中国音像产业对外依存度的测度与分析

丁焓烽 刘校羽

近年来，在媒介产业融合发展的背景和趋势下，我国传媒产业得到了一定的发展，但随着国内外市场环境的变化，传媒产业也面临着一些挑战。作为文化传媒产业组成部分之一的音像产业，同样面临着冲击。特别是随着网络技术和移动互联网的发展，新媒体的普及，移动端渠道的迅速增加，给音频、视频、电子阅读等提供了更为方便快捷的移动入口渠道，加之音像市场本身存在盗版侵权、管理不严等问题，音像产业面临发展诸多困境，亟待有力的改革措施和有效的管理方案。

一、文献回顾

音像产业，指将声音信号或声像符号复制到特定的物质载体上，以商品形式进入消费领域获取利益的事业①李思屈、李涛：《文化产业概论》，浙江大学出版社，2010年，第127页。。音像产业，根据音像产业不同载体可分为录音制品、录像制品和电子出版物。

学术界关于音像产业的探讨主要集中于以下几个方面：一是关于音像产业发展状况的分析。改革开放以来，我国音像产业生产规模、制作水平和经营模式均走向成熟②杜开林：《改革开放以来中国音像产业的兴衰》，《红旗文稿》，2010年第4期，第27-29页。。总体上，我国音像产业取得了一定的发展，但也存在一些问题，音像市场面临着压力、挑战和重要发展机遇③周星：《2006—2007年中国音像产业现状分析》，《现代传播（中国传媒大学学报）》，2008年第19-23页。，同时在网络技术的冲击下，专业音像电子出版盈利模式与技术手段亟待完善④钟瑾、张海红：《“互联网+”时代专业音像电子出版的现状与思考》，《科技与出版》，2016年第3期，第37-40页。。二是关于音像产业出版、发行（营销）等方面的研究。我国现代音像出版业是在传统唱片业的机床上发展起来的⑤于志坚：《电子音像出版业：走出困境实现产业创新》，《中国出版》，2008年第11期，第48-49页。。随着网络时代的发展，传统音像产业的分销模式需要改变，采用整合营销模式是一种很好的途径⑥金永成：《网络时代我国音像业整合营销模式初探》，《西南民族大学学报（人文社科版）》，2007第9期，第152-154页。。同时，传统音像出版要处理好出版数量与质量、传统音像与新媒体融合等关系⑦郑伟国：《传统音像出版要处理好四个关系》，《视听纵横》，2015年第5期，第122-124页。。三是关于音像产业发展困境与对策建议探讨。我国音像市场秩序混乱，音像市场秩序的混乱之源已由国内盗版活动转向大规模的光盘走私犯罪活动⑧刘建国：《光盘走私与中国音像业之劫争》，《中国出版》，2008年第10期，第116-119页。，音像市场秩序亟待规范。音像业本身存在规模小、销售额少、制作质量不高等问题，盗版侵权等现象的存在，音像产业发展陷入困境⑨晓林：《电子音像出版业发展面临的困境与思考》，《中国出版》，2013年第14期，第50-51页。。针对音像产业面临的问题，有学者从提高音像产业质量、推动音像产业个性化发展等方面提出了建议。

综上，学术界关于音像产业的研究主要集中于音像产业的发展现状分析、音像产业出版、发行等方面以及音像产业发展面临的困境与改进对策方面的研究，较为关注音像产业发展现状与困境等方面，关于音像产业对外依存度的研究相对较少。本文从录音制品、录像制品以及电子出版物的进出口对外依存度来综合测算我国音像产业的对外依存度。

二、测度方法与数据说明

对外依存度，是指一国对外贸易总额与国内生产总值的比值，可以用来衡量一国某产业对国外的依赖程度，同时也可以反映该国某一产业对外开放程度①陶喜红、胡正荣：《中国电视产业对外依存度的测度与分析》，《新闻大学》，2013年第1期，第99-105页。。

表1：录音制品进出口对外依存度

表2：录像制品进出口对外依存度

本文拟采用下列公式②陶喜红、胡正荣：《中国电视产业对外依存度的测度与分析》，《新闻大学》，2013年第1期，第99-105页。，计算我国音像产业的对外依存度：

出口对外依存度=出口量/（国内生产量+进口量）×100% 公式1

进口对外依存度=进口量/（国内生产量+进口量）×100% 公式2

本文中所用到的数据主要根据《中国统计年鉴》《中国新闻出版统计资料汇编》《新闻出版产业分析报告》等相关数据整理计算所得，且同类数据尽量保证其来源的统一性。

三、音像产业对外依存度的综合测度

（一）录音制品对外依存度

根据《中国统计年鉴》相关指标解释，录音制品包括录音带、激光唱片与数码激光唱盘等。为了对我国录音制品进出口对外依存度进行测算分析，笔者搜集整理了2005—2016年间录音制品国内出版数量、进出口数量等相关数据，如表1。

从表1可看出，录音制品进出口对外依存度都偏低。以录音制品国内出版总量为分析指标，在2005—2016年间，录音制品进口对外依存度最大为0.06881%，平均对外依存度为0.05121%。这反映出我国录音制品进口依存度偏低，说明我国录音制品进口数量偏少，一定程度上不利于我国录音制品品种的多样化发展，适当进口国外录音制品，有利于学习国外先进的技术，有利于我国录音制品的发展。以录音制品国内出版总量为分析指标，在2005—2016年间，录音制品出口对外依存度最大为0.17307%，平均对外依存度仅为0.02956%。这说明我国录音制品出口依存度偏低，反映出我国录音制品在国际市场上的竞争力较弱。从录音制品进出口对外依存度两组数据对比分析可看出，录音制品进口对外依存度比其出口对外依存度高，意味着我国录音制品的进出口对外依存度都有待提高，尤其要加强录音制品的制作水准，提高其在国际市场上的竞争力。

（二）录像制品对外依存度

在相关统计资料中，录像制品包括VT、DVD-V、VCD等。本文搜集整理了2005—2016年间我国录像制品国内出版数量、进出口数量等相关数据，以测算其进出口对外依存度，如表2。

表3：电子出版物进出口对外依存度

从上表数据可看出，我国录像制品进出口对外依存度偏低，这在一定程度上说明我国录像制品基本上是自产自销，即国内消费占主导。以录像制品国内出版总量为统计指标，在2005—2016年间，录像制品进口对外依存度最大也只有0.19176%，平均对外依存度仅为0.02617%，可见录像制品进口对外依存度之低。以录像制品国内出版总量为统计指标，在2005—2016年间，录像制品出口对外依存度最大为0.54631%，平均对外依存度为0.10928%。从录像制品进出口对外依存度两组数据对比分析可看出，二者都偏低，但录像制品出口对外依存度平均值略高于其进口对外依存度平均值，即录像制品出口对外依存度总体上略高于其进口对外依存度。

（三）电子出版物对外依存度

在相关统计资料中，电子出版物包括只读光盘、高密度只读光盘、交互式光盘及其他等。本文搜集整理了2005—2016年间我国电子出版物国内出版总量、进出口数量等相关数据，以测算其进出口对外依存度，如表3。

从上表数据可看出，我国电子出版物进出口对外依存度偏低。以国内电子出版物国内出版总量为统计指标，在2005—2013年间，电子出版物进口对外依存度最大数据仅为0.0813%，平均对外依存度为0.0277%；以国内电子出版物国内出版总量为统计指标，在2005—2013年间，电子出版物出口对外依存度最大数据为0.06673%，平均对外依存度为0.02074%。总体而言，电子出版物进出口对外依存度整体偏低，二者差别并不大。这在一定程度上说明，我国电子出版物基本是国内消费为主，对国外电子出版物进口少，在国际市场上的竞争力也不足。

四、音像产业外向度的结构性差异

（一）变化幅度方面的差异

从上述分析可看出，我国音像产业的对外依存度是有所变化的，变化幅度有所不同。以国内出版总量为指标，我国录音制品进出口对外依存度的标准差分别为0.00852%、0.05156%，录像制品进出口对外依存度的标准差分别为0.05369%、0.15061%，电子出版物进出口对外依存度的标准差分别为0.02402%、0.02771%。根据三者的标准差，可以得出以下结论：我国录音制品、录像制品以及电子出版物的进出口对外依存度的变化幅度都较小，其离散程度也较小；我国录音制品、录像制品以及电子出版物的出口对外依存度的标准差相对三者自身的进口对外依存度而言略高一点，说明录音制品、录像制品以及电子出版物的出口对外依存度的变化幅度与离散程度较大。

（二）比例结构方面的差异

从上述分析可看出音像产业对外依赖程度偏低，这与国家政策、传媒产业的属性有关。传媒是舆论宣传的重要阵地，国家有必要对传媒产品与外资的引进实行严格的管理。值得注意的是，音像产业的对外依存度整体偏低，但录音制品、录像制品与电子出版物之间的进出口比例结构方面存在一些差异。从录音制品进出口对外依存度平均数据来看，录音制品进口对外依存度整体略高于其出口对外依存度，录音制品出口对外依存度相对更低，这与其制作水准、题材内容、营销方式等有关。而从录像制品进出口对外依存度平均数据来看，录像制品出口对外依存度比其进口对外依存度高，反映出我国录像制品在国际市场上还是有一定的竞争力。

（三）变化趋势方面的差异

以录音制品国内出版总量为指标进行分析，我国录音制品进出口对外依存度变化表现为：录音制品出口对外依存度总体波动下降，从2005年的0.17307%下滑至2016年的0.00562%，在2007年回到次高峰点之后，基本呈波动下滑趋势；录音制品进口对外依存度从2005年的0.05497%到2016年的0.04600%，总体上有所下滑，但变化趋势不太明显。

以录像制品国内出版总量为指标进行分析，我国录像制品进出口对外依存度变化表现为：2005—2016年间我国录像制品进口对外依存度在2010年达到了高峰点，经历此高峰点后呈现波动下降趋势。

以电子出版物国内出版总量为指标进行分析，我国电子出版物进出口对外依存度变化趋势为：2005—2006年间电子出版物进出口对外依存都是上升的，但2006—2009年间电子出版物出口对外依存度开始下滑，2007—2010年间进口对外依存度呈现下降趋势。在2010年和2011年这两个时间节点，电子出版物进出口对外依存度分别达到较高峰值。

由此，可得出以下结论：录音制品、录像制品以及电子出版物的出口对外依存度总体上是呈现出波动下降的趋势；录音制品与录像制品的进口对外依存度波动较小，变化趋势并不明显；电子出版物进口对外依存度波动较大，变化趋势也不是特别明显。这些变化趋势或许与国家相关政策的出台有关。例如，2009年发布的《关于下发音像（电子）出版业体制改革实施方案的通知》，其指出音像（电子）出版单位进行转企改制，做强一批音像（电子）企业的同时也停办、整合一批一批音像（电子）企业。此方案的实施无疑会对音像、电子的进出口造成一定的影响，也会影响音像及电子进出口对外依存度。

五、结论与讨论

综上，可得出我国音像产业对外依存度偏低的结论。音像制品进口对外依存度偏低，一定程度上不利于国内音像产品的多样化；音像制品与电子出版物的出口对外依存度偏低，意味着对国外出口不够，音像产业的竞争力亟待加强。总体而言，我国音像产业外向度和开放度偏低，加之政府对传媒业的政策规制，音像产业处于较安全的运营状态，但并不利于我国音像产业参与国际市场竞争。

针对我国音像产业对外依存度偏低的情况，本文认为可以从以下几个方面入手予以改善：第一，提高音像制品与电子出版物的制作水准，适当提高我国录音制品、录像制品及电子出版物的进出口对外依存度。我国录音制品、录像制品以及电子出版物的进出口对外依存度偏低，应适当引进国外优秀音像制品和电子出版物，以丰富我国音像制品和电子出版的品种，方便学习国外优秀的音像制品和电子出版物创作题材和制作手段。且要注重提高我国音像制品与电子出版物的内容质量和制作水准，增强我国音像制品与电子出版物在国际市场上的竞争力和影响力。第二，政府以及相关部门加强对音像产业的管理。除了宏观调控音像产业进出口外，要管理好国内音像市场。我国音像市场盗版现象较为多见，网络技术提供了便捷的非法下载渠道，盗版音像电子出版物获取更为方便、成本相对较低，这为音像产业的发展带来了不少的负面影响，版权侵权现象就是其中一大危害。政府及相关部门出台了一些管理条例打击盗版，取得了一定成效，但乱象依然较多，政府及相关部门应改进治理措施，加强管理。