中国传统元素在平面设计中的应用

姜璎桓

摘 要：中国一个拥有悠久历史和深厚文化底蕴的文明古国，中国元素丰富并别具一格。当下中国元素广受欢迎，在现代平面设计中将更多的中国传统元素应用在平面设计中，可以使中国的传统文化艺术能够得到更好的传承与发扬。

关键词：元素；平面；设计；

何为中国元素？中国元素具体是什么？这些问题引人思考。根据文化部和人文中国系列活动组委会对中国元素下的定义，简单来讲：中国元素是被大多数中国人包括海外华人认同的、凝结中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯。通过对中国元素概念的研究可以得知，中国元素起源于中国，它同中国民族文化之间存在较为重要的联系，中国文化是中国元素的根源，中国元素也是中国文化的体现。中国元素的特征，对于中国元素的探索，笔者发现中国元素本身具有多样性特征。中国元素具备的特征，包括民族性、多样性、传承性、动态性。首先是民族性，民族性是中国元素的根本，因为世界各地生活方式、文化水平、气候地域存在较大的差异，使得世界各地都形成了属于本国的文化艺术，中国也是如此。民族性是体现中国发展历程的关键要素。其次是多样性，我国古人在生存的过程中创造出许多独特的具有意义的文化符号，不同文化体现着不同的历史时期。而中国的四大发明，指南针、造纸术、地震仪、火药都充分说明了中国文化的多姿多彩。

在国际化、全球化进程的加快和冲击下的今天，中国传统文化也受到了影响，这种影响在平面设计领域中也有表现。将传统文化底蕴很好的与设计结合，那么设计就不再单单是简单的只需要创新。那么提到中国传统文化，必将想到有着悠久历史的中国汉字，汉子见证了中国文化的传播与发展。汉子起源于象形文字，它的每一个线条、文字的整体形象都积淀着中华民族深厚的文化底蕴，展现出力量和形体的美，从而产生了独具特色的中国书法艺术。很多的平面设计中就运用了书法艺术，最为典型的就是北京奥运会的会徽。它是一个印章上篆刻的“京”字，象征着奥运会在中国的首都北京召开。从外形来看，图案是一个白色“京”字组成的奔跑运动员。文字是白色的，背景是红色的。其次灵动的“京”字也将中国的书法展示的淋漓尽致。中国书法艺术是将线的艺术达到最高纯度的艺术形式，而线条的应用也广泛体现在平面设计中，这就促进了书法与平面设计的结合。在这个图案下面还标志出了奥运会的举办时间和城市。整体设计生动灵活，将中国元素巧妙地融入到设计中，红色代表着中国人们的热情，而且也是中国的象征性颜色，表示着红红火火，这样的设计可以吸引大众的关注，还突出了中国传统特色，达到了一箭双雕的表达了中国人们的热情。

中国传统绘画最典型的就是水墨画。中国水墨艺术以其独特的绘画艺术语言，引起了现代设计师的高度重视。电影海报设计则作为海报设计中最为常见的一种特殊艺术作品形式。中文字体海报设计可以做到现代美学特色与东方色彩完美融合的境界。张艺谋最新电影《影》设计的电影海报，据说用了半年时间才设计出2张海报，效果相当惊艳，值得一看！张艺谋在电影拍摄中运用了褪色处理，从而达到中国水墨画的视觉感觉。《影》独特的水墨画风有着脱胎换骨的差别，画面人物从水墨中突出，极具意境美，水墨画又如同从远古而来的智者，宁静悠远，与画面中动感的人物相结合，极富张力，画面充满了律动感。传统水墨画与人物元素相结合，既相互对比、凸显，又和谐交融，体现出极致的中国之美，写实又诗意，整幅电影就是一副水墨丹青，人物就在其中，也正是张艺谋导演一直坚持的创作理念和艺术追求。电影为人们的生活带来了更多的乐趣，人们可以从电影中发现有趣的事物，充实了人们的生活。而在电影中，只要用心观察就会发现其對中国元素的运用，《功夫熊猫》《花木兰》《十三罗汉》等，都是根据中国元素编排出来的，这些电影不仅得到了人们的好评，也为电影行业未来的发展奠定了深厚的基础。

在欣赏平面广告的同时颜色也有着很重要的位置。但因为历史文化背景不同，每个民族对于色彩的感受各有不同。在中国，色彩也被赋予了一定的象征意义。例如，黄色是中原大

地的颜色，为地气勃发之意，代表高贵庄重。在封建社会黄色是皇室的专用颜色。所谓“紫气东来”，紫色也是高贵的颜色；红色是火焰燃烧的颜色，象征着吉祥如意、喜庆和红红火火，庆典中经常使用。中国京剧脸谱就是以无色为基础创作的，通过脸谱的颜色就可以知道角色的性格如：关羽，红色--表现忠贞，英勇的人物性格；窦尔敦，蓝色--表现刚强，骁勇，有心计的人物性格；包公，黑色--表现正直，无私，刚直不阿的人物形象；曹操，白色--代表阴险，疑诈，飞扬，肃煞的人物形象；宇文成都.黄色--代表枭勇，凶猛的人物。

要注重中国元素的国际化。当平面设计中融入中国传统文化艺术元素后，会使得设计更加生动，充满新意，对促进中国文化的传播具有积极的作用，可以使更多国家的更多人们了解并学习中国的传统文化，使中国传统文化继续发挥重要的作用。中国元素值得人们引用，其所具有的精神和内涵值得人们去探究。对于中国元素，我们要做到取其精华，将其更好地创新和发扬，这样才能更好地向世界各国展示中国民族文化，并得到人们的认可和支持。中国元素对我国的发展具有重大的影响，所以我们应该加以探究，尽最大努力弘扬中国元素。要注重中国元素的国际化。艺术是超越国界的，特别是在经济全球化的今天，国家之间、文化之间都在互相交流与融合，这是一种必然的趋势，平面设计师不仅要学习和掌握中国元素，还要对其他国家平面广告设计的新趋势、新方法、新领域进行学习和研究，让中国元素成为

世界文化的重要组成部分，并和世界文化相融合，让中国元素去掉糟粕，留下精华，吸取新新的营养，从而焕发出勃勃生机。

（作者单位：大连工业大学）