促进视觉内涵的丰富，有助于设计效果的提升。将视觉传达设计与中国传统元素进行有机融合，可视作现代艺术与传统文化的相互渗透，两者合二为一能够碰撞出新的火花，不仅给人耳目一新的中国风，也能够给人美的享受，起到良好的宣传效果，不失为一种全新的文化传承方式。

1 视觉传达设计与中国传统元素概述

1.1 视觉传达设计

所谓视觉传达设计，指的是利用各种视觉符号去传达信息的设计，这一专有名词早在1960年的世界设计大会上首次提出，其涵盖了平面设计、广告宣传、报纸杂志等印刷物的设计，也同样涵盖了电影等传媒类型的设计，可见人们将所有通过视觉感知的造型信息设计都称作为视觉传达设计[ 1 ]。文字、图形、色彩作为视觉传达设计的三大要素，通过独特创新的自由组合去体现艺术魅力，对现代人们生活起到了潜移默化地影响。

1.2 中国传统元素

中华民族历史悠久，在五千年的历史浪潮中沉淀了众多文化瑰宝，逐渐形成了极具中国特色的传统元素。其中，中国传统元素的题材众多且涉及面较广，比如书法、剪纸、水墨画等，同时传统元素中大多蕴含丰富哲学观、人生观与文化观，比如在传统吉祥图案元素中，牡丹象征富贵、莲花象征圣洁等。随着社会时代的发展，许多传统元素被赋予了新的含义与价值，所以有越来越多的视觉传达设计者在艺术创作中对中国传统元素予以应用，取得不错反响。

2 视觉传达设计中中国传统元素的应用

2.1 水墨元素的应用

在许多视觉传达设计者眼里，水墨元素是一种能够对视觉传达设计产生重要影响的中国传统元素，不仅能够传达出朴素之美，也蕴藏着意境之美。水墨自然以“水”和“墨”为主要呈现方式，在墨色变幻之下体现艺术美感，凝聚华夏人的民族情感，有着深厚的文化积淀。基于视觉体验的角度来看，水墨元素应用在形象设计中能够传达出源远流长的韵味，透露出朦胧的含蓄之美，这种含蓄存留在线条、留白当中，有着不张扬、不外露的内敛气质，是一种重视内在的审美。

现如今，在视觉传达设计当中应用水墨元素能够充分凸显其朴素美，一般还会融合其他艺术形式，比如将印章、书法等元素与水墨元素进行统一，进而创作出极具中国风的作品，既能体现现代意识，也蕴藏传统文化思想，与现代社会的艺术设计理念相符[ 2 ]。而水墨元素的意境美则在视觉传达设计构图方面可以体现，就好比水墨山水画的构图对整体空间层次感极为看重，为了凸显空灵与俊逸，会利用留白手法去凸显虚实相融的效果。现如今的视觉传达设计中对水墨元素的元素极为广泛，比如上海平面设计师委员会标志便应用了水墨元素，以浓墨在纸上的自然渗透为背景，利用美术字凸显主题，形成墨迹与字体的融合，两者凸显出的意象形成映衬作用，极具视觉冲击力。又如靳埭强在海报《自在》系统的设计当中，充分应用了水墨元素去体现画面的行云流水、无拘无束，将“吃”“玩”“坐”等生命真谛进行表现，饱含哲学思想且富有韵动之感。

2.2 吉祥元素的应用

中国传统元素中的吉祥元素含义广泛，比如想象征吉祥的植物有梅、兰、竹、菊等，动物有龙、凤、麒麟、貔貅等，这些吉祥物在我国由来已久，体现出了先人需美好生活的向往。此外，思想观念方面同样有许多吉祥意义的表达，比如长命百岁、福如东海、寿比南山等；文化中人们也常常将许多美好的愿望融合于吉祥设计当中，比如中国结、长命锁、龙图腾等等。

在视觉传达设计当中，设计者为进一步凸显艺术效果，往往会在设计创作中融合中国传统元素中的吉祥元素。比如2008年的北京奥运会中，设计师从申奥标志的诞生，到最后开幕式的呈现，都极具中国风，其中奥运火炬的设计便充分融合了“祥云”这一吉祥元素，其背景便用了中国红这一主色调，同样是我国传统文化中象征吉祥的颜色，在保留中国特色的同时，充分体现了中国传统文化中的包容性。在时代的发展中，祥云图纹由于其飘逸气质以及吉祥和谐的深意，成为了众多视觉传达设计者广泛应用的对象。鉴于中国吉祥元素的丰富含义，在应用至现代艺术创作的过程中便不会丢失其美好祝愿的本质，反而在视觉传达设计中会更为凸显，从中能够深刻感受到传统与现代的融合。

当然，视觉传达设计艺术在对中国传统文化予以发扬和继承的同时，还应形成独特的自我个性，要求视觉传达设计者将自我观念倾注到艺术创作当中，透过作品的完成去表达自我，因此不管是造型设计，还是绘画设计，都可看作是艺术家的理念表达，使其思想状态与生活状态的直观体现。从某种意义上来说，视觉传达设计能够透过艺术作品的意境去体会到现代社会人们的生存环境與心态，感知共同经验，不仅是一种文化韵味的展现，也是对文化融合的探索，更是中国传统文化意境的延续。

2.3 书法元素的应用

在众多中国传统元素当中，书法元素是最为特别的存在，其表现形式极为讲究，比如执笔、墨法、用笔等，在漫长历史文化累积之下历经多朝多代，形成了深厚的艺术价值，是中国传统文化的重要表现形式之一。将中国书法元素应用在现代视觉传达设计当中，设计师充分把握了书法的形体、韵律以及意境之美，体现出了其他元素无法比拟的艺术效果，透过书法中苍劲有力或张弛有度的动感线条及润墨，能够给人独特的视觉享受。比如，2008年北京奥运会的徽标设计，便充分融合了古文字、中国画、印章等中国传统元素，体现出了奔跑、跳跃之感，与奥运精神高度契合。由此可见，通过书法元素在视觉传达设计中的应用，充分融合了现代艺术与传统艺术，体现出了设计艺术的独特感。

2.4 剪纸元素的应用

剪纸作为中国传统民间艺术的代表，有着广泛的群众基础，因此将这一民间艺术文化形态应用与现代视觉传达设计作品创作当中，能够呈现出极为浓厚的民族生活气息[ 3 ]。剪纸艺术起源民间，创作所需材料极为简单，只需一张纸和一把剪刀即可，但通过一双巧手便能够创作出栩栩如生的艺术形象，所以深受民众喜爱。剪纸元素是对生活气息的直观体现，所表达的内容来源于生活且予以深化，将这一传统元素应用到视觉传达设计当中，能够让艺术创作作品更具深层传统文化特征，展现出独特的东方魅力，与“越民族、越世界”的潮流相符。比如，在我国陕西传统美食的众多产品包装设计中都充分应用了传统剪纸元素，凸显了浓重的民族性与地域性，不仅带给消费者亲切感，也能够以设计的独特魅力去抓住消费者的眼球。

2.5 青花元素的应用

中国传统青花元素中有许多图形元素可在视觉传达设计中予以借鉴应用，比如牡丹、菊花、海棠等花卉；云龙、鸾凤、麒麟等动物，在对图形进行借鉴应用的过程中，通过现代化的设计手法展开表达，在保留青花艺术美感的基础上，形成全新视觉效果。具体来讲，在青花元素图形设计当中，可对图形部分进行简化，保留更多原创内容部分，使其以新面貌呈现。比如，北京地铁北土城站的视觉传达设计，便大量运用了青花元素，呈现出來明快、淡雅的中国水乡，利用28根印有青花图案且具有传统青花纹饰构图的大圆柱、导视牌，立于大面积的铝格栅板吊顶和灰色底漆之间，凸显出青色的细腻与清雅。透过青花的静美艺术特性，刚好体现出来人们对生活的美好追求，视觉传达设计者在应用青花元素时，有必要对其艺术精髓进行深究，本着严谨负责的态度，在艺术创作中体现青花美感。

3 结论

综上所述，在视觉传达设计中应用中国传统元素能够起到提笔点睛的作用，不但能够将设计者所要表达的内涵以生动形象地方式传达出来，同时也能够凸显出中华民族文化的意境之美，进而与受众形成精神共鸣。不难看出，中国传统元素作为悠久历史发展中形成民族文化的精华部分，在现如今全球文化交流日益频繁的时代，要想在视觉传达设计领域形成独特且本土的风格，则需要充分重视中国传统元素的应用，通过彰显民族精神与时代风貌，向全世界展示中华民族传统文化。

参考文献

[1]陈斯婷.浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].大众文艺，2017（15）：110.

[2]任珊.浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].美术教育研究，2017（14）：67.

[3]孙迎峰.中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究[J].艺术科技，2015，28（7）：219.