会展经济带动区域经济发展路径与推进策略

王红

摘要：会展经济作为现代经济的重要组成部分，是助推区域经济发展的重要力量，受到政府及企业的高度认可。文章结合会展经济的概念，会展经济与区域经济的关系，以湛江为例，分析湛江会展经济发展的现状与问题，阐述会展经济带动区域经济发展的主要路径，并提出对策建议。

关键词：会展经济；区域经济；湛江；路徑

随着国家“一带一路”、“中国制造2025”、加快自由贸易区建设等重大战略的深入实施，我国经济进入新常态，会展经济也必然进入新常态，并受到社会各界的广泛关注，2017年初，国家发改委发布《全国服务贸易“十三五”规划》，提出“服务贸易会展新格局”概念，首次把会展业作为服务贸易业态组成部分，具有里程碑的意义。大力发展会展经济对有效带动区域经济发展，改善区域经济结构，完善城市基础设施都具有重要意义。

一、会展经济与区域经济发展的相关论述

（一）会展经济的概念

会展经济是指通过举办各种形式的会议、展览以及展销等经济行为，直接或间接地推动社会效益与经济效益的一种群众性的经济行为。广义的会展经济指会议、展览会、节事活动和各类产业、各行业相关展览所产生的经济行为的统称；狭义的会展经济仅指展览会和会议所产生的经济行为。会展经济是近年来由会展业高速发展带来的各种效益所衍生的会展经济行为，它属于一种高收入、高效益的新兴服务类行业。

（二）会展经济与区域经济发展的关系

会展经济与区域经济发展的关系是相互促进、相互制约的。会展经济可以有效地推动区域经济的发展，城市服务功能、拉动区域就业。相反良好的区域经济条件，便利的水陆空、丰富且独特的旅游资源、城市的开放度都影响着会展经济的发展。据相关专家推算，国际会展业对相关产业的带动系数为 1∶9，即若某一次会展的直接收入为 1，则对餐饮、交通、旅游、酒店等相关产业的带动收入为 9。会展经济活动具有较强的“内生”效应，大规模的会展活动前后，往往会提升城市服务功能、拉动就业等。

二、湛江会展经济发展的条件及现状

（一）湛江会展经济发展的条件

1. 南亚热带气候，四季宜人

湛江属热带和亚热带季风气候，终年受海洋气候调节，冬无严寒，夏无酷暑。具备天然的发展会展旅游的优势，同时，湛江是沿海城市，又是闻名中外的旅游胜地，被誉为中国十佳绿色城市、中国优秀旅游城市、全国绿化达标城市、国家园林城市、中国十大休闲城市等称号。紧靠海南、广西，在发展旅游联动会展产业上更能凸显其优势。

2. 地理位置优越、区位优势显著

湛江位于中国大陆最南端雷州半岛上，地处粤桂琼三省区交汇处，是粤西和北部湾经济圈的经济中心，是中国大陆通往东南亚、欧洲、非洲和大洋洲航程最短的港口城市，通往全球各地航线最短，在国家推进“一带一路”战略中，湛江是对接东盟的重要城市。同时，目前湛江与珠三角会展核心区形成了良性互动的产业格局。

3. 海洋资源丰富、市场化程度高

湛江市拥有丰富的海洋资源，作为国内知名海洋大市，拥有 2 万 km2多海域，占全国海岸线的 6.8 %，依据丰富的天然资源及便利的交通条件，每年吸引着来自全国的游客品尝海鲜美食，海产品通过越洋航线远销海内外。同时，湛江是最早的沿海开放城市，市场化程度高，处于亚太经济圈中重要的地缘战略位置，赋有极大的经济功能。

4. 具备一定的专业基础及市场资源

良好的市场前景及地理优势，使当地政府越来越重视发展会展经济。近几年来，湛江不断举办中国海洋经济博览会、农产品博览会、水产品博览会等一系列展会，吸引大量外地客商前来考察，积极与当地客商探讨投资、合作，每年都有百亿的合作意向签订，随着各样展会的举办，明显带动了上游下游相关产业的发展，同时，已逐步建立了大量参展商的专业数据库。随着大小会展的举办，会展专业人员不断积聚，使会展专业化水平也不断提高。

（二）湛江会展经济发展的现状

自2014年开始，湛江已举办海洋经济博览会、农产品博览会、水产品博览、茶博会等主要的展会，同时，也有如车展、农副产品展等小的展会，每年签订的合作意向逾百亿，促进了当地经济的发展，不断带来外地客商的投资与合作。对当地旅游产业、房地产行业有明显的带动。从长期来看，湛江发展会展产业具有明显的市场潜力与发展前景。

（三）湛江会展经济发展存在的问题

1. 缺乏有效的政府规范和引导。湛江虽然举办几类主题的展会，但展会的品牌还没真正打响，类别少，专业化程度低；展会收费缺乏标准，随意性大；资质审查不严。为了吸引参展厂商、提高人气，有些组织者或活动承办方并不严格审查参展厂商的资质和信誉，导致一些会展活动办成了“大杂烩”，甚至为一些无良商贩提供宰客骗钱的场所和机会。

2. 商贸功能未能充分发挥。每年展会合作意向超过百亿，但后续能真正实现合作的，比例较低，大量的参展商是政府邀请的央企、国企等大型企业，参展的目的多是展示企业形象，另一类小企业参展商，展出的产品只是为了交易，因此在展示展览功能上，会展未发挥出商贸功能。

3. 场馆小、人才缺，配套服务不到位。目前建成并配套完善的展馆只有一家，湛江国际会展中心，另一场馆正在建，尚未投入使用。标准化的场馆及配套设施，直接影响到展会的服务质量及展会运营，配套的落后，导致服务质量和展会效果降低，影响展会的专业化水平及城市形象。

三、湛江会展经济带动区域经济发展的路径分析

（一）带动区域产业发展，完善区域功能

带动旅游产业、房地产业、服务业发展。湛江是海上丝绸之路战略支点，旅游资源丰富，高水平专业化的会展能够极大地带动旅游产业与会展旅游、房地产业的发展。会展业是现代服务业的重要组成部分，连接生产和消费。会展经济的发展能够推动产业结构沿着劳动密集向知识密集的路径发展，促进产业结构调整，优化区域产业结构升级。

（二）推动区域经济发展，提升城市竞争力

会展经济也是城市名片及推进城市经济发展的助推器。会展经济与旅游经济及其他产业的互动发展，带动就业，提升生產力，带动区域经济良性发展，提高区域投入产出的效率，提高区域资源利用效率，区域核心竞争力。会展经济的发展，对相关产业的发展也具有带动作用。如广交会，极大地带动城市交通、旅游、酒店、餐饮等产业链的发展，推动城市基础设施的完善。

（三）促进外向型经济发展，提升城市影响力

会展经济发展吸引大量外地客商、不断加深来自不同国家、地区的相互了解与合作，区域经济更是要打破各种制度与局限，紧跟市场步伐，推进市场规则与经济秩序的建立与完善。会展经济也是文化交流的平台，也是先进生产力、先进管理理念应用的窗口与平台。会展经济的发展带动区域经济向外向型经济发展，扩大区域影响力，提升城市形象。

四、湛江会展经济带动区域经济发展的推进策略

（一）坚持政府主导下的市场化发展

坚持市场化发展是现代会展经济发展的必然选择。区域经济下的政府主导，具有一定的区域局限性，制约会展经济及相关产业发展。随着市场化的发展，各类经济都需要进行市场化机制运作，在政府主导下，提高高效、高产出的会展经济，对推动区域产业发展、城市竞争力，区域经济外向型发展都具有重要意义。

（二）坚持创新驱动下的专业化发展

湛江地处粤西经济欠发达地区，这与现代会展经济所要求的市场经济高度开放性、专业化相比还有一定的差距，为了让区域会展经济彻底走出去，必须在会展发展理念、运行机制、发展模式等方面进行创新，使会展主题紧密结合当地特色，形成具备粤西特色的会展经济发展模式。

（三）坚持软件硬件的标准化发展

展会能否成功很大程度上取决于展会是否可以为参展商和专业观众提供便利服务，如网络接入口、网络通讯、相应的休闲场所及停车场等。在餐饮服务上，应提高展馆内餐饮供应的种类、质量以及服务人员的服务意识等。同时，各类会展相关技能人才的培育也是会展业可持续发展的基本要素，应充分建立会展人才培养与会展行业人才需求的供需平衡机制。

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（作者单位：湛江开放大学）