促进民族文化旅游健康发展的思考

马维信

摘要：民族文化旅游对于提高少数民族地区就业水平，增加居民收入具有明显的作用。目前民族文化旅游开展过程中存在生态环境破坏、资源浪费、文化要素缺失和同质化严重等问题。实现民族文化旅游健康发展，应坚持环境保护优先，重点发展发展生态旅游；发挥规划作用，突出地方特色；重视文化元素，突出文化价值；开拓营销思路，创建自主品牌。

关键词：民族文化旅游健康发展生态环境品牌建设

随着旅游产业的蓬勃发展，民族文化旅游也受到旅游者越来越多的青睐。民族文化旅游在满足观光者旅游期望的同时，旅游目的地群众的收入也得到增长，实现了多方共赢的目标。但在民族文化旅游产业快速发展的同时，也存在着一些不可忽视的问题，一定程度上阻碍了民族文化旅游产业的健康发展，有鉴于此，探求民族文化旅游产业健康持续的发展道路显得必要而迫切。

一、民族文化旅游面临的主要问题

（一）开发管控不力，生态环境受损

由于历史的原因，我国少数民族大多分布在广袤的边远地区，这些地区虽然具备独特或者优美的自然风光，但生态环境往往比较脆弱，在开发利用过程中如果不加以注意，往往会造成灾难性的后果，严重影响当地旅游产业的健康开展。近年来，由于缺乏规划导致的生态环境及文物古迹遭到破坏的现象时有发生。典型的如河北张家口小五台山风景区，由于规划管控失误，造成当地生态环境受到严重破坏，很大程度上影响了当地民族文化旅游的正常开展。事实证明，生态环境对民族文化具有重要的影响，二者之间有着密不可分的关系。当生态环境出现恶化之后就会在较大的程度上为文化变迁提供可资利用的外部条件，巨大的环境变迁必然导致民族文化或地域文化的变迁。例如，一个区域民众的居住环境及生活方式往往受到当地自然环境的影响，当所处的生态环境发生重大改变时，必然会对民居和生活方式产生重大影响，这从一个侧面说明，无视或者漠视生态环境的保护，不计后果的过度开发，势必会导致民族地区自然环境和旅游业走向衰落。因此，在旅游开发活动中做好生态环境保护工作，努力保持民族旅游文化的原貌，对于搞好民族文化旅游显得十分重要。

（二）项目脱离实际，造成资源浪费

民族地区发展旅游产业既可以为民众提供就业机会，又可以增加居民收入，是一件利国利民的事业，但如果缺乏规划，就可能达不到预期目标，甚至背离初衷。一段时间以来在旅游规划方面存在的突出问题就是不顾实际盲目开发，求大求全铺大摊子。例如，一些地区贪大求全不顾自身财政实际情况，盲目地开发一些规模浩大、脱离实际且未经深思熟虑的旅游项目，庞大的旅游投资支出给地方财政带来巨大压力。这种不计后果的开发活动不但未能吸收更多的居民就业达到提高提高群众收入的目标，反而在很大程度上增加了地方财政和人民群众的经济负担，以致成为地方政府难以摆脱的经济包袱。另一种情况是只顾眼前利益，缺乏长远计划导致民族文化旅游产业发展面临可持续发展的瓶颈。

（三）文化要素缺失，拼凑现象严重

文化要素缺失的突出表现是脱离文化本真，歪曲旅游文化内涵。历史故事和传说是构成民族文化旅游资源的重要吸引物之一，许多游客不远万里赶赴边远民族地区就是为了一睹历史英雄人物的故里和遗迹。为了满足旅游者的观光偏好，一些地区下大力气挖掘与本民族有关的历史人物本无可厚非。但有一些地区为了吸引和留住观光者，不惜耗费巨资杜撰出一些与本地区本民族无关的历史人物，塑造出一些子虚乌有的神話人物以迎合游客的猎奇心理，歪曲民族文化内涵，极力渲染粗俗内容误导游客，完全脱离了民族文化的本真性。

（四）景区影响式微，同质现象严重

近几年来，随着旅游业整体的飞速发展，民族文化旅游也赢得了难得的机遇，一些地区凭借着优美独特的自然风光和特色的民族文化，在一定时期内实现了民族文化旅游产业的较快发展。然而随着全国各地不同民族区域文化旅游产业的广泛开展和深入推进，许多地区由于缺乏地域和民族特色，出现文化旅游吸引物形式高度趋同内容高度一致的现象，其结果就是导致不同旅游景区经营的激烈程度愈演愈烈。虽然一些地区已开始认识到存在的问题及其根源，并力图转型升级优化发展思路，但由于规划和战略制定不当缺乏长远考虑，转型升级的效果并不显著，旅游产业发展遇到严重的增长瓶颈，旅游产业持续发展的难度越来越高，面临严峻挑战。

二、促进民族文化旅游健康发展的建议

（一）保护景区环境， 发展生态旅游

保护景区环境是当前民族文化旅游的首要之举。保护景区环境，一是加大环境保护宣传力度，引导群众充分认识到保护生态环境对发展旅游的重要性，把发展文化旅游和保护生态环境有机结合起来；二是督促当地政府加大力度依法严格监管，把企业作为重点监控对象，坚持“谁破坏，谁恢复，谁受益，谁维护”的开发原则；三是引导教育经营企业遵守相关的法律法规，促使他们树立以保护生态环境为中心的理念，从根本上放弃粗放的开发经营模式，推进民族文化旅游健康发展；四是重视发展生态旅游。生态旅游是旅游者出于追求理想的生存环境为目标，在美好的自然环境中进行保健疗养、度假休憩、娱乐活动，从而达到认识、了解和享受自然的旅游体验活动。

（二）发挥规划作用，突出地方特色

实施规划引领，突出地方特色，这是保证民族文化旅游活动健康开展的重要条件。在旅游规划中突出地方特色，顺应了当前城乡协调统筹发展的趋势，可以给消费者提供一种舒适、愉悦、温馨的生活体验。将地方特色融入到民族文化旅游活动中，一是有利于提高居民经济收入和生活水平，而且可以发挥巨大的激励作用，吸引和推动当地民众主动参与到当地文化资源的开发活动中来，就近解决部分就业问题；二是有利于争取更多的富有地方文化及民族特色的项目资源，为传承和保护民族文化提供物质支持；三是可以减少减缓当地年轻劳动力流失情况，一定程度上有利于维持家庭和睦，同时也为解决留守儿童、空巢老人等复杂的社会问题提供条件。民族文化旅游突出地方特色，需要在开发旅游项目时保持与周边的生态环境相协调，注意挖掘民族特色饮食，坚持绿色生态原则，充分发挥当地的气候、环境优势，整合地方文化资源，营造休闲安静的住宿环境。

（三）重视文化元素，突出文化价值

随着物质生活的日益丰富，社会公众更加注重精神层面的追求和满足，旅游者的旅游体验需求也发生了巨大变化。这就要求民族文化旅游的经营者必须与时俱进转变思路，不断推出能够满足旅游者新型需要的旅游吸引物。民族文化旅游资源具有多样性的价值属性，通常情况下以经济利益最大化为取向的开发商最注重的是经济效益，当民族文化因其需要而转变为经济发展要素时，其附带的艺术价值、科考价值及空间价值往往受到忽视。因此，只有充分尊重并采取适当的形式展示其内在的价值，才能实现民族文化旅游的健康发展。需要注意的是，挖掘整合民族文化元素，突出文化价值，一要防止凭空捏造和杜撰民族文化，最大程度保持民族文化原真性，二要在民族文化资源基础上进行创新，把现代科学技术有机的融入到原有的文化价值中去，以新的表现形式增强民族文化的吸引力。

（四）开拓营销思路，创建优良品牌

拓展营销渠道，创建弘扬优良品牌，不断扩大景区影响力是推动民族文化旅游产业发展的重要途径。创建优良品牌，扩大景区影响的方法之一是将独特区域民族文化与旅游品牌建设深入结合起来，把做好民族文化传承工作与推动区域经济发展密切结合起来，通过打造成功的旅游品牌提高游客的感知度和认同度。民族文化旅游打造旅游品牌必须注意以下几点。一是要充分考虑游客需求注意满足不同游客在猎奇、探险、研究等不同方面的需要，聚焦核心突出特色。二是诚信为本，建立与游客之间的信任关系，保证游客体验感受与其预期相符。三是提高服务质量，为游客提供优质的观光方式。四是畅通开发商、当地政府以及居民之间的沟通渠道，充分考虑当地居民的经济利益，聚集多方力量，为创建旅游品牌共同努力。

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