基于SWOT分析的江西省旅游节庆活动发展分析

肖荟

摘要：为解决2017年江西旅游节庆活动市场研究还处于空白的现状，文章对江西旅游节庆活动市场进行了研究。通过建立旅游节庆活动三大评价指标：主题丰富度、地域分布集中度、时间分布均匀度，运用SWOT分析法对2017年度江西省旅游活动进行评价，得出江西省旅游节庆活动市场的发展情况结论为：江西省旅游节庆活动大部分以政府主导、主题类型丰富，数量较多、节庆活动市场呈现出活跃的状态。

关键词：SWOT分析；旅游节庆活动；发展现状

一、导论

2008 年上半年，江西省政府为打响“红色摇篮·绿色家园·观光休闲度假旅游胜地”品牌，举办六大旅游节庆活动。此后，江西省旅游节庆市场得到繁荣发展。但自2015年以后，在学术上对于江西省旅游节庆市场研究几近空白。如今节庆活动作为江西旅游业的一个重要组成部分，对于江西旅游经济新增长点有其独特的贡献。本文通过采集2017年度江西省旅游节庆活动数据，利用 SWOT 模式分析江西省的节庆活动市场，从优势、劣势、机会和威胁四个角度出发探讨，以期为目前江西省旅游节庆市场研究做出一定的贡献力，帮助旅游界更加清晰、客观认识江西省旅游节庆活动市场。

二、研究方法和过程

本文数据采集方法为调查法：于江西省旅游发展委员会官网新闻咨询板块，对2017年度1月至11月份旅游节庆活动的新闻报道稿件进行采集，共采集得到91篇。运用内容分析法以及EXCEL软件对采集到的新闻稿件从活动主题、活动地域、活动时间三维度进行整理归纳；其中，地域维度上，以江西省11个地级市位基准单位进行统计；时间维度上，对活动年月日进行统计；主题维度上，对91场节庆活动进行开放式编码，共得到A1～A91共计91条编码，对91条编码进行范畴化，得到B1～B9共计9大主题类属。

三、江西省旅游节庆活动分析

（一）总体情况

江西境内可分为五个旅游区域：赣北三角旅游区、赣西旅游区、赣南旅游区、赣东旅游区和赣东北旅游区。2017年，旅游区都根据自身特色开展了各种节庆旅游项目。对江西省文化厅旅游节庆活动管理专栏的信息进行分析后可得，2017年共批复11场大型旅游节庆活动，如2017宜春明月山第十一届月亮文化旅游节、龙南县首届旅游文化节活动、兴国“四星望月”美食旅游节活动等。

（二）活动主题情况

旅游节庆的活动主题体现的是旅游节庆活动的类型效应。而旅游节庆活动的类型效应反映旅游节庆活动的多样性和组合效果，体现旅游节庆活动的多重吸引效能。对江西省旅游活动进行编码并范畴化后共得到9大主题，分别为深耕文化类、竞赛活动类、康体健身类、红色缅怀类、美食推介类、特产宣传类、趣味活动类、民俗风情类、花的主题类。

由图1 可知，趣味活动类和花的主题类活动数量最多，高达20个，竞赛活动类数量最少。以活动主题为被除对象，进行均值求算后得出均值：10.11。以均值为界，高于均值的有深耕文化类、特产宣传类、趣味活动类、民俗风情类以及花的主题类活动，且趣味活动和花的主题类活动数量最为突出。这说明，江西省旅游活动的主题基调多集中在对文化、民俗风情、地方特产、地方美食的挖掘以及花海的营销上，且趣味活动和花海活动是江西省旅游节庆活动举办的热点。

（三）活动地域情况

旅游节庆活动的地域情况是对集聚效应的阐释。旅游节庆活动的集聚效应反映旅游节庆活动空间分布的集中与离散程度，具有明显的尺度概念。根据图2 可知，江西省旅游节庆活动在各地级市分布较为广泛，涵盖10个地级市，占比90.90%。通过计算得出数量均值为8.64。在江西省11个地级市中，宜春市旅游节庆活动数量最多，景德镇市旅游节庆活动数量最少。其中，宜春、萍乡、南昌节庆活动数量高于均值。由此可知，江西省旅游节庆活动的集聚效应在于赣西北的三个市里：宜春、萍乡、南昌。这说明宜春、萍乡、南昌这3个地级市在旅游节庆活动举办上较为积极，且宜春市积极性最高；与之对比的是旅游节庆活动数量为0的景德镇市，其举办旅游节庆活动无积极性。

（四）时间分析

由图3可得，江西省旅游节庆活动在时间的分布上，全年 12 个月基本都有活动分布个月基本都有活动分布。以季节为线对江西省旅游节庆活动进行划分，可以看出江西省旅游节庆活动主要集中在春、夏、秋季，且春夏秋季旅游节庆活动数量相差不大。

四、江西省旅游節庆活动SWOT分析

（一）优势

1. 产业丰富度高

江西省旅游资源类型非常丰富，旅游资源有八大类，79种，占全国基本类型的83%。旅游资源类型的优势奠定了江西旅游节庆活动的基础条件。与之相对应，江西省旅游节庆活动呈现的主题丰富度高，涵盖有文化、娱乐、观光、体验等多个方面，其产业丰富度优势较为明显。不局限于单一主题的旅游节庆活动主题有利于旅游节庆活动的多样化发展，产业的高丰富度可防止旅游活动节庆市场出现大规模的同质化情况。

2. 强度效应高

江西省举办旅游节庆活动的积极性高，一年度共举办有大小活动数量共有91场。数量足的旅游活动给江西省旅游节庆活动市场带来了足够大的强度，而在强度效应的影响下，使得江西旅游节庆活动市场一直处于较为活跃的状态。

（二）劣势

1. 地域分布不均

依照地理区位、产品线路组合情况以及现有主要交通干线，将江西省划分为赣东北九江市—南昌—景德镇市—上饶市—鹰潭市旅游区，赣南吉安市—赣州市，赣西萍乡市—宜春市—新余市和赣中等四大旅游区。可以发现，目前江西旅游旅游节庆活动主要集中在赣西部分宜春市和萍乡市。

2. 政府主导性强

根据行业生命周期理论而言，一个成熟的行业必需具备产业组织上的成熟。而江西目前的节庆旅游活动基本上均由地方政府主导，民间企业行业性节庆较少。由此可以看出，江西省旅游节庆活动市场暂处于非成熟期，需要有政府的大力带动来主导市场，并引领市场活力。

（三）机会

江西创新推出旅游特卖会，组织各地、旅游景区、旅行社在全国 60 多个城市举办旅游系列特卖活动。在香港、澳门、台湾投放江西旅游系列宣传广告，举办旅游推介会，各地也与港澳台开展旅游合作，使江西旅游成为港澳台游客、客商关注的焦点。“江西风景独好”在第二届中国文化旅游品牌建设与发展峰会上获评 “影响世界的中国文化旅游口号”。随着“江西风景独好”品牌影响的不断扩大，江西省旅游节庆活动市场将面临更加庞大的客源群体，这是江西省旅游节庆活动乘势而打响自身品牌的好机遇。

（四）威胁

江西与上海、广东、福建、南京、武汉、长沙、合肥等中心城市的直线距离大多在六、七百千米之内，市场竞争力大。以节庆活动为点，广东的国际旅游文化节、南京的国际梅花节、合肥的黄山国际旅游节影响力广、持续性强，是重要的客源争夺型竞争者。以地区为面，上海市旅游节庆活动市场最成熟、竞争力最大，弃目前上海拥有上海旅游节、上海国际艺术节、迎新年撞“龙华晚钟”等一大批做成品牌的相对固定的大型旅游节庆并同时拥有很多未被固定下来的临时性娱乐游艺活动事件，如：环球嘉年华、国际音乐嘉年华等。

五、结论

综上所述，江西省旅游节庆活动借助丰厚的旅游资源呈现了旅游节庆活动的高丰富度和高强度，节庆活动市场整体呈现出活跃状态。但以政府主导的特性表现出节庆活动市场的不成熟。随着人们旅游体验要求的日益提高以及“江西风景独好”品牌的大力宣传，江西省旅游节庆活动市场将迎来自身的发展机会。在把握机会的同时，由于江西地理位置的特殊性，周边市场对江西旅游节庆活动市场的竞争威胁也不可忽视。

江西的节庆旅游活动是江西发展旅游的重要组成部分，未来展望方面，建议江西旅游节庆活动可依托时间的推移和文化的不斷深入旅游节庆活动市场、有意识地培养自身旅游节庆品牌。

参考文献：

[1]丁啸.江西旅游资源开发与发展模式研究[D].南昌大学，2010.

[2]詹显华.江西省环那阳湖旅游圈发展对策研究[D].合肥工业大学，2008.

[3]朱虹.论当前江西旅游发展的机遇与对策[J].九江学院学报（社会科学版），2014（03）.

[4]余青，吴必虎，廉华，童碧沙，殷平.中国节事活动开发与管理研究综述[J].人文地理，2005（06）.

[5]谢蕾.国内节庆旅游研究综述[J].旅游纵览（行业版），2012（05）.

[6]崔明月.江西省节庆旅游市场调查与研究[J].老区建设，2009（10）.

[7]江俐蓉.杭州节庆活动市场SWOT分析[J].太原城市职业技术学院学报，2014（03）.

[8]汪亚明，姚海琴.基于SWOT分析的旅游节庆策划与市场营销研究——以杭州市余杭区为例[J].浙江学刊，2012（03）.

[9]刘博.节庆旅游活动与区域营销研究[D].延边大学，2016.

[10]佟胜富.沈阳市旅游节庆活动研究[D].东北大学，2011.

（作者单位：江西财经大学）