融合、发展与机遇：新闻媒体恰逢移动短视频

杜紫薇

摘 要 近年来，移动短视频在移动互联网上的广泛使用，使社交媒体兼并了信息生产、社交互动等多种功能，获得了良好的传播效果，创造了巨大的经济效益和升值空间。在这样的情况下，新闻媒体适逢移动短视频上升高峰期，将新闻报道与移动短视频的形式相结合，给媒体带来新的传播形态。

关键词 移动短视频；媒体机遇；媒体属性

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）216-0017-02

近年来，移动端相较于PC端，已成为视频传播的主阵地，面向移动端进行内容创新成为媒体融合的重要方向。随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，短视频成为崛起的新的节目形态，被业界认为是互联网领域的风口，人才、资金等正大规模进入。

1 新媒介生态分析

移动短视频随着移动互联网的发展和普及应运而生。在新的媒介技术、信息经济的发展时代下，大众传播机制生存和发展处于一种新的生态环境。这样一种新的媒介生态环境辐射的范围几乎涵盖了整个人类社会：时间与空间的平衡被打乱，高雅和庸俗的界限被模糊，精英与大众的区分被弱化。

古往今来，媒介一直作为人们传递信息的桥梁和工具，也是人类文化发展、嬗变的活化石。在当下，出于媒介自身的发展，报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通讯在内的各类传播工具巧妙地结合各方特点和优势有机地结合在了一起，媒介之间的相辅相成，形成了“全媒体”的时代特征。移动短视频正是在人们对信息极度依赖、即时信息需求量爆炸增长的阶段诞生和发展的。由于移动短视频在文字方面诙谐幽默、生动活泼，在画面方面风格独特、简洁有趣，在内容方面主题轻松、时效性强、通俗易懂，因此吸引了大量的受众，成为了继文字、图片后的社交语言和信息传播渠道，在网络中得到了良好的传播效果，创造了巨大的经济效益和升值空间。

据《2017—2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告》，截至2017年底，中国短视频用户规模增至2.42亿人，2018年将达3.53亿人。中国移动短视频用户规模增长空间较大，用户普及速度加快，媒介属性逐渐被显现，行业发展前景乐观[1]。

2 移动短视频发展特点分析

2.1 短视频将在社交媒体中扮演主要角色

短视频从最初内容粗糙的UGC逐渐走向内容专业化、规模化、高品质的PUGC，用户规模正在逐渐扩大，头部用户的比列也在逐日上涨。由于短视频与传统的文字、图片相比，更为直观生动，对事件的还原度更高、更真实，也更契合用户的社交需求。因此，大多数短视频平台都在展现内容的基础上，加入其它娱乐功能、社交功能等，增加用户的交互行为。

正是因为短视频与社交媒体的相辅相成，使得短视频在社交媒体中也占据了一席之地。各大社交媒体平台都在有意识地扶持和补贴优质短视频内容，以此提升用户体验。如，将美食、游戏、旅游、音乐、直播等内容放置在短视频中，用户可以借助短视频来表达、以满足社交需求。

2.2 短视频市场竞争激烈，跨界投资势头猛劲

以BAT为首的机构中进加速布局短视频平台。腾讯“复活”微视，新增多种功能，并且领投快手；阿里文娱布局土豆转型短视频，抖音接入淘宝，形成淘宝内容创新生态；百度上线、投资爱奇艺等多种视频App。同时，新兴互联网企业孵化的各类小视频也势头猛劲，如火山小视频、西瓜视频、梨视频、秒拍、美拍等，都觊觎短视频这块儿还未分化完全的蛋糕。

毫无疑问，短视频行业正处于风口，资本的涌入直接推动了短视频行业爆发式的增长。从当前的发展来看，短视频创业仍然是一片红海，头部公司也正在竞争中紧锣密鼓地形成，商业化前景明确，新的付费模式尚在探索之中，内容制作也在由泛娱乐化向专业化、垂直化纵深发展。

2.3 短视频告别泛娱乐化，向垂直领域纵深发展

随着短视频内容制作进入深水區，内容的专业价值越发重要。不同于短视频发展初期的完全UGC时代，泛娱乐化现象正在有所收敛，PUGC的视频内容制作方法，使得短视频正在逐渐告别泛娱乐化的单一类别，并且顺延其垂直领域纵深发展。

短视频综合平台的发展，往往是在通过泛娱乐化的内容收割完第一批用户后，通过垂直细分的内容来再次收割用户。在第一次收割用户完成之后，平台会在垂直领域细分内容，并且在内容上做文章，做出有深度的内容收货忠实用户。

由于同质信息成为读者痛点，短视频平台都逐渐转向追寻有深度的内容制作。近两年来，短视频平台中涌现出了许多优质的UGC，逐渐形成专业化的团队，内容也呈现多元化。比如，红极一时的“papi酱”，通过发布原创短视频，迅速形成自身IP，吸引了众多粉丝，同时也为平台带来了巨大附加收益。

2.4 短视频在资讯终端快速普及，媒体属性复苏

由于短视频的时长较短，主要依托移动智能终端传播，适宜在社交媒体上阅读、分享。同时，短视频的信息密度大、收视成本低、传播速度快、操作步骤简易，适于填补受众的碎片化时间，短视频因此成为移动传播时代媒体创新报道的重要手段和途径，成为当前信息传播的重要发展趋势。

除了专注于内容聚合、呈现的平台类机构，如快手、秒拍等，和专注于短视频内容生产，没有专门的短视频平台，借助“两微一端”等渠道传播的机构，如二更、一条等。还有一种内容类机构，专注于短视频内容的制作，以中央电视台、人民日报、新华社三家主流媒体为代表，已经构成生产传播完整链条，媒体属性在这些机构的内容制作中逐渐复苏。

3 新闻媒体恰逢短视频平台重要机遇

3.1 时政短视频井喷式涌现

中央电视台率先把短视频提高到战略高度，推出了《厉害了，我们的2016年》《习式妙语：达沃斯聆听中国》等系列时政短视频，《习近平总书记的一天》《习近平最牵挂的人是谁》《初心》等形成现象级传播。

新华社充分利用其图片资源优势，打造了《红色气质》《红色追寻》等时政短视频红色系列，其中《红色气质》全网播放量超过2亿次。

时政短视频井喷式涌现，加快了短视频的普及速度，也让新闻媒体在短视频行业中占据了一席之地。

3.2 新闻客户端内嵌短视频

短视频声音、语言符号的灵活运用，相比于文字、图片更为直观，包含的信息量也更丰富，相比于长视频所耗费的流量成本、时间成本也更低，更适合于现在碎片化、移动化的消费场景。在当前短视频内容主攻娱乐信息的背景下，新华网络电视背靠新华社强大的新闻资源，推出“15秒”客户端，可说填补了短视频媒体应用领域空白[2]。

现在，几乎所有主流的新闻客户端都在网页中内嵌短视频，资讯终端的短视频快速普及，媒体属性也在新闻客户端的短视频中不断发展。

3.3 平面媒体跨界进入短视频领域

《人民日报》和新华社的新闻报道以短视频作为亮点，客户端首页每3～5条图文报道就插播一条短视频，养成了受众观看短视频的用户习惯的同时，也将新闻融于短视频之中，内容扎实精干，体现新闻媒体的专业属性。

同时，《新京报》《南方周末》、上海报业集团等传统媒体也专门建立新的机构着力发展短视频，推出我们视频、南瓜视业、箭厂等短视频内容品牌，不仅在“两微一端”中占据重要的地位，也在自己的平台中不断强化自身以内容为主体的短视频的篇幅。

比如，《新京报》追求新闻和视频的专业质量，其新闻主要集中在突发、社会、时政领域，关注新闻中的人是其特色，发展目标是希望“成为中国最好的移动端短视频新闻生产者”。在人盡皆知的“江歌案”中，《新京报》旗下的《我们》视频通过对案件事实、当事人采访、审判过程等方面的专业报道，逐渐提高了知名度，打响了自己的品牌。

4 结论

移动短视频近几年来乘着移动互联网、社交媒体普及之风，获得了快速的发展，让互联网社交从单一的文字、图片向短小精悍的视频过渡，同时短视频中媒介属性不断显现，给媒体带来新的传播形态。新闻媒体应该借着这股东风，不断优化升级，深化视频内容的制作，构建新的信息传播格局，短视频时代的未来可期。

参考文献

[1]中国短视频行业发展研究报告[DB/OL].艾瑞咨询，2018-03-23.

[2]严小芳.移动短视频的传播特性和媒体机遇[J].东南传播，2016（2）：90-92.