新媒体环境下电视节目形态的创新探究

张海涛

摘要：电视自诞生以来，就跟随传播技术的步伐不断革新内容形态。电视节目形态是电视节目内容和形式载体，是节目形式的个性化延伸。新媒体环境下传统电视节目形态发生了剧烈的变革，从传播特性、受众需求、资源整合等多个方面驱动节目形态的多元化发展。本文立足于新媒体传播视角，基于新媒体环境下电视节目新颖的成长趋势，探讨了节目形态的创新发展。

关键词：电视传媒；节目形态；创新发展

一、电视节目形态创新的内涵

新世纪之初，中国的传媒业迎来了她的大发展时期，创新精神不仅为传媒产业的发展注入了无限生机，还成为传媒发展的动力，就电视传媒产业而言，创新有体制创新、机制创新，理念创新，思维创新等。

我们认为创造就是首创，是一种具有独创性、新颖性、实用性、时间性的人类活动，“创新”是抛开旧的，创造新的，即在原有的基础上，提出独特的、新颖的、不墨守成规而又富于成效的见解与思维。

从上述分析看，创造与创新有相同之处，也有不同之处，共同点首先是两者同样都是一种心智活动，一种思考能力，其次，两者都是一种解决问题的过程，最后，两者都有产生事种新的特殊的成果；在很多场合通用，不同点，首先，虽然二者都强调“创”但在程度上有所不同，创造是建立上的，它强调的是“第一”从无到有“。创新是建立在已经创造出既有的要领想法、作法等，比较接近于推陈出新，其次，二者在思想感情过程中有所不同，创造的思维窨始终处在新异的尖端。创新则是将别人的原始想法组装起来，应用到自己的思维活动中去，最后，二者的应用范围有所不同，创造，在传统意义上下班，指的多是知识，概念，理论、艺术等方面，而创新较多是指技术、方法、产品等。

鉴于上述创新内涵的理解，我们应以模糊学的视角来审视其在电视节目形态中的作用，即创新实际上也含有创造之意。

二、创新理念有助于电视节目形态的开发与创作

电视节目形态，就是电视节目设计的基本模式，纵观国际电视市场，可以将电视节目形态分为新闻信息形态、访谈對话形态、杂志类节目形态、综艺娱乐节目形态、益智游戏节目形态、情节剧形态等节目形态。那么怎样才能设计出先进的节目形态呢？我们认为只有有了创新理念才会有先进的程序软件。

鲁迅曾经高度称赞创新者是敢于第一个吃螃蟹的人，敢于从有荆剌的荒野开辟道路的人。比如，湖南台的《快乐大本营》，中央台的《开心词典》等节目都是在借鉴国际市场的成熟经验的前提下运作起来的，他们成功运作主要得益于有了理念创新。因此说，理念创新就在于适度超前地研究未来适合电视受众市场的各种新的传播方式与节目形态，并将它们充分消化和提炼成能够统帅全局的思想精华，并进行渗透、融合、演绎在电视节目形态的开发之中。这种新的思路的结晶对于电视节目形态开发的其它要素，诸如：设计、产品、运筹、管理、服务等的创新具有积极的指导作用。

那么，作为电视人来说，更要注重哲学、思维层面的创新问题。只有理念创新了，才会以广阔的视野关注电视节目形态的开发与制作。譬如，一个马拉松赛的领路者，它先跑3.10公里，然后，其他人才跟着跑，而且按他的步伐，跟跑者将永运被在后面，只有那些理念上按照超常规的思路，从山上攀过去，从水里游过去的，才会到达成功的彼岸，因此，我们认为，电视节目形态的一个时代已经结束了，即那种靠经济落差、时间梯度，并先行一步的优势。真正有生命的东西，绝不是一般技术上的常规“动作”，而是那种具有创新理念的原创“动作"。

三、创新思维是节目形态开发的能力核心

有了创新理念，并不等于就具有了创新精神，还要做到创新思维。创新思维，是指进行超常规的分析、判断、推理等认识活动的心理过程，它往往会得出与众不同的结论。创新思维具有许多特征。如：敏锐性、发散性、集中性、形象性、分合性、新颖性、统摄性、细节性等，他是电视节目成功开发核心。作为电视要变常规思维为创新思维，就要不断突破，想别人未想成的、不敢想的、首创、独创的精品节目。譬如，中央电视台《东方时空》的横空出世，就是运用创新思维的成功之作，栏目主创人员没有把办其他电视新闻节目的思路和经验搬进《东方时空》，而是在节目运作管理、表现形式、制作手法上进行突破。《东方时空》从创办到现在一直走在中国电视发展的前沿，原因何在，推究它的发展历程，我们发现它的制作人始终都在进行思维创新。由此可见，只有具有创新理念，并进行创新思维的人才，才会制作出具有竞争力的节目，因此，只有造就一群具有创造力，勇于创新的人，才能适应社会的发展进程。

创新思维从另一视角看，就是要变封闭思维为开放思维。另外还要重视流量思维。

1.封闭思维是一种自我封闭、自我比较、自我满足的思维方式，是闭关自守观念的反映。其特点是把自己封闭在小范围内，不能积极主动地吸收、借鉴他人的成功经验。

2.开放思维则是一种与之相反的思维方式，是开拓创新观念的体现。其特点是把自己放在大范围、大环境中去比较，在大胆吸收，借鉴上下工夫、做文章，力求电视节目在借鉴中有所创新。像河南电视台1998年12月开办的《新闻60分》独辟踩径，让人耳目一新，该栏目既吸收了湖南台的《萧湘晨光》早间新闻时段的经验，又借鉴其他台新闻的播报方式，同时又有创新，开发出《新闻博览》的节目形态，既能为受众提供大量的新闻信息，又能提供通讯服务。这种新闻博览式的风格随后在其他台纷纷被采纳。

3.对于媒体来说，流量思维就是规模效应。没有足够的受众规模，难有足够的影响力。规模越大，传播价值越高，分量越重，话语权也就越强。扩大受众规模的方式除了以精准的节目内容吸引观众之外，还要采取一些吸引和拉拢观众的方法，比如利用粉丝效应、制造社会话题、为观众创造利益。

四、结束语

媒介融合给广电媒体带来机遇与挑战既是短暂的也是长期的，要想长远的发展就必须融入这股潮流之中，让新媒体表现活跃的生命力与创新力。由此看来，合理运用创新工具，用理性来亲近感觉，用数据来协调行为，用思想来调动灵感，创造出更多优秀的有影响力的电视节目形态。

参考文献：

[1]蒋冬梅.论媒介融合下电视媒体传媒形态之创新《文化研究》2016.5。

[2]孙宝国.关于电视节目形态的创新《现代传播-中国传媒大学学报》 2007 （2）。

[3]孙宝国.数字时代的电视节目形态创新[J].视听界，2009（1）：66-68。