新媒体对传统媒体新闻传播的影响

洪静

摘 要 随着当前新媒体技术的不断发展，信息传播的方式发生了很大的改变，并且在新闻工作中也有着广泛的应用。新媒体较之传统媒体新闻传播有着很大的优势，这对于传统媒体新闻的传播产生了巨大的影响，文章就将对此进行探讨。

关键词 新媒体；传统媒体；新闻传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）216-0117-02

当前信息技术的快速发展给人们的生活带来了很大的改变，在新闻传播领域，新媒体技术成为当前最为主要的新闻传播方式，传统的媒体新闻传播面临着很大的挑战。传统的媒体如果想要更好的生存下去，就要对自身进行改变，制定科学合理的应对政策，让传统媒体实现多方面发展。

1 传统媒体新闻传播简介

在当前的社会中，新媒体的应用越来越多，这就导致传统媒体的传播状态发生了一定的改变。对于传统媒体来讲，要想实现新闻的传播，需要经过确定主题、收集素材、描述新闻、传播新闻4个步骤，因此传统媒体新闻传播的速度较慢。

新媒体的广泛应用让人们能够通过各种各样的设备去获取新闻，还能够对新闻进行传播，每一个人都能够主导新闻的传播，并且还能够突破地域和时间的限制，这种传播方式非常的迅速，并且不用经过一些复杂的步骤，因此非常受到人们的欢迎，已经成为最主要的一种新闻传播方式，给传统的媒体新闻传播带来了很大的挑战，打破了传统媒体对新闻的垄断地位。

除此之外，新闻传播的方式也有了很大的改变，在当前的社会中，各种各样的媒介不断地进行结合，形成一种非常强大的媒体，传统媒体在这个新的媒体中不断地进行竞争，优秀的会发展的越来越好，一些不好的就会慢慢被淘汰。

现在已经有着不同的媒体进行融合的实例，例如报纸和网络的融合，利用两者具备的优点来弥补自身的缺陷，这样来提升其竞争力。在新媒体的影响下，传统媒体的经营方式也发生了一定的改变，新媒体的出现让传统媒体的广告市场越来越小，广告能够带来的收入变得越来越少，越来越多的广告选择采用新媒体的方式进行传播。总体来讲，在当前时代，传统媒体需要面临着多方面的挑战。

2 新媒体下对传统媒体新闻传播的影响

2.1 传统媒体受众减少

可以看见，近年来，随着新媒体的不断发展从，传统媒体新闻传播介质都出现了下滑的趋势，例如报纸、电视机新闻等，越来越多的人选择应用互联网去接收新闻，其方便快捷的优点也是传统媒体不具备的。传统媒体信息传播的方式较为单一，仅仅具备有限的传播平台，并且能够给人们提供的服务也较为的简单，人们已经渐渐不能够满足这种传播方式。新媒体的传播方式更加的新颖，并且能够紧随时代的发展，因此在年轻人当中是最为重要的新闻传播方式，这就直接导致了传统媒体接收人员的降低，传统媒体新闻传播已经不再具有优势。

2.2 资本抢夺问题

对于媒体来讲，其盈利的方式在很大程度上依靠广告和市场上的投资。目前来看，随着新媒体的不断发展，广告市场逐渐进行转移，因此传统媒体上的广告收入呈现不断下降的趋势，新媒体广告正在不断地发展当中，已经成为最为广泛的一种广告形式。新媒体广告较之传统媒体广告来讲具备着很多的优势，例如其传播效果较好，并且对于品牌的传播也远远大于传统媒体广告，因此商家都会选择新媒体来对自己的产品做广告，并且这种趋势越来越大，传统媒体的广告市场渐渐被抢夺。

在当前市场上，人们对于传统媒体他投资呈现逐渐下降的趋势，虽然对新媒体投资具有很高的风险，但是去进行投资的人却越来越多。新媒体传播在很多的方面都有着很大的活力，例如新闻业、商业和娱乐行业等，并且发展的潜力非常大，因此能够给投资者带来更多的机会。而传统媒体发展已经较为成熟，不再具备新媒体具有的活力，投资人员进行投资后能够获得的效益也较为有效，因此投资越来越少。

2.3 互动性不足

新媒体的发展让人们的评论方式发生了很大的改变，这让传统媒体新闻传播的劣势渐渐扩大。新媒体能够充分的发挥人们的自由性，让每一个人都能够成为信息的接收和传播者。而传统新闻媒体由于管理问题和其体制问题，能够为人们提供的服務非常少，进行传输服务的形式也非常的单一，在人们接收信息的时候，往往只能够被动的进行接受，各个不同的电视台或者报纸等在进行新闻传播时都局限单一方面，不能够给人们提供展示自我的机会。在当前的社会中，传统媒体的传播方式已经不能够满足人们的需要，单向的传播形式也不能够适应当前的社会，因此人们就会将注意力转向有着更多服务的新媒体传播中来。

2.4 内容信息滞后

新媒体的发展大大改变了传统媒体的传播路径，人们在接受信息的时候不再受到地域和时间的限制，在很大程度上降低了信息接受的局限性，让新闻能够有着更加广泛的传播。基于当前互联网的不断发展，新媒体的应用人群不断地增多，利用手机或者电脑等进行新闻阅读的人员越来越多，这给传统媒体的新闻传播带来了很大的挑战。近年来，传统媒体新闻传播也意识到这一点，并且对传统媒体新闻传播进行很大的改动，但是仍然没有解决其在新闻传播中具备的问题，例如内容较为落后，新闻不能够及时的进行传播，或者新闻的形式呆板，这就给传统媒体新闻传播的发展产生了很不利的影响。

3 应对影响的策略

3.1 增加传统媒体新闻的权威性

新媒体的不断发展让人们有着更多的话语权，但同时也让各种不符合事实真相的信息变的更容易传播。目前来看，在新媒体平台上，仅仅有少部分的专业的采访工作团队，人们在进行新闻传播的时候往往只能够根据自己的主观意念进行，并且传播的信息存在着大量的浅薄混乱的问题，让人们难以信服。对此，传统媒体应当要充分发挥自身所具备的权威性和严谨性的优点，让自身的报道能够更加的真实可信，并且要有着一定的深度，这样才能够吸引住更多的人。

3.2 适应当前市场

新媒体新闻传播给传统媒体带来了很大的影响，但是目前还不能够完全的代替传统媒体新闻传播，传统媒体新闻传播在一定的方面仍然具有一定的优势。传统媒体可以寻求同新媒体相结合，这样来达到更好的传播效果，同时也能够扩大自身的影响力，取得更好的发展。对于当前的人来讲，其在阅读新闻的时候很多是根据自身的兴趣来进行选择，目前传统媒体能够提供的信息较为有限，在一定程度上不能够满足人们的需要，将自身同新媒体行业进行融合，能够共同发挥各自的优势，在资源利用方面也更加广泛，这样能够让新闻变的更加有活力，从而实现更好的发展。

3.3 在传统新闻传播中加入新技术

新媒体的不断发展对于传统媒体来讲既是挑战也是一场机遇，传统媒体应当要看到新媒体具有的一些优点，在进行传播的过程中采用一些新的技术，例如，对传统新闻传播方式进行改革，利用新技术来扩宽传统新闻传播的范围，传统新闻传播还可以充分利用当前的一些平台，借助这些平台来讲自身的新闻进行传播，这样就能够让传统新闻传播的更加迅速和广泛，并且能够突破时间和地域的限制，让传统媒体新闻传播的影响力进一步加大。

3.4 挖掘报道深度

传统媒体新闻传播应当要正确面对新媒体带来的影响，抓住机遇，对自身进行改变，努力让传播能够实现全方位和多元化。在进行新闻传播的时候，传统媒体应当要不断丰富新闻的素材，让新闻能够更加充实全面。传统媒体新闻传统还能够借鉴新媒体中的一些信息，获取到新闻记者不能够得到的视频或者画面，从大众的角度出发，这样能够得到更多人的欢迎。传统媒体应当要增加自身的信息容量，可以采用直播的方式对新闻进行报道，这样能够有效的应对新媒体的挑战。传统媒体工作人员应当要重视起新闻传播的新鲜性，避免重复性的进行播报，因此应当要形成自身专门的工作团队，对各种各樣的信息进行收集，这样来达到新鲜性的目的。

4 结论

新媒体的不断发展给传统媒体带来了很大的挑战，传统媒体应当要有着有效的策略进行应对，同时也应当要看到新媒体具有的优点，并且进行吸收，这样才能够让自身不断地壮大，强化自身的力量，从而得到更好的发展。

参考文献

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