浅析我国农村电子商务的发展策略

吴秋杰

摘要：随着互联网和科学技术的发展，我国的电子商务逐渐走向成熟。但是由于经济水平和社会政策的不同，农村电子商务的发展水平明显低于城市，且農村的电子商务在发展的过程中呈现出各种问题，如技术条件落后，人才匮乏。本文针对农村电子商务的发展中存在的一些问题，给出了一些建设性的解决方案，旨在改善农村电子商务发展的状况，促进农村经济的发展。

关键词：农村电子商务；问题；发展策略

一、我国发展农村电子商务的必要性

发展农村电子商务本质上是由我国社会主义性质决定的。近年来，城市电子商务的发展可谓是突飞猛进，但农村电子商务的发展状况却令人堪忧。为了统筹城乡发展，加快社会主义新农村的步伐，我国政府政策扶持农村电子商务的发展，有力的促进了农村经济的发展。

（一）加快农业信息流通

发展至今，我国的农业生产仍是以个体生产为主，个体生产随促进了农民生产的积极性，但在一定程度上也存在着一定的弊端，比如个体生产户较多，有些供求信息难以传达。这就需要电子商务门户网站，利用电子商务强大的网络功能给与提醒提示，这样农民就可以根据网站上的供求信息适量生产农产品，避免了像往年一样仅仅凭借个人经验，带来的一些供求不平衡。

（二）加速农产品流通

众所周知，我国的大部分农村基础设施不完善，人才匮乏，资金短缺。同时，农产品建设在产品流通和功能方面都存在着限制。农民即使努力去适应市场的需求，但是由于时空的限制，农产品有时还是难以到达消费者手中。因此，电子商务的发展为农产品有效的销售提供了可能，利用电子商务在农产品中形成信息流、资金流、物流、上流组成的流通流程，推动了中国新农村的发展。

（三）发展现代农业的需要

现代农业，毫无疑问，指的是利用现代化的物质装备、现代化的技术支撑、现代化的产业体系、现代化的发展理念等来发展农业。电子商务利用信息化的手段，不断地改造农业，发展生产力；通过网络实现农产品的营销，扩大市场占有率。

二、我国农村电子商务发展出现的问题

（一）农村基础设施薄弱

相对于城市来讲，我国农村基础设施不健全，这主要体现在农村基础设施重复建设，城乡基础设施布局混乱，难以发挥城市对农村的辐射作用。同时，自然村庄中人口规模偏小的较多，达不到规模效应。忽视规模效益和维护费用盲目进行基础设施建设，将会出现设施无法正常运转、资源浪费的情况。

（二）农村电子商务运用意识不强

受到传统习惯的影响，尽管利用互联网购物在城市已经很普遍，但在农村对网购缺乏足够的认识，多数人存有质疑的态度，担心存在风险，不敢尝试。

（三）农村电子商务服务体系不健全

做好农村电商最主要的就是落地，打着农村电商的幌子，不如直接利用自己的平台让农民得到更大的优惠。比如，可以在每个县域开设一家属于自己品牌的直营店。让创业者从平台得到一手货源，以最低的价格出售给消费者。从而实现农村电商o2o新模式，以这种模式为农村人民服务。类似于派利中国农村电商

（四）人才缺乏

发展农村电商本质上是依靠能人带动，电商运营涉及互联网技术操作、网络营销、上下游的对接等等专业知识，传统老农民根本不具备这样的素质，农村电商需要的是一批返乡创业新农人。他们懂得如何使用互联网，如何驾驭互联网，但情况是：年轻劳动力绝大多数都外出打工，普遍都有一个“坐火车”的心理，一毕业都跑出去了，由于当地没有什么像样的企业，根本留不住年轻人。

三、农村电子商务发展的策略

（一）加快农村网络基础设施建设

互联网是一个社会信息大平台，亿万网民在上面获得信息、交流信息，提供新的求知途径、发展新的思维方式、改变价值观念和生活习惯。与大城市相比，我国农村互联网基础设施建设落后，要加大投入力度，加快农村互联网建设步伐，扩大光纤网、宽带网在农村的有效覆盖。如果不积极创造条件，让更多农民方便使用互联网，势必造成城乡思想观念、数字鸿沟的进一步加大，导致更大的贫富差距。

（二）完善农村电子商务配送体系

物流配送体系是农村电子商务发展的支持与保障，也是当前抑制农村电子商务发展的重要因素，为促进农村电子商务的向前发展，就必须完善产品的物流配送体系。首先，政府应加大投资，以促进物流基础设施的建设，如修建公路、建立物流节点，以改善运输条件，引导物流园区逐步转移至拥有便利交通条件的农村地区，从而改善农村地区的物流基础。其次，大力发展农村第三方物流企业，保持物流企业之间的公平、正当竞争，一方面有利于提高农村物流运转速度，另一方面有利于改善农村物流的服务态度，以促进农村电子商务的快速发展。最后，加快建设农村物流的行业规范标准，如农产品收购标准、物流作业操作标准、农产品冷链运输标准等，保证农产品收购、运输、销售的规范性和质量，提高农村电子商务的服务质量和水平，进而促进农村电子商务的发展。

（三）引进并培养电子商务专业人才

人才是科技第一生产力，农村电子商务的发展也离不开人才的领导。目前我国农村电商发展过程当中，缺乏电商专业人才是抑制农村电商进一步发展的重要因素。为此，应加强人才支持，不断引进和培养电商专业人才。第一，要加强宜传，以吸引有志者加入农村电商平台，或是与高校、企业等进行合作，从学校和企业引进专业的电商人才，这样既能提高当地群众的电商水平，又能维持农村电商平台的稳定运作。第二，要注重培养当地电商专业人才。现在很多农村地区普遍存在人才流失情况，尤其是村中年青人，在大学毕业后多数选择留在大城市工作，而不愿回到本籍做出应有的贡献。为此，政府可出台相关优惠政策，给予愿意参与农村电商发展的青年以补助，并以真实的成功案例吸引农民群众的注意，让其看到农村电商的发展前景。

（四）加强宜传，提高农民电子商务意识

2011年11月，我国农业部发布了《全国农业农村信息化发展“十二五”规划》，其明确提出应促进农村电子商务的发展，指出应提高农民对电子商务的认知，让广大农村群众了解电子商务是什么，电子商务能给大家带来什么，如何用电子商务创造财富等问题。为此，在实际工作当中，不仅要有各级政府的政策扶持，而且更要加强对广大农村群众的电子商务宜传，以提高农民的电子商务意识。如可利用广播、海报、短信、微电影、网络等方式，根据农村网民的生活习惯选择适当的宜传方式，告知农村群众电子商务所能创造的利益，并为群众介绍诸多成功的农村电商平台，如浙江义乌、丽水遂昌等，加强广大农村群众对电子商务的信任感。