西江模式：贵州民族文化旅游产业发展的样本

李天翼　麻勇斌

自2008年以来，世界最大苗寨西江千户苗寨依托丰富的苗族文化遗产资源，以抢抓贵州省第三届旅游产业发展大会在西江召开为契机，紧紧围绕民族文化资源的合理利用，进行了顶层设计和要素聚集，并运用高效的企业化、市场化手段，使西江千户苗寨十年来实现了持续发展的历史性跨越，并实践得出了广为人知的“西江模式”。十年来，“西江模式”在经济、社会、文化、脱贫等方面取得了显著成效，为我国民族地区发展民族文化旅游产业提供了鲜活的案例，对民族地区的脱贫致富、文化保护发展以及乡村振兴有着可以借鉴、参考的重要价值与意义。

西江苗寨是全世界最大的苗寨，位于贵州省黔东南苗族侗族自治州雷山县，有1400多户，6000多人，故称西江千户苗寨。由于地处雷公山深处，人多地少、生产生活资源匮乏，交通不便，在成功发展旅游之前，村民吃饭靠种地、挣钱靠打工，是一个偏远而贫穷的苗寨。

自2008年正式进行文化旅游开发以来，历经十年持续跨越发展，至今已经成为享誉国内外的民族文化旅游景区。在这十年间，通过旅游开发，西江苗寨从一个经济落后、贫困面广、文化保护乏力的传统村落，一跃成为经济繁荣、百姓富裕、环境优美、社会和谐、民族文化传承创新动力强劲的美丽村寨。

这是一个奇迹，是民族文化旅游的成功典范。因此，西江苗寨大力发展旅游的十年实践，尤其是蕴含其中的思想智慧、知识经验、方式方法、策略措施等，自然熔铸成了广为人知的“西江模式”。

“西江模式”及其特点

（一）“西江模式”的界定

“西江模式”，是人们对西江苗寨从一个传统村落发展成为一个享誉国内外的苗族文化旅游景区，成为代表雷山县、黔东南州、贵州省乃至中国苗族之文化名片的旅游目的地，大踏步跨越发展的过程，进行研究总结而提出的高度概括。具体指的是，西江苗寨自2008年以来，以苗族特色文化资源为载体，以旅游开发作为发展导向，在经济、社会、文化、经营、脱贫等方面产生规模化效应所形成的一系列成功经验和可以操作的运行体系。简而言之，“西江模式”是民族文化在旅游上合理利用与成功开发的有效组织方式。

（二）“西江模式”的特点

1、党政强力推动，多主体的共同参与

为有效聚集人力、物力和财力对西江苗寨进行旅游开发，2008年，雷山县委县政府通过各种渠道，整合资金1.7亿元，全部投入西江苗寨的基础设施改造升级，解决了制约西江苗寨发展旅游的瓶颈问题。政府对西江苗寨进行前所未有的基础设施建设，直接目的虽是为了迎接2008年 “省旅发大会”在西江苗寨举办，但事实上它的实施极大提升了西江苗寨村落景观的整体美感和服务功能，极大强化了村民对于西江苗寨及其所蕴含的苗族优秀传统文化的价值认知，极大增强了西江苗寨的文化自信心，极大提高了西江苗族关于自己据有文化资源的权益预期。因此，经过此次建设的西江苗寨，像一块磁性极强的磁铁，深深吸引着省内外的专家学者、企业、个体工商户、社会组织和西江苗寨的基层组织等主体，主动关心和参与推动西江苗寨的发展，形成了多主体共同参与的充满活力的局面。

2、对民族文化高效的市场化运作

就本质而言，旅游业其实是一种市场化的经济活动。市场以强大的需求功能，自我强大的调节作用和对各种资源要素的优化配置，对旅游发展做大做强至关重要。2009年随着国有旅游企业——贵州省西江千户苗寨文化旅游发展有限公司（以下简称“西江旅游公司”）的成立，西江旅游发展就走上全面市场化的轨道，对旅游开启了全面的市场化、企业化运作。经过十年努力，旅游的充分市场化促使西江苗寨在品牌塑造、综合收入、游客量等方面成效显著，打开了良好的发展局面。

3、共生共建共荣的发展之道

在开发旅游之前，村民是西江苗寨最大的社区主体。旅游开发之后，随着商户、游客的大量进入，“多元共生”成为西江苗寨旅游发展过程中最大的社会特点。这些主体都以西江苗寨的文化旅游为生计之源，形成旅游兴旺则大家兴旺、旅游衰败则大家衰败的“旅游命运共同体”格局。因此大家结成了必须围绕旅游凝心聚力的紧密关系，在当地党委政府的领导、倡导和支持下，这种关系有的转化成为具有刚性约束力的规章制度，有的转化成为新的村规民约，有的则转化成为思想要求和礼俗规范，形成维护西江苗寨景区建设、苗族优秀传统文化保护、脱贫致富责任担当等社会共识和文化条件。近十年来，西江苗寨之所以没有发生全国性的重大旅游事件，很大程度上得益于多主体共生共建共荣的发展初心和系统安排。

4、旅游发展红利的全民共享

旅游是高度市场化的产物，由于诸多原因，在旅游发展的过程中，民族地区居民百姓進入市场、参与市场的意识和能力有一个长期培育、发展、成熟的过程，在确保旅游发展“市场效率”的基础上，如何确保社区整体居民在旅游开发过程中实现人人都受益，户户都获利，共享旅游发展红利，进而实现全民奔小康，对旅游开发者无疑是极大的挑战。西江苗寨景区管理者通过制度创新，设立了民族文化保护发展的利益共享机制，以门票收入的18%（最初几年是15%）作为民族文化奖励经费发放给西江村民，让每家每户每年都获得超过万元的收益，确保了旅游发展利益的全民共享。十年来，西江苗寨每一户家庭，每一位居民都是这一制度的受益者。这一制度的实施，有助于夯实西江苗寨村民的共同经济基础，体现了党和政府在旅游发展制度安排上的“公平”与“正义”，确保了大家的共同富裕。

5、对民族文化发展创新的保护

文化保护是西江苗寨确保持续发展的关键。十年来，西江苗寨坚持“发展式”的保护理念，着重激活苗族优秀传统文化的内在基质和创造活力，以行动开展保护，以旅游开发促进文化的价值再生、价值联动，实现切实保护。旅游大开发不久，西江苗寨景区制定出台的《西江千户苗寨文化保护评级奖励办法》以“人人都是文化主人，个个参与文化保护，家家成为民俗博物馆，户户都是文化保护场所”为落脚点，积极探索“景区集中管理，家庭分散保护”的运作机制，建立起了“全面普查，完整保护，镇村复查，兑现奖励”的长效管理机制，让广大社区居民在参与旅游中实实在在地受益，能感受到景区开发带来的好处，充分带动了他们参与景区保护民族文化的积极性。