运动鞋设计中的装饰性元素表现

李玉岩

摘要：随着科技的进步，社会的发展，人们的生活水平日益提高，装饰性已经成为人们生活中不可或缺的一部分。人们购买商品不再只关注其实用性能，更多的关注起了商品的装饰性。文章以运动鞋为例，分析运动鞋的装饰性元素以及其的相关方面对设计进行探索。

关键词：运动鞋；装饰性；设计

社会的不断发展、变革，商品经济的繁荣，各类型的产品、同类型的产品与人们的生活密不可分，紧密连接在一起。消费者在注重实用性的基础的同时，更注重其装饰性。现在的消费者在挑选商品时，用越来越挑剔的目光判断这些产品，更加注重产品的装饰性。一件产品能否被大众接受，设计方案能否获得大众的喜爱，与其的设计要素机密相连。同样的，运动鞋想要获得长远的发展，获得经久不息的品牌传承，不仅仅需要运动鞋技术上的革新，还需要对运动鞋的外观进行设计，增加其装饰性。这就要求运动鞋的设计者在“同质化”日趋显著的现在，不断探索消费者的消费心理，针对不同的消费者进行设计。现代社会正处于高速发展的信息化时代，产品更新换代快，其更新的内容和程度决定着产品能否在庞大的市场中占据一席之地。特别是运动鞋这样的必需品，易耗品，更吸引着众多的商家，如何使自己的产品占据有利地势，吸引更多的消费者，是商家和设计者需要思考并付诸行动的。本文从运动鞋的自身出发，对运动鞋外观的装饰性元素进行思考和探究。

一、运动鞋的装饰性与生产目的及价值

首先，我们需要把“产品”和“产品的装饰性元素”这两个概念区分开来，在此基础上，对产品（运动鞋）的装饰性元素进行探讨。产品与手工人造制品在生产方式、生产技术、生产规模等方面都存在本质的区别。一方面，“产品是大工业化生产、机械化的必然产物，出现了生产、管理及零部件几个标准化”。另一方面，产品有其特定的目的性：满足人们物质需求和精神层面的需求。这就要求产品既要具备实用性，满足人们的物质需求的基础上，也要具备装饰性，满足人们的精神层面需求，即审美需求。产品装饰性的多少、繁简，由该产品的生产目的性所决。因此，不同的产品类别中，有的产品只需要满足其实用性，而不需要装饰性，并且强行加入装饰性反而使得其实用性降低。比如：手枪、炸弹等，这些武器就是为了达到保护自己，打击敌方的目的，其装饰性被大大的缩减，近乎不存在。在英国的“水晶宫”博览会中，有一件美国左轮“海军”手枪，其不存在任何的装饰性，一切为其实用性而存在，没有一丁点儿装饰性元素，但是这款手枪的功能却是无与伦比的。另外一些农业用品，其与人们的精神需求关系也不大，因此，他们的装饰性也是微乎其微。有的产品的装饰性元素与其产品的价值密切相关，甚至这些装饰性元素与其的价值也有着紧密的联系。比如说，运动鞋。那么，运动鞋就需要其设计者不仅从生产工序，材料等基础方面对运动鞋进行设定，还需要为其增加符合不同受众审美需求的装饰性元素，来增加产品外观的美化程度，吸引更多的消费者。

二、运动鞋的装饰性元素及外观

产品的装饰元素有产品的色彩，产品的材料及其肌理，产品的图案等方面，这些都依赖产品的形体姿态进行多维呈现，如果脱离了形态这个载体，产品的装饰性元素就不能发挥到其应有的作用。运动鞋的装饰元素主要分为以下几种：打饰孔工艺、车假线工艺、车饰片工艺、车镂空工艺、电脑绣工艺、包边工艺、印刷工艺、分化工艺、滴塑工艺、热切工艺、高频工艺等。运动鞋是一种装饰性很强的产品，装饰的范围，装饰的范围可以大概划分为鞋头造型、帮底部件外形、颜色措配、对质纹理和装饰工艺等几个方面。

（一）鞋头造型

运动鞋的鞋头造型大致可以分为贝壳头、翘头、平头等几个大类。不同的品牌具有自己的特点，比如：贝壳头，鞋头呈现贝壳一般的纹理，是阿迪达斯的运动鞋的经典款式之一；开口笑，鞋头前上方有一道与旁边颜色不同的弯条，看起来像是嘴巴微笑的角度，是匡威的经典款式之一。

（二）颜色搭配

运动鞋同一款式根据受众的需求有不同的颜色搭配。比如：耐克的飞线820256就有浅蓝色、深棕色、薄荷绿、黑红、全白、紫、灰色等几种颜色。在鞋子的颜色搭配中，耐克的图标“对勾”与鞋子形成黑白对比，也是一种比较经典的搭配方式。

（三）装饰工艺

运动鞋的装饰工艺有很多种：打饰孔工艺、车假线工艺、车饰片工艺、车镂空工艺、电脑绣工艺、包边工艺、印刷工艺、分化工艺、滴塑工艺、热切工艺、高频工艺等。这些工艺可以提高运动鞋的生产速度，质量，更好的表达设计者的设计理念。比如：前段时间最流行的阿迪达斯的小绿鞋Stan Smith就在運动鞋尾部采用了绿色皮革，与运动鞋整体的白色皮革相呼应，这块绿色可谓是点睛之笔。

（四）颜色搭配

颜色搭配的设计是运动鞋设计者针对不同消费者的色彩审美偏好，市场情况和生产技术等条件对运动鞋的产品颜色进行方案的制定和实施。配色，是把某一颜色放置在适当的地方，给予其最适合、最好的安排。在给运动鞋进行颜色搭配的时候，色彩的搭配并不是想当然的，而是要根据一定的配色法则进行设计。运动鞋的多变有很大一部分来源于设计者对于不同颜色的搭配。

在产品的设计过程中，有诸多的要素，颜色是其更具有吸引力和号召力的一个关键。一件形式和功能相同的运动鞋，色彩的搭配是否合理，是否符合消费者的内心期许，会给运动鞋的销量带来根本上的差异。根据国外研究的数据，消费者在做出购买某种产品的决定时，百分之六十的决定性因素由第一印象决定，并且第一印象大部分是由色彩带来的，运动鞋的颜色设计是运动鞋设计的重要组成部分之一，颜色的搭配是运动鞋颜色设计的关键之处。运动鞋颜色搭配的创意，其意义在于能够提升运动鞋的形象素质，提高运动鞋的艺术美感，增强运动鞋的销售的竞争力。

为了满足消费者对于个性，个体化的追求，同一款运动鞋一般会根据不同的元素销售不同颜色搭配的版本。根据笔者对运动鞋的观察、分析、总结，运动鞋市场的各种运动鞋的颜色搭配可以分为：经典、流行、跨界、致敬等类别。

经典是一个品牌运动鞋为绝大多数受众推出的，一般能够得到大多数消费者的认可，没有过多花里胡哨的装饰，大致以简约为主；

流行是把当下最流行的元素，搭配方案加入到鞋子的设计中去，受众大多是追求时尚，向往流行的青少年；

跨界是把不同的元素融合到一起，形成一种新的风格，受众一般是喜欢不同元素，喜欢尝试的年轻人，他么更能理解设计者的设计理念，并且引以为傲；

致敬是一个经久不息的类型，主要针对有独特价值倾向，对某一角色或者元素或者人物特别喜爱，希望能够拥有加入自己崇拜的事物的元素，这一类的运动鞋更多的讲究与事物的融合，同样，这一类的运动鞋往往会更具价值。

运动鞋的风格多变，就有更大的空间供装饰性元素发挥作用，不仅可以从最基本的色彩、材质出发，还可以从他的形态等更方面寻求变化。产品的实用性和舒适度以及产品的心理尺度共同构建了产品的尺度框架。作为运动鞋的外观评判条件，装饰性是不可小觑的，更重要的是装饰性是受众对产品感官的最重要的刺激手段。这些不同的款式类型，好的做工都可以给品牌、产品带来很好的声誉和销量，这些体现在运动鞋的装饰性上。

三、运动鞋装饰性元素及消费者心理

产品的装饰性元素应用上有一个很重要的影响因素：大众心理层次的需求。首先，人们本身就是“喜新厌旧”的存在，这是一种人的本能，早在原始社会，人类就不断尝试新鲜事物，这也推动了人类社会的不断进步。对于产品的外观，装饰性元素，不同时代的消费者有不同的特点和喜好。

就好比唐代女子以体态丰盈为美，宋代女子以杨柳细腰为美，明代女子以三寸金莲为美，不同的时代，人们审美需求的不断变化，造就了产品的更新换代。人们对于审美的标准延续到了如今，有的人喜欢鲜艳夺目的运动鞋，有的人喜欢科技感十足的运动鞋，有的人喜欢经典款的运动鞋，个人喜好不同，要求产品的设计者能够发散思维，各方面延伸到最佳。受众的身份也决定了其消费的条件，有的条件好就更注重运动鞋的限量部分，有的条件一般就更注重舒适度等。

我们经常看到电视剧里，古代的士兵训练穿的草鞋或者布鞋，时间长了脚会磨出泡，并且鞋子损伤很大，那么当时的人们实际上就对运动鞋有了需求，但是当时的技术条件等各方面都不成熟，现在技术条件成熟了，人们不仅可以满足自己的生理需求，还可以满足自己的审美方面的精神需求。耐克的运动鞋最早出现在1996年，当时的人们对于外来文化和产品有着自己的认识和审美观念，由于运动鞋的实用性和装饰性，甚至代表着身份和地位，因此耐克运动鞋迅速成为当时那个年代许多追求时尚的年轻人的不二选择，是人们想要并且乐于购买的产品。

由此，我们可以得出：产品的装饰性元素是被人们的心理需求影响着的，随着社会的发展和变迁，当今的社会给人们新的心理需要。例如，20世纪70～80年代，人们对运动鞋的需求就是军用鞋，舒服，耐用，现在运动鞋种类多种多样，牌子也让人眼花缭乱。在产品是设计上更多的采用了高科技感的装饰元素，特别是限量款的运动鞋，这也是体现了消费者心理的需要，相当一部分的消费者，特别是年轻人，他们不满足于产品的量贩化，标准化，希望自己可以拥有独特的、只有少量人能拥有的产品。目前，作为喜欢标新立异，追求新鲜感，追求时尚，处在消费前沿阵地的年轻人，对于所谓“个性化”的追求已經到了极致，促使着产品的生产商逐渐配合实现这样的心理需求，构建起运动鞋的“装饰性”王国。

当前，科技在不断进步，社会在不断发展，人们的审美观在不断变化，这些都促使着运动鞋设计者不断地更新自己的设计理念，增添新的“装饰性”内容。运动鞋的“装饰性”元素可以发扬个性化和差异化，给人带来新鲜感和与众不同的观感，产品的装饰元素能够更好的为人服务。

参考文献：

[1]万炜.产品设计中的装饰性元素初探[J].安徽职业技术学院学报，2011（10）.

[2]李砚祖.产品设计艺术[M].中国人民大学出版社，2005.

[3]高士刚.运动鞋的装饰工艺[J].中国改革，2004（01）.

[4]何晓佑，谢云峰.人性化设计[M].江苏美术出版社，2001.

[5]王受之.世界现代设计史[M].新世纪出版社，2001.

（作者单位：江苏师范大学传媒与影视学院）