我国休闲体育融资机制体制研究①

摘 要：自改革开放以来，我国进入了高速发展时期，人民日益增长的物质文化需求也逐渐转向对精神的需求，对生活品质有更高的追求。我国的娱乐产业也因此得到了飞速的发展，不仅是综艺节目层出不穷，体育产业也逐渐得到了各个投资者的重视。但体育产业毕竟还是新兴产业，目前仍存在诸多的限制及其发展的问题现状，其中资金短缺问题最为严重。本文通过对我国休闲体育现状的分析，从实际出发，并结合对国外体育产业投融资制度的学习借鉴，提出了针对性的建议对策。

关键词：体育产业 休闲体育 融资机制 经济发展 精神需求

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）02（a）-052-02

1 体育产业简介及其重要性

建国初期，我国经济并不是特别的发达，人民最需求的、最迫切需要解决的问题是温饱问题。而近年来，随着经济的发展和人民素质水平的不断提高，人们越来越注重身体健康的保养、心理素质的培养，阿里、腾讯等大企业也将目光转向大健康产业。多个企业家、著名投资者也预言大健康必定成为继“共享单车”之后另一个新的“风口”。体育产业作为我国新型的第三产业，在某搜索引擎中，对其解释是为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。体育产业之所以称为产业，而不是体育事业，其最大的区别在于其逐利性，产业是以追求利益最大化为前提的，更加注重经济效益。体育产业属于第三产业，其不同于工业、制造业、手工业等，是以服务质量为工作效果的产业。目前，我国的体育产业还正处于萌芽的状态，健身房、俱乐部、体育馆逐渐出现在我们的视野当中，爬山、蹦极、篮球等体育运动也渐渐地渗透进入我们的生活，再加上2008年北京奥运会的锦上添花，大大加快了我国体育事业的发展进程。但是，在一定程度上，可以认为我国的体育产业是具有公益性质的，国家政府是最大的体育产业资金供应者，也是“唯一”的资金供应者。于是，广大投资者们便开始对体育产业最佳投融资方式不断寻找摸索，如何进行体育产业的融资更是各个经济学家研究的重中之重。此外，从我国居民个人而言，体育在如今一个快节奏的时代中能够让人们的身心得到放松，释放生活压力，强健身体，提高人们的身体素质和心理素质，体育在我们的生活当中正在扮演着一个越来越重要的角色。

2 我国体育产业发展现状

2.1 参与主体多元化、体育活动普及化

在一个大数据的互联网时代，不同年龄、不同性别、不同地区、不同文化程度的人群能够在同一时间共享运动状态、共同进行体育运动活动。据我国现行的消费趋势及结构中，能够很好地分析出，我国中小消费者消费更加注重品质、品牌、包装等，也逐渐从最初的“商品式温饱消费”转变为了“服务型消费”，由此快速地推动了体育活动从“小众”走向“大众”中，得到了很好地普及，也如同明星等花边新闻成为家家户户茶余饭后的言谈话题。

2.2 体育活动多样化

经济全球化带来了全球文化的综合混杂，在互联网这一“催化剂”的作用下，全球更是紧密的联系在一起，西方国家普拉提、蹦极、酷跑等体育活动在我国也逐渐风起云涌，西方新奇活动与我国传统瑜伽、跳绳等结合碰撞出了多种多样的体育活动形式。

2.3 体育产业化、商业化

据国家统计局网站数据显示，自2008年后，我国体育产业为我国GDP做出的贡献相对于之前提高了125个百分点，也在很大程度上改善了我国相关行业的就业现状。第三产业在我國GDP中的贡献值仍呈上升趋势，未出现减弱的迹象。这主要依赖于2008年北京奥运会的成功举办，不但为我国体育注入了大量的新鲜血液，新型融资商、广告商，对于我国体育传媒业、体育金融业也起到了更大程度地促进作用。进而，在奥运会成功举办后，我国的体育产业化、商业化的现象更加明显，健身房、减肥机构、健身APP等都顺势发展壮大。

3 我国体育产业融资面临的困境

体育产业作为国民经济的一个部门，从性质上来看，具有与其他产业相同的共性，既注重市场效益，又追求经济效益。从功能上而言体育产业产品在于提高居民的身体素质，发展社会生产，旨在实现个人全面发展和社会和谐进步。也就是说体育产业的发展既具备健身娱乐、修身养性的基本功能，又符合商业开发生产需求，是集经济效益和身体素质培养于一体的产业，具有广泛的发展空间和发展意义。但这也就决定了体育产业的发展需要大量的资金投入，资金基础直接与体育产业发展规模和发展质量挂钩，成为影响体育产业发展的一个主要的因素。从目前的现状来看，我国的体育产业面临着严重的融资困难，例如：融资渠道单一、城乡差距大、法律不完善、民间资本缺位等问题，下面就这几个方面展开具体地分析。

第一，资金投入不足，融资渠道较单一我国体育产业资金主要来源于国家、政府部门以及国企。融资渠道相对比较单一，而且绝大部门的体育产业投资都来源于政府，缺少其他融资渠道，这就在很大程度上制约了我国体育产业的发展和体育产业格局的优化。出现这种局面，与以往我国体育发展性质是不无关系的，是历史遗留问题。传统意义上的“体育产业”实际上属于一种垄断产业，是政府部门为完成“体育兴国”战略而发展的，因而在本质上是不以盈利为目的，其发展更多的是依靠政府机构的拨款，缺乏合理的竞争机制和资金来源，发展缓慢，缺乏成熟的产业链，以足球产业为例。作为一个热门产业，受关注度高，在体育产业中所占据的比例也较大，再加上各种比赛效应，使得足球产业具有很好的发展前景，但足球产业的发展对资金的需求量也较大，仅仅依靠政府部门的拨款是难以达到要求的，本身投资渠道的缺乏，资金来源得不到保障，足球产业的发展要想进一步地取得成效就只能依靠企业的赞助，但企业发展又是以盈利为目的，对于足球产业的投资是根据自身发展要求和对经济效益的权衡下进行的，一旦市场环境恶化、效益达不到预期要求就会撤资，退出足球产业市场，威胁到足球产业健康、稳定的发展。与足球相比，一些冷门的体育运动和项目资金更是严重缺乏，仅仅依靠国家和政府的出资，发展堪忧。当然，随着社会各种对体育产业的重视，相关体育政策的制定，我国的体育产业有了发展基金、体育彩票、体育产业上市等融资渠道，融资方式呈现多元化的发展趋势，尽管还存在一些不完善的地方，但也有效地缓解我国体育产业发展窘境，为体育产业的发展更好发展创造条件。

第二，城乡差距大，体育产业区域化严重。受区域经济的影响，一些经济较为发达，物质生活水平较高的地区，对体育的重视度更高，体育锻炼意识更强，体育产业类型也较为全面，相应的体育产业的发展也更为突出，已经初步形成一定体育产业链，在结构和管理方面也更为系统化和合理化。而对于一些经济实力较差的地区，特别是乡村地区，本身的体育意识就较为淡薄，体育产业创造的经济效益小，体育产业的投资也相应地减少，缺少规划，从整体而言，与经济水平较高地区相比，体育产业无论是投资方面还是自身发展方面都存在很大的滞后性。

第三，法律法规的不完善。体育产业的融资是建立在一定的法律法规的基础上，融资市场的有序性、融资环境的安全性在很大程度上依赖于法律法规的保护。但目前，我国体育产业发展就法律法规方面仍较为欠缺，相应的规章制度还存在一些缺陷，不能及时、合理、合法、高效地解决相关问题，造成融资项目的搁置。除此之外，融资管理专業化人才的缺乏，关于体育产业重组、股权置换、项目融资等问题无法有效的解决，增大了融资风险，致使很多的融资机构不愿意参与，从而影响体育产业整体发展。

第四，民间资本缺位。我国的体育产业投入资金呈现逐年增长的趋势，但大部分都是国家的投入，民间资本参与较少。近年来，在国家对民间资本投入体育产业政策的引导和扶持下，民间资本开始参与到体育产业的发展中，并且随着体育产业发展的壮大和社会整体的一个导向，民间资本投入体育产业规模也不断的扩大，在体育产业发展中的影响力也明显提高，尽管与国外一些发达国家相比，我国的民间资本在体育产业的资金投入严重不足，而且具有明显的偏向性，对于一些比较热门、竞赛成绩较好、受关注度高的体育项目投资较多，而对于其他一些体育项目民间资本仍缺位，需要进一步的进行加以引导和重视。

除此之外，我国体育产业面临的融资问题还包括融资体制系统的不完善，政府未发挥领导者的角色，没有充分地利用自身职能，强化融资体制系统的建设，以科学的指导，优化融资环境，减少融资风险，提高社会各界的融资力度。

4 改善我国体育融资机制的措施

体育产业的发展要纳入资本市场，进行资本化运作，在体育融资机制体制方面，要进行深入研究和探讨，国家与地方政府要加大扶持、引导力度，让更多的社会力量参与到体育产业发展中，不断地完善我国的体育融资机制，以满足体育产业发展对资金的需求。

4.1 做好资产重组，走证券化之路

体育产业要想取得更好的发展仅依靠国家放款是不行的，需要不断地拓宽体育产业发展资金来源渠道，科学的引导社会资金的引入和吸引社会资金投资。（1）鼓励民间资本和境外资本的投资，加强体育设施的建设。（2）将一些资产进行证券化处理。例如：陈旧的体育设施、闲置的运动场等闲置资产或无形资产，建立资产池，将证券化的资产转移给风险投资家。除此之外还可以建立相关的投资基金，以环节体育产业融资难问题。（3）开发新产品、开拓新业务。（4）加大政府政策扶持力度，为体育产业公司上市融资创造条件，实现体育产业融资多元化的发展。

4.2 改善投资环境，加强政策扶持

（1）利用体育产业未来的市场和影响力，吸引更多的企业进行投资。（2）鼓励民营企业参与到体育发展中，树立民族体育产业品牌。（3）完善税费优惠政策，针对企业的投资给予相应的优惠政策，满足企业对自身经济效益的追求。

4.3 健全法律法规

（1）建立独立的体育产业融资监管机构。（2）加强对体育产业融资管理专业人才的培养，建立完善的人才培养机制，吸收专业化的融资管理人才，为体育产业融资环境提供法律保障。

4.4 拓宽融资渠道

（1）积极引入民间资本，吸引民间资本参与到体育产业建设中，既拓展了体育产业融资渠道，同样又提升了体育产业发展的影响力，以及社会参与性。（2）从政策上给予民营企业优惠政策和扶持力度，科学的指导，保障其发展的健康快速。（3）加大监督力度，重视政府职能的发挥，合理的分配和调节民间资本，为体育产业良性发展奠定基础。

参考文献

[1] 黄海燕.我国体育产业结构优化的原则、目标与实施路径[J].体育科研，2012（04）.

[2] 杨卫民.上海体育产业化发展思路[J].上海综合经济，1999（08）.

[3] 陈瑛.我国体育产业发展现状及创新策略[J].现代商贸工业， 2010（12）.

①基金项目：四川省教育厅人文社会科学（休闲体育产业）重点研究基地课题：四川休闲体育产业投融资体制机制研究（XXTYCY2015D01）。

作者简介：邢伟（1975-），男，湖南沅江人，教授，湖南现代物流职业技术学院商学院副院长，主要从事供应链金融、中小企业成本分析与控制、教育成本分担机制分析方面的研究。