产品包装设计在农产品品牌营销中的作用管窥

张珣　齐巍

【摘 要】我国是农业大国，每年的农产品产量呈现出逐年升高的趋势，随着生活理念的转变，人们对农产品品牌给予了更多的关注。因此，在进行农产品品牌营销过程中，产品包装设计所发挥的作用不容忽视，这样一来在进行产品包装设计的过程中，应尽可能选择适宜的环保材料、结构和农产品加工技术，这样不仅可以有效提高农产品品牌营销效果，而且还可以更好地提升农产品的价值。

【关键词】农产品品牌营销；产品包装设计；方法；未来发展

【中图分类号】F426 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2018）03-0188-02

对于企业所开展的品牌营销而言，产品包装设计是其中比较关键的一个环节，它能夠直观地反映该产品在广大消费者心目中的品牌形象和地位。科学、合理的产品包装设计不仅可以实现对农产品的有效保护，而且还可以使农产品完整无损地派送到消费者手中，从而有效地提高产品的竞争力和扩大市场销售份额。同时，要想使农产品在种类繁多的产品市场中脱颖而出，就需要对产品进行不断地美化与品牌包装设计，从而有效提高产品的档次，提高农产品销售的业绩。我国是一个农业大国，但是我国在农产品包装设计和品牌塑造方面与国外还有一定的差距。要想实现我国农产品的有效流通，提高产品市场销售效率，增强农产品企业包装设计意识势在必行。

1 产品包装设计在农产品品牌营销中的作用

首先，可以提高品牌维护和品牌塑造意识。如今，我国大部分农产品企业所面临的主要问题是对自主品牌缺乏一定的维护和塑造意识，并且大多数中小企业未对品牌概念建设给予重视，缺乏明确的CIS体系，对于一些稍有名气的农产品品牌甚至未设置最基本的知识产权保护措施，导致自己的知识产权被其他企业注册。因此，通过产品包装设计可以有效提高农产品企业的品牌维护和品牌塑造意识，并督促其采取积极有效的保护措施来维护自己的产品。其次，农产品包装设计对于农产品品牌营销而言具有积极的意义，在农产品品牌营销的基础上进行农产品包装设计，可以更好地强化农产品品牌理念，以确保自身的合法权益不受到侵害。在农产品品牌营销过程中，产品包装设计最具有说服力，它是直接与消费者进行对话的宣传方式，虽然在我国农产品品牌营销市场中，产品包装设计还处于发展的初级阶段，但是对产品包装设计给予重视尤为关键，因为它可以为农产品品牌营销工作的开展奠定良好的基础。最后，产品包装设计满足农产品市场发展需求。作为农产品企业而言，要想更好地满足市场发展需求，需要尽可能占领农产品市场中的份额，而产品包装设计在其中所发挥的作用是不容忽视的，它能够为农产品品牌营销注入更加多的新鲜血液，使其深受广大消费者的青睐。同时，要想使农产品包装设计更好地吸引消费者关注，还需要使农产品废弃物变废为宝，更好地提高其在农产品市场中的竞争力，以能刺激现在的农产品消费市场，更好地推动我国农业的发展[1]。

2 农产品包装设计的方法

2.1 优化农产品包装设计形象

通常情况下，在进行农产品品牌销售的过程中，大多数人并未意识到农产品包装设计的重要性，因而在一定程度上阻碍了产品包装设计的发展。但是，随着人类生活水平的提高和生活理念的转变，农产品企业不能再忽视消费者对高水平生活质量的追求，要遵循市场的发展规律，并在此基础上意识到产品包装设计的重要性。对于现有农产品包装设计层次不合理所引发的农产品品牌营销不理想的问题，则需要通过加大对产品包装设计作用的宣传力度的方式来解决，必要的时候也需要相关部门给予干预，加大对农产品品牌营销市场的监管，从而使农产品企业重视产品包装设计，重视对自主品牌的保护意识。同时，产品包装设计的发展还可以推动农产品包装设计的行业洗牌，因此要想在未来发展中占领一定的市场份额，就需要优化农产品包装设计形象，与消费者的基本需求相匹配，从而更好地提升企业自身的市场竞争力，提高农产品企业的核心价值[2]。

2.2 农产品包装设计要展现产品特征

在对农产品进行包装设计的过程中，要能够从农产品品牌营销的角度出发，以更好地展现农产品特征，更好地塑造农产品品牌形象。实际上，某一种或者某一类产品所进行的包装设计，要具备一定的产品特征，一旦农产品包装设计脱离自身的产品特征，就容易“皮之不存，毛将焉附”。目前，大多数农产品企业开始对农产品包装设计给予重视，并开始对传统农作物进行挖掘，以便发现其中独特的文化色彩。例如，长江下游的香稻谷、大西北的红高粱等。再如，“茶”，茶文化在我国各个地区都得到了非常广泛的发展，并且不同地区的茶包装都独具当地特色，从而使品茶之人可以对该地区的茶文化有所了解和掌握。此外，大部分的农产品还蕴藏着非常多的良好品质，它们不仅可以供人食用，而且还可以从不同的角度来启迪人生，告知消费者如何做人、如何做事、如何生活。作为一种物质文化，将农产品包装设计引入农产品品牌营销之中，不仅能够为购买者带去物质的享受，而且还可以给他们带来一种精神上的享受。

2.3 农产品包装设计要展现区域特征

任何类型的农产品都有其独特的生长区域，因为在不同的气候和土壤条件下所生长出来的农产品是不一样的，就好比一方水土养育一方人，同样一方水土会孕育一定区域特征的农产品。同时，一定区域的农产品也会推动该区域的农产品经济和文化的发展。因此，在进行农产品包装设计的过程中，要尽可能地展现区域特征，从而实现对该区域文化的有效宣传，并推动该区域经济文化的发展。此外，消费者透过农产品包装设计中所展现的区域特征，还可以对当地的文化有所了解和掌握，进而达到农产品品牌营销的效果[3]。

3 农产品品牌营销中产品包装设计的未来发展趋势

3.1 农产品包装设计的本土化

这里所提到的本土化通常是指地域文化内涵。对于农产品品牌营销而言，在进行产品包装设计的过程中，最好对本土文化进行深入挖掘，并从中提取与产品包装设计相匹配的设计元素，从而达到理想的设计效果，为农产品品牌营销工作的开展奠定良好的基础。同时，要想使农产品包装设计更好地满足本土化发展需求，则要挖掘地域文化的差异性，只有这样，才可以在农产品包装设计中融入不同的设计元素。在选择农产品包装设计材料的过程中，要遵循绿色环保的可持续性要求，并对地方非物质文化进行有效地展现，更好地提高农产品包装设计的整体效果。

3.2 农产品包装设计的品牌化

对于一个企业而言，品牌能够有效提高企业的市场份额，更好地推动企业产品的健康、可持续发展。品牌的构建不仅可以更好地满足农产品消费者的基本需求，而且还可以推动农产品行业的发展。实际上，农产品包装设计的基本功能从传统意义上的便利功能、保护功能逐渐提升到提升企业品牌形象、促进商品销售等社会性功能。因此，农产品包装设计的品牌化可以更好地推动农产品市场经济的发展。

3.3 农产品包装设计的现代化

在激烈的农产品市场竞争中，要想使农产品包装设计更好地满足时代发展需求，除要对其容装、保护、运输等内容给予考虑外，还需要适当地融入结构、美学、材料、心理学等方面的内容，从而使农产品包装设计满足现代化发展要求。通过对现代科学原理进行分析可以发现，根据农产品包装目标的差异性，可以选择现代包装容器结构和材料来对包装的外部和内部构造进行科学、合理的安排和布局，从而设计出符合现代化发展要求的农产品品牌，提高农产品品牌营销的整体效果和质量。

3.4 培养农产品包装设计人才

目前，我国大部分高职院校开设有包装结构、装潢、材料工艺等专业课程，但是缺乏农产品包装设计方面的专业人才，因此为了更好地推动我国农产品包装设计的发展，就需要重视对农产品包装设计人才的培养，有效提高包装设计人才的专业素质和知识技能，培养出一批艺术与技术、美学与科学、理论与实践、单一与综合相融合的多元化、技术型、复合型人才。同时，在农村地区还需要提高农民的文化水平和审美观念，推动农产品包装设计的发展步伐，使农产品包装设计提升到一个全新的高度。

4 结语

总之，作为一个农业大国，要想更好地提高农产品品牌营销质量，就需要对农产品包装设计工作予以高度重视。农产品包装设计不仅可以有效提高农产品的市场竞争力，而且还可以为消费者提供更高水平的消费享受。在我国农业经济发展的过程中，特色农产品层出不穷，并且品牌的多样化、产品性能的多样化、产品价格的差异化都会对农产品品牌营销产生一定的影响，而农产品包装设计要明确农产品的销售职业、对象、经济能力等，并尽可能地展现农产品包装设计的本土化、品牌化、现代化，为农产品品牌营销和品牌塑造奠定良好的基础，从而缩短我国农产品包装设计和品牌塑造方面与国外的差距，实现我国农产品包装设计和品牌塑造的快速发展。

参 考 文 献

[1]张杰.合作社农产品的品牌营销[J].新农业，2016（18）：47-48.

[2]辛子军.加快推进合作社农产品的品牌营销[J].新农业，2016（4）：42-43.

[3]伍锐.农产品品牌营销路径研究[J].中國农业资源与区划，2016，37（5）：180-184.

[责任编辑：陈泽琦]