世界冰箱“海尔时代”全球化篇：海尔时尚水吧冰箱中、外同步上市

苏亮

随着经济的快速发展，西式生活自在、不羁和不拘束的生活方式和生活态度正受到全球消费者的追求。在西式生活中，消费者对冰饮的需求尤为突出，在举行聚会时更是无“冰”不欢，对冰水、冰可乐、鸡尾酒等常见的冰饮需求量巨大。然而在国内市场，消费者直接获取冰饮的方式相对繁琐，极大限制了他们追求品质生活的步伐。

作为全球第一冰箱品牌，海尔时尚水吧冰箱Grand系列将西式生活的“实用主义”引入产品中，让全球用户共享西式生活。通过内置供水装置实现外取水，海尔打造了一个小型家庭时尚水吧，随时为用户提供源源不断的清凉冰水，满足了用户待客等场景下的饮用需求。值得一提的是，外取水部件均采用通过欧洲测试标准的食品级材质，确保水质纯正安全。除了外取水功能，海尔时尚水吧冰箱Grand系列在外观上也符合西式的时尚精细审美，面板由布鲁钢材质打造，以布纹细腻触感的圆点设计，糅合厚重感与沉淀感，时尚大气、质感非凡。

在最核心的保鲜层面，针对80、90后消费主力军喜爱成批购买冷冻食品或周末一次性购买食物的现象，海尔时尚水吧冰箱Grand系列打造了790mm宽度的大容量储鲜冰箱灵活储鲜，冷藏区可对大量果蔬等食材精准保鲜，同时还设有化妆品保鲜盒，贴心呵护面膜等珍贵化妆品；冷冻区大抽屉能确保欧美消费者的整条羊腿、龙虾等食材无需切割、整存整取，让全球消费者共享无界新鲜。此外，现场发售的全空间保鲜冰箱新品，也以原创的冷藏精控微风道科技、干湿分储技术，冷冻智能恒温技术破解了用户干货及冷冻室食材保鲜难题，同时还填补了行业百年来的冷冻保鲜科技空白。

以创新的产品打入国际市场，这是在全球经济一体化过程中冰箱企业最成功的实践。正因如此，冰箱行業诞生了一个“怪象”：多数企业都声称产品将在全球发售，但实际上由于缺乏全球化实力，仅仅是打着全球发售的旗号深耕国内市场，并未真正实现国内外同步发售。

相较于冰箱行业“名为全球实为国内发售”的做法，海尔冰箱真正实现了全球发售。这也是“海尔时代”下海尔全球化实力的体现，离不开其全球化体系的支撑。多年来，海尔冰箱一直坚持在世界各地建立本土化的研发、制造、产品营销中心，以自主品牌占领市场。到目前为止，海尔在全球建立了“10+N”研发体系、30座冰箱工厂、66个营销中心。这种全球化的布局让海尔可以快速整合世界最先进的技术和资源，应对当地用户的差异化消费需求，而且完善的营销体系也将推动海尔发售的冰箱等产品纵横全球市场。