咸宁市休闲体育经济发展趋势研究

朱小云+王平霞

摘要： 文章通过对咸宁市2009年、2012年、2015年三年的休闲体育发展现状进行调查，利用2004～2015年的咸宁市国民经济和社会发展统计公报，然后对这三年的问卷调查数据进行横向和纵向比较，找出咸宁市休闲体育经济发展的方向。

Abstract： Based on the data of statistical bulletin of the economic and social development of Xianning city from 2004 to 2015， we investigate the present situation and question of leisure sports in the year of 2009， 2012 and 2015. Furthermore， through the vertical and horizontal comparison from the relations of the economic development and leisure sports development of the three years， we attempt to predict the future development direction of leisure sport in Xianning city.

关键词： 咸宁市；休闲体育；经济；趋势

Key words： Xianning；leisure sports；economic development；trend

中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2016）29-0006-03

0 引言

咸宁市位于湖北省东南部，素有中国温泉之城、国家森林城市、国家旅游标准化示范城市等美誉。咸宁市在2010年已经规划出“温泉休闲之都”的宏伟蓝图，着力打造城市的休闲文化和休闲体育产业的发展。就现阶段而言，咸宁市的休闲体育产业迅速发展，也出现了部分项目投资发展过快等问题，如何探索现阶段咸宁市休闲体育经济的发展趋势，为其科学发展和产业的合理布局提供理论依据。

1 研究对象与研究方法

本文通过文献资料法、实地调查法、专家访谈法、问卷调查法对咸宁市休闲体育的现状和经济发展趋势进行深入的分析与研究。选取咸宁市38个休闲体育场所，分别于是2009年、2012年、2015年每年随机发放了600份调查问卷，其中有效问卷分别为562、550、564总计1676份，有效问卷率为93.11%。

2 咸宁市现阶段开展休闲体育的基础条件

开展休闲体育的社会基础条件主要有三个方面：社会经济发展水平，休闲时间，生活意识[5]。现在可理解为居民具备“有闲”、“有钱”“人民生活意识”三个条件才可能开展休闲体育活动。

从“有闲”方面来看。从1999年开始一年当中累计有114天是法定休息日，2008年把清明、端午、中秋等中国传统节日列入法定节日，即一年中有1/3的时间是人们可自由支配的余暇时间，如此发展居民的休闲时间会越来越多。

从“有钱”方面看。2004～2015年咸宁市城市居民和农村居民人均可支配收入分别由2004年的7313.18元、2698元，提高到2015年的23505元、11940元。大量研究表明，当恩格尔系数达到50%时以下时，休闲娱乐类消费可呈现稳定的持续性增长[6]。2008年咸宁市城市居民、农村居民的恩格尔系数分别为41.8%、49.8%（见表1）。按照联合国粮农组织的划分标准，咸宁市的城市居民正向生活富裕阶段迈近，农村居民已步入小康生活小康阶段。

从“人民生活意识”方面来说。咸宁市居民参与大型休闲体育活动由2004年的63次到2015年的110次。从参与规模进行比较，2004年千人以上参与的有3次，2015年千人以上参与的有98次。在调查的1676人中有43.82%的居民每周锻练三次以上，有54.4%的居民每周锻炼1～2次，有1.78%的居民平均每周参加次数小于1。

3 咸宁市休闲体育活动开展现状分析

数据表明，咸宁市居民参与度前十位的项目依次是健身跑、户外运动、羽毛球、篮球、散步、各类体育旅游、乒乓球、游泳、武术、垂钓。活动场地主要集中在广场、公园、江河或湖畔、住宅小区、经营性的休闲场所、学校、休闲农庄、单位的体育设施。

目前居民参加休闲体育活动，单次收费的接受情况如下：在20～30元占37.05%，在10～20元占35.38%，在30～40元占12.17%（见表2）。在调查者中有33.53%的被调查者平均每月花费在60元以下，22.73%的花费在61～150元之间，20.17%的花费在151～200元之间（见表3）。总体来看有接近55.97%的消费在61～300元之间，这个消费群体比重较大，是进行休闲体育消费的主体。与国外休闲体育消费水平相比，目前咸宁市的休闲体育市场正由起步阶段向初级阶段迈进。

影响居民休闲体育消费的客观因素主要是经济来源、空余时间，主观因素主要是：缺乏指导人员、休闲娱乐项目。其中经济来源是制约居民参与的首要因素，有25.6%的被调查者反映制约因素是选择缺乏指导人员，说明咸宁市的休闲体育市场在人力资源开发上有一定拓展空间。

4 咸宁市休闲体育经济发展的趋势分析

4.1 居民的休闲体育消费市场日益成熟

调查数据显示，单次消费10元以的人群，三年的比例分别为：87.38%、91.29%、93.62%，说明消费主体的规模和承受能力在逐年提升。单次消费40元以的人群比例分别为：2.48%、5.64%、10.28%，说明社会精英阶层有力地促进了休闲体育消费市场的发展。五个消费层次的比重为1.5：5.76：6.03：1.98：1，可见单次消费的比重呈现出中间高两边低的正态分布格局，有利项目价格的合理分划。从这三年的调查中经营性的休闲体育场所和休闲农庄的市场占有份额逐步在提高，说明居民花钱买健康的意识不断增强。

2015年全市共举办了足球、篮球、网球、羽毛球等常规大众项目的群体活动100余次。承办了全国汽车车王争霸赛、中国男排对抗赛、武汉网球公开赛城俱杯咸宁站的比赛等近10次大型体育赛事活动，提升了咸宁市休闲体育市场的品牌效应，有力地推进了新兴项目市场的发展。

4.2 咸宁市休闲体育项市场划分与走向

根据对居民各种运动项目消费情况的调查，咸宁市各类体育旅游人年均消费2246元；羽毛球人年均消费1846元；户外运动人年均消费1243元；垂钓人年均消费924元；乒乓球人年均消费872元；健身跑人年均消费456元；游泳人年均消费424元；武术人年均消费378元；篮球人年均消费325元；散步人年均消费155元。人均用在各种项目上的花费为514元。

调查的项目消费总量排名依次为：羽毛球247512元、各类体育旅游188215元、户外运动187494元、健身跑76426元、乒乓球58459元、篮球38129元、游泳21319元、散步15587元、垂钓15486元、武术12671元。由上面的数据可知咸宁市休闲体育市场主要集中在：羽毛球、各类体育旅游、户外运动、健身跑、乒乓球市场。通过三年数据的横向对比，发展速度较快的项目市场依次为健身跑、各类体育旅游、羽毛球、户外运动。

同时近三年来咸宁市各种体育协会数量不断增加，各项目也成立了各种俱乐部，如夜跑团、钓鱼群、户外俱乐部、单车俱乐部、汽车自驾游俱乐部等，市场上也出现了各种休闲活动的装备保障团队、设备维护团队、活动后勤支撑团队、设备安全检查团队，有力地促进各项目的安全开展。

4.3 休闲运动装备市场逐步走向专业化

以体育旅游为例由最初的运动衣、运动鞋到现在的专业背包、登山鞋、睡袋、水具、头盔等。健身跑装备现在常见的有：鼻贴、眼镜、口罩、导汗带、魔术头巾、手表、手环、口罩、心率监测器、腕包/踝包、髌骨带等。

4.4 市场竞争由价格竞争转为竞争服务水平

咸宁市的休闲体育企业由2009年的342家发展到2015年的1274家，休闲体育企业经过发展已初俱规模。现阶段居民单次消费水平主要集中在10～30元这个区间，这个区间内可消费的项目较多。以每小时为基准，可用于消费网球、游泳、垂钓、羽毛球、乒乓球等项目。项目之间的竞争矛盾加剧，同项目之间的企业竞争更加激烈。企业在各种成本的压力下，避免打价格战，逐步提升自身的服务水平，形成品牌效应，不断开拓新市场。

4.5 咸宁市休闲体育场馆投资趋势

咸宁市休闲体育场馆投资在2010年以前以政府投资为主，之后开始有民营资本介入。民营资本投资的规模由2010年的0.65亿元到2015年2.34亿元逐年增加。以咸安区为例2015年新建的休闲体育场馆有十六潭水上乐园、十六潭网球场、咸宁鸿森羽毛球馆、黑山茶场越野车场地、智敏果园高尔夫球场等。2010年以前全市由政府投资的室内羽毛球馆一共有42片，而仅在2016年有24片羽毛球场由民营资本投资新建。特别是近两年来咸宁市的羽毛球、网球、乒乓球、室内场馆投资力度在增强。越野车场地、真人CS、户外运动等新兴项目正在逐步发展。

咸宁市的休闲体育场馆总体呈现单个规模较小、项目较少，没有形成集群式发展。场馆受天气和季节的影响较大，缺乏综合性休闲体育场馆。今后咸宁市休闲体育场馆的投资将向综合化发展，集休闲、娱乐、旅游、餐娱、购物于一体的发展趋势。在同一个场所内保证老、中、青都有适宜的活动项目，不同的季节企业都有经营的品牌，保持可持续发展的道路。

5 对策与建议

5.1 加强政府协调组织建设

咸宁市休闲体育产业的发展涉及工商、文体、旅游、卫生、消防等管理部门，由于牵涉的部门较多，企业的投资、融资、整合、项目立改等是一系列的审批与检查过程。政府部门应成立专门的协调组织，为休闲体育企业提供一站式服务，减少工作流程提高办事效率，提升咸宁市政府部门的服务形象。

5.2 制定休闲体育产业发展规化

目前咸宁市休闲体育体育经济正步入初级发展阶段，在今后十年中是一个快速发展期。体育产业的投资是一个高投入、低产出、长时效的产业，体育管理部门应借鉴国外的发展经验，引导成立休闲体育行业协会，并协助制定今后十年的产业发展规化，合理、科学对产业进行布局，避免各项目、各企业重复建设，恶性竞争。

5.3 打造休闲体育济产业品牌

咸宁市休闲体育产业的快速发展给商家提供了无限的商机，企业家要认清市场形势，主动调整服务产品及结构，争取生存与发展空间的同时，提升打造自己的企业品牌。咸宁市充分利用丘陵地形打造了华中六省唯一的越野车比赛场地，2015年全国汽车车王争霸赛过后这些场地就空置了。为保持该场地的持续发展可以增设卡丁车、山地自行车、户外攀岩系列项目，这些项目现在华中地区也是很少见的，以达到“以场养场”全年产业持续发展，提升自身的品牌效应。

5.4 加强宣传工作，提升居民的休闲健身意识

充分发挥学校、社区、工厂、企业的组织作用，利用广播、电视、手机等媒体进行引导性宣传。在大众建身方面应完善各个单项的竞赛体系的建设，形成小学、初中、高中、成人完整的比赛体系，既促进了项目的发展又形成了良好宣传作用。

休闲体育产业是阳光产业、绿色产业、健康产业。在新常态下咸宁市休闲体育产业对咸宁市第三产业的发展起着重要作用，因此必需对咸宁市休闲体育产业的市场规模、市场划分、竞争方向、投资趋势等进行科学探索，以促进咸宁市休闲体育产业健康快速的发展。

参考文献：

[1]咸宁市国民经济和社会发展统计公报，咸宁市统计局.

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