中国家电品牌评价助力企业提升竞争力

柴翠翠

为更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级平衡，2017年4月24日，国务院批复自2017年起每年5月10日设立为“中国品牌日”。这无疑释放了一个强烈信号，即在中国经济转型升级的重要时刻，中央政府开始进一步强调品牌创建的重要性，也意味着，有关中国品牌建设的任务将被提上新时期的重要议事日程。

与此同时，2017年央视首度起航“国家品牌计划”，来自各行各业共计二十余家顶级品牌企业成功入选央视国家品牌计划，社会反响巨大。“中国品牌日”的确立与“国家品牌计划”的推出，正是对国务院发布的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》的落实，品牌是国家文化的重要象征，更是国家文化软实力的重要体现，对中国企业提升品牌意识、加快品牌建设起到有效的促进作用。

家电企业作为中国品牌的代表，對中国品牌价值和形象的提升发挥至关重要的作用，如何衡量和宣传品牌成为关键的一环。中国家用电器研究院长期致力于跟踪、关注家电行业品牌建设情况，不断加强对企业的品牌战略和品牌管理研究，通过企业调研，及时掌握家电企业的需求及意愿，提高自身在品牌建设方面的服务能力。在此基础上，中国家用电器研究院连续七年开展家电行业的品牌评价活动，从企业、市场及消费者等各个维度展开综合评价，旨在加快推进中国家电行业自主品牌建设，通过品牌核心竞争力赋能中国家电品牌形象。

当今家电行业积极推动供给侧结构性改革，实施增品种、提品质、创品牌“三品”战略的大背景下，中国品牌在全球品牌价值链上地位大幅提升、品牌成长迅速、品牌竞争力显著增强、中高端产品的供给能力明显提升，中国家电业品牌正在由大到强的道路上快马加鞭。

据英国品牌顾问公司品牌金融2月1日在伦敦发布的最新品牌价值榜单显示，中国品牌在全球品牌500强总价值的占比已上升到15%，十年间增长近10倍；同时，根据2017年最新的《财富》世界500强排行，中国上榜公司数量连续第十四年增长，今年达到了115家，其中美的集团位居450位；据世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2017年度（第十四届）《世界品牌500强》排行榜，海尔品牌成功进入榜单。我们从这几家权威信息可以看出，中国品牌的全球价值不断攀升，中国正在转向以品牌为主导的高端创新中心。

在全球经济日益一体化的今天，越来越多的中国品牌在世界舞台上展现风姿。中国家电企业完成了从“代工”到“设计制造”最终发展为“品牌制造”的华丽转身，用优质品牌来统领产品的全价值链，进而打造中国自己的价值链竞争优势。