报纸简约风格的形成初探

王笑丹

【摘 要】简约，是一种选择艺术，也是一种生活态度。近年来，阜阳日报社在办报实践中积极运用简约风格，在版式设计上强化简约元素，追求清爽易读；在内容安排上强调标题、短稿和图片的作用；在文稿处理上突出最有价值的新闻要素，提升了报纸的易读性、可读性和内在魅力。

【关键词】阜阳日报；颍州晚报；简约风格

简约，是一种选择的艺术，主张删繁就简，直奔主题。运用到办报实践中，就是关注受众的阅读感受和传播效果，在版式设计上体现清爽易读的版面风格；在内容安排上强调标题、短稿和图片的作用；在文稿处理上不求面面俱到，突出最有价值的新闻要素。近年来，阜阳日报社在运用简约风格方面积极探索，强化了版面简约元素，提升了阜阳日报和颍州晚报的易读性、可读性和内在魅力。

一、选择简约风格的原因

手机阅读时代，报纸力推清爽易读，追求简约的风格，主要是为了方便受众阅读、节约读者时间。

简约顺应了快阅读时代读者的要求。当下，媒体过多，信息超载，是信息传播中令人头疼的问题。手机APP、互联网、电视、广播、报纸、户外广告等媒体，都会争先恐后吸引受众的注意力。在快阅读、简阅读、碎片化阅读时代，有的报纸因循守旧，不思创新变化，版面做得花里胡哨，强势标题左冲右突，新闻图片五彩缤纷，高调吸引读者的眼球，长稿多大稿多，让人读起来眼睛发胀，不知所云。实际上，现在的读者对长稿早就失去了耐心和兴趣，那些动辄五六千字、甚至上万字的长篇巨制很少有人能看得下去。追求简约风格，创造轻松阅读氛围，节约读报时间，顺应了快阅读时代读者的要求，是报业应对市场竞争的必然要求，是转变信息传播方式的大势所趋。

简约符合报纸的阅读规律。读者看报，首先注意的是版面上醒目的图片和标题，其次才是文稿。如果版面上突出处理的标题和图片过多，版面密不透风，不仅会导致轻重不分、视觉拥挤，而且会加重读者的阅读负担。只有懂得简约，学会取舍，才能更好地突出版面重点，使读者快速、轻松地获取有价值、感兴趣的新闻信息。从这个意义上讲，简约是一种把握规律的智慧，一种不事张扬的自信，一种尊重读者选择的开明。简约风格打造了一种轻松愉快的阅读氛围，尊重了读者的自由选择权，更能赢得读者的信任和好感，更易被读者接受和认可。这也是简约风格被报业普遍接受的主要原因。

简约是新闻本身的特性。报纸是新闻纸，新闻是对新近发生事实的简要报道。新闻应抓住重点，清晰、准确、简要、生动地反映客观事实。新闻语言本身是一种简约文体，主张要言不繁，意尽言止。所以，新闻报道不能写得冗长，能把复杂的事情写简单、整清楚，让人轻松了解，才是新闻工作者的看家本领。

二、简约的报纸版式

相对于手机、互联网、电视、广播而言，读报是一种比较费时费力的信息获取方式，必须付出专门的时间和精力，才能从一堆版面中获取自己需要的信息。毫无疑问，随着人们生活方式的改变和传媒技术的進步，快阅读、随意读、碎片化阅读已成为受众读报的主流选择。以模块化组版、规范处理标题、注重版面留白、重视运用图片为特征的简约版式，已成为当今报业的主流版式。简化版面元素，方便读者阅读，减少获取信息的费力程度，是当今版式设计的发展趋势。

模块化组版。模块化版面，以削减超载信息、方便轻松阅读为主旨。其操作要点是：文稿、图片、图表、插图等所有版面元素均按矩形规整编排，全部独立成块不破栏，不与其他版面要素交叉；版面标题一律横排，一般不竖排标题，禁止走文错落咬合、文章绕来绕去；慎用底纹、色块和线条，力戒版面花里胡哨、视觉拥挤；严格规范报头区、版权区、报眉区、页脚区的位置和大小；重视头版的导读功能，不安排过多的稿件和图片，从而使整个版面简洁明快，干净利落，给人以简约、清爽的美感。

规范处理标题。标题是最引人注目的版面要素之一。基于简约化办报理念，阜阳日报、颍州晚报对版面标题的位置、字体、字号实行统一规范管理，字体单纯，字号变化小。日报主标题一般采用微软雅黑字体，引题、副题采用宋体，内文小标题也采用微软雅黑字体，一律居中摆放；晚报主标题一般采用超粗黑字体，引题、副题采用中圆体，内文小标题采用黑字体；标题字号大小按版面位置实行分级规范处理。

注重版面留白。大胆运用留白艺术，在无中体现有，在少中体现多，把留白作为突出处理标题和正文的主要手段，文与文之间不以线条而以留白分割，既有效避免了版面视觉杂乱，又体现了国画写意般的飘逸和潇洒，造就了版面清新、清爽、透气、悦目的简约风格。

重视运用图片。阜阳日报和颍州晚报十分重视运用新闻图片，让图片从配角变成主角，充分利用图片的形象表现力和情绪感染力，构建版面视觉中心，吸引受众眼球。日报一版每天至少安排一幅不少于三栏的主打图片，晚报头版每天安排一幅通栏的主打图片；其他版面也都注重运用图片、插图美化版面，诠释新闻。特别是两报的各周刊和晚报的头版常用极具冲击力的新闻图片，有效增强了报纸的视觉震撼力和印象留存力。

三、如何做到简约

在新闻采写和版面编辑工作中，能否站在受众的立场上考虑问题，理解简约风格的实践意义，掌握新闻稿件的处理技巧，对于彰显版面新闻价值，增强报纸的可读性和吸引力具有决定性作用。版面、图片、标题的简约化处理，是其中的关键因素。

版面。报纸总是以版面的形式呈现给读者，其主要作用是吸引读者、方便阅读、评价新闻。快餐化阅读时代，大多数读者需要以最快的速度了解报纸的主要内容，既不喜欢那种慢慢腾腾、四平八稳、缺乏特色的平淡版面，也不看好那种虚张声势、急功近利的强势版面。读者需要报纸清晰平和、直截了当地告诉他们，当天最大的新闻亮点在哪里，最有新闻价值的信息是什么。思想懒惰、不动脑筋的编辑常以填满稿件和图片为组版标准，或用一大堆黑标题和内文充斥版面，或热衷于版面的图片又大又多，不分主次的稿件稀释了版面的新闻价值，不分轻重的编排也让读者看昏了眼，极易产生阅读疲劳。其实，解决这一毛病的方法很简单。第一，必须明白，一个版面只能突出处理一个版面重点，其它要素均应做淡化处理；第二，构建视觉中心，瞬间抓住读者的注意力；第三，大胆留白，充分留白，这是避免版面视觉拥挤，造就清爽大气风格的关键；第四，合理安排非重点稿件标题和图片，创造阅读兴趣，引导读者视线在版面上有效移动，使其他稿件各得其所，各显其功。一句话，版面必须简约，简约才能突出重点，简约才能吸引注意。

图片。图片是最形象、最感性的版面要素，和标题一样是读者最先关注的版面亮点。和一般文稿相比，主题鲜明、视觉冲击力强的图片，能有效构建版面视觉中心，迅速抓住读者的眼球。目前，颍州晚报的大部分头版，均以头条+图片+导读的版式呈现，主打图片以通栏的篇幅编排，以更快捷、更鲜明的方式将新闻信息传递给读者，达到较好的传播效果。阜阳日报在图片处理上同样坚持贯彻简约风格。一个版面上只安排一幅三栏或四栏的主打图片，大而精当、大而有神，并与当期版面的文稿内容有机结合起来，使图片既具视觉冲击力，又富新闻价值和思想内涵。在安排两幅以上的图片时，注意考虑视觉移动规律，合理摆放，避免拥挤，使版面看起来美观、和谐、顺畅、清爽。

标题。对版面来说，标题的首要功能是在第一时间吸引读者的注意。让标题更醒目抓人，把握简约化处理技巧必不可少：一是突出重点。在报纸版面上，任何一个标题都在与其他标题竞争读者的注意力。同一个版面上，只能突出处理一条重头稿件，相应的，也只能突出处理一条稿件的标题。如果突出处理的标题过多，就会导致版面主次不分，轻重失当。二是简短。标题本身是一种高度浓缩的文字样式，应尽可能简短，力争以最少的文字准确提炼新闻的主题和亮点，清除一切多余的副词、虚词和可有可无的字，做到微言释大义，言简而意丰。由此应倡导多用一行题，慎用多行题，除非一行题确实难以说明问题，才制作引题、副题，力争创造简洁有力、干净清爽的阅读氛围。三是生动。忌枯燥，戒干瘪，精心修辞炼句，选择简洁有力的动词和通俗易懂的口语为标题加味添色，给人以形象具体、可视、可闻、可触的深刻印象。比如，《不输液的村医获奖了》《新乡与人情礼较起劲》《这台洗衣机能跑会跳》《酒驾，12分一次扣完》《物业走了，小区乱了》《吕福生，给家里打个电话吧》《孔明灯，放飞希望落下隐患》《倒霉男一年娶了仨骗子》《解福印，好样的》《半夜鸡叫快一年了》《眼一闭一睁 三轮车没了》等标题既简短有力，又形象生动，读起来亲切自然，还能让人在阅读之余，产生艺术欣赏般的愉悦和美感。

（作者单位：阜阳日报社）

责编：周蕾