自媒体写作方法研究

赵雨桐 梁昆弘 曹玉杰

摘 要 自媒体写作要从文章的选题、框架、意义构造入手，建立KOL社群，通过调查与分析，有针对性地满足受众的信息需求。在此基础上，自媒体还要在内容上更加专业化、深度化并进行更多尝试与创新，增强服务意识，才能够在众多微信公众平臺中脱颖而出，持续发展。

关键词 自媒体写作；微信公众平台；局限性

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）216-0139-02

自媒体时代的发展使传播方式发生了翻天覆地的变化，自媒体这一结合了大众传播与人际传播[1]双重特点与优势的媒介已经成为现代社会中占有重要地位的一种传播方式。微信公众平台作为自媒体平台中的后起之秀，经过了几年的发展与淘汰，只有选题新颖、内容实用（即满足用户现实需求或信息需求，或两者都具备），能够被用户认可并进行广泛传播的精品才能存活并良性发展。

1 自媒体写作现状分析

现今，媒介的发展与融合[2]使阅读工具由书籍、报纸等传统媒介逐步升级为移动终端设备如手机、平板等，物质载体的升级产生了一批自媒体平台，催生了文章的写作新方式，并改变了读者的阅读习惯。最常见的自媒体平台有微信公众号、微博、知乎、简书、大鱼号等。这些平台通过在网络上发布具有观点性或者实用性的文章，吸引有相应需求的读者，增加账号的粉丝数，提高阅读量，从而创造利润，维持自身的生存，微信公众平台是其中诞生最早、发展最快、用户数量最大、最具有典型性的代表。传统写作注重自娱而非娱人，写作中追求语言艺术，作品呈现为视觉效果，然而一篇微信文章往往能够结合文字、图片、表格、视频、音频等多种形式，从视觉、听觉全面地帮助读者更全面深入地进行阅读、获取信息，帮助用户解决了时间少、精力少的困境，满足了用户的阅读需求。出于这样的原因，微信文章的文章框架、内容结构以及排版布局相较于传统写作必然要发生变化，才能够适应读者阅读习惯，适销对路，提高阅读量，从而维持自身的发展。

1.1 主题角度

正如同不同的传播媒介对内容有不同的偏好一样，由于不同微信公众平台对自身功能的定位不同，其题材选择、语言风格、文章布局、结构也不尽相同。但它们都有一个共同点，即其发布的所有文章为一个统一的主题服务，而这一主题往往是该平台的定位。

目前用户数量最多，目标受众范围最广、数量最多的是情感类微信公众号。由于其主题受众几乎涵盖了不同年龄段、性别、职业、性格，所以其选题方式更为灵活，题目更加多样，没有固定的统一主题。但正因为选择余地较大，情感类公众号要求选题更加新颖，避免选择网络上已被重复选择的主题，从而产生模仿竞品的嫌疑。目前发展较好的公众号多是一个由作者、编辑、排版、推广、客服组成的体系完整、复杂的团队或公司。一篇具备上述特征的文章产生，如同报社生产新闻的过程一样，需要整个团队集结召开选题会，进行讨论研究，最终确定主题，再经过某一作者进行输出，编辑修改、润色，后期排版，才能具备“群发”的资格。

1.2 选题来源

除了召开选题会，在讨论中产生选题外，自媒体文章通常还有其他来源。一是通过签约作者，接收投稿等方式保持更新频率；通过建立KOL社群（KOL即Key Opinion Leader即意见领袖①），直接与用户进行交流，调查、收集前馈，针对用户需求进行题材选取、文章创作，并更为快捷地获取用户反馈；当一篇文章阅读量较高突破了十万（在业内被称为“爆款”），会被其他微信平台转载，通常也被作为文章的来源之一。

社会热点事件是自媒体写作的另一大选题来源。这里社会热点事件不仅仅是影响到整个社会的新闻事件，也可以是只在某一群体范围内具有影响力的事件。根据不同事件影响的范围不同，各个微信平台依据自身定位“按需自取”，从不同视角挖掘事件背后符合微信平台主题的意义。社会热点事件往往具有较大关注度，且适于公众号作者发表个人见解，引起讨论，获取粉丝认可，是微信公众号选取题材非常重要的来源。

1.3 写作结构

为了充分占有受众的闲暇时间，满足其碎片化、快餐化的阅读习惯，自媒体文章的框架、格式及布局较传统写作也有较大的变化，不同风格的文章结构上也具有多样性。大多数情感类、评论类微信文章几乎都以“讲故事，作分析，下结论”为基本结构，对独特的故事加以分析，阐明某个道理，成为生产网络爆款金句、吸引大批粉丝的最经典、最被广泛使用的手段。由于篇幅限制与读者阅读习惯，自媒体写作要求故事数量多且短小精悍，甚至一句话带过也可，故事越多越具有说服力，且不会使读者感到审美疲劳。

其他类型的文章，也有该主题通用的结构模板。如盘点类文章，将同类信息罗列在一篇文章之中，帮助读者横向了解同类型信息即可，这一文章结构提供大量信息，读者阅读完毕后具有“饱腹感”。而广告类文章，分为“软广”和“硬广”，“软广”即“软性广告”，通常是与产品相关的理念或故事在前，获得读者心理认同感时进行产品推广；“硬广”即“硬性广告”，没有过多渲染或铺陈，直截了当进行产品介绍与分析，在文章结构上也没有过多技巧。在其他传统媒介中这样的创作手法是看不到的。

2 自媒体写作现存问题

通过自身的经营经验以及对大量微信公众号的研究我们总结以下几点自媒体写作现存问题。

2.1 市场饱和

由于自媒体近几年来迅猛发展，文章发布及用户增长数量已接近于饱和状态，自媒体福利期已过，载体优势已不再明显，以往一篇文章一经发布便可传遍朋友圈的现象已不复存在。而能够“火遍朋友圈”的文章，也是经过认真创作、精心策划、整合营销的结果。

2.2 文章质量与真实性难以保证

自媒体时代，人人都是作者，任何一个普通人都能经过自媒体平台进行文章发布。这就导致了自媒体文章的质量无法保证，从而导致整个行业水平的下降。由于微信平台创作是某个个人或组织的行为，无法保证其发布内容的真实性，欺骗消费者、传播谣言这一类现象也是客观存在的。

2.3 文章缺乏深度

自媒体的诞生催生了一批新的写作体裁，如微博、段子，短小精悍的篇幅既可独立发布，也可作为素材被整理在一篇文章之内，阅读起来容易理解并消化吸收；自媒体受众广泛，要求语言直白，易于理解。然而这样的特点不仅一定程度上削弱了读者深度思考的能力，也限制了作者在创作时深入剖析、挖掘，使作者的表达能力、表达深度受到了影响。

3 自媒体写作建议

根据上述几个特点，我们认为，内容重新成为了维持某一平台生存发展的根本所在，想要在自媒体大军中异军突起，自媒体平台写作方法须从以下几点进行提升。

3.1 专业化、深度化

不同的自媒体所面向的读者类型是不同的。当自媒体发布了较为专业且具有一定深度的文章，不仅满足了对此有一定研究的读者，还能够吸引刚刚入门的读者。根据对相关公众号的观察，结果表明，越是专业化的平台，权威性越强，粉丝忠诚度越高。

3.2 创新选题与写作手法

对于情感类公众号来说，如何把一个具有普遍性的道理以独特的视角进行阐释，是他们一直以来的课题。因此，在讲故事已经成为一个普遍的形式的时候，如何把故事讲好，或者如何挖掘到更新奇、更有趣、更生动的故事，是情感类公众号目前应该考虑的问题。

我们应该看到，经过几年的发展，自媒体平台已经不仅仅局限于消遣娱乐的功能，越来越多的人将自媒体平台作为工具用来接受信息、学习提升、了解社会，因此，自媒体平台也不仅仅承担着娱乐的功能，也承担着教育、学习、传递信息的功能。所以即使自媒体有着新媒体的特点，我们也应该本着传统媒体的严谨性与科学性进行新媒体写作，以发挥自媒体作为一种媒介应有的社会功能与教育功能。

自媒体的本质是大众传播，它应该承担起一定的社会责任，促使作者提升文章写作水平，对社会负责；同时作为另一種形式的人际传播，它需要优质内容的创作来满足读者的需求，获得认可，从而增强粉丝黏性，增加新粉丝数量。因此，通过对自媒体文章写作进行研究，对提升自媒体文章质量、促进自媒体作者自我提升、推动自媒体行业整体甚至社会的发展，都是具有一定意义的。

注释

①意见领袖理论起源于拉扎斯菲尔德和伊莱休·卡茨的两级传播论。意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。

参考文献

[1]罗杰斯著.创新的扩散[M].辛欣，译.北京：中央编译出版社，2002.

[2]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011.