博客离场，深度内容不会离场

方兴东

8月21日，网易博客宣布将关闭服务。看起来波澜不惊，但从中国互联网发展的历史来看，博客的影响还是非常巨大的。

“博客”这个中文命名诞生于2002年8月。博客从2005年开始进入繁荣期，尔后随着微博、微信等社交媒体的崛起而趋于平静。毫无疑问，传统的个人博客服务的确进入了生命周期的后期。但是，博客对于互联网发展、内容生产模式和媒体生态的变革是深远的，其价值不可低估。作为用户创造深度内容的第一个重要应用，博客的功能和价值已经很大程度上融入到今天的微信公号、抖音等新一代的社交媒体之中。博客的消解和平静，在互联网继续高歌猛进的大众化浪潮中，是很正常的。

虽然博客产品逐渐离开舞台中央是必然的趋势，但是在今天互联网的繁华和喧嚣之下，深度内容的生产依然是一个巨大的问题。社交媒体进入一个全民生活化、商业化和娱乐化的今天，真正严肃和深度的内容生产进一步受到挤压。深度内容虽不是大众化需求，但始终是人类社会发展的关键力量。网易博客的关闭，也将使这个需求矛盾日益突出。

传统博客的边缘化，很大程度上与新一代社交媒体平台崛起是同步的。尤其是微信、微博、短视频等数以亿计用户为基础的超级平台崛起，基本垄断了主流的网络传播力。独立博客产品形态面临传播力的局限，逐渐失去了基本的商业竞争力。即便网易这样的门户，也无力回天。博客让每一个人拥有了个人媒体，但是微博和公号让个人媒体具备了大众传播的能力。

博客繁荣的2005年，中国网民刚刚跨越一个亿，基本以社会精英为主，博客恰逢其时。而今，则是一个8亿网民的新格局。由于用户群体发生了巨大的变化，符合普通大众的社交媒体形态在快速演进，这是互联网发展的客观规律。可以想象，随着中国下一个6亿网民的不断深入，社交媒体还将继续发生变革。由于思想性和知识性的内容也面临严重边缘化，所以在人工智能、大数据等全新技术浪潮下，将有可能出现新的互联网严肃内容生产产品。

最后，中国互联网上的博客产品虽在不断减少，但全球博客依然生命力顽强。今天，很多富有情怀和注重内容与知识创造的精英们，依然在坚持。尽管商业化的喧嚣已经永远离去，但是博客的理想和价值依然在互联网中发扬光大。▲

（作者是博客中国创始人，浙江传媒学院互联网与社会研究院院长）