“文化产业+”：地方产业腾飞的另一只翅膀

刘宗宝 孙传竹

摘要：在经济新常态下，“文化产业+”能够促进产业升级，激发传统产业新活力，形成经济发展新的增长点，推动欠发达地区经济发展。江苏省宿迁经贸高等职业技术学校凭借其优势的“文化产业+”服务能力，做好资源信息交流，强化规划和过程管理，推进人才培养模式改革，加强与企业深度融合，为地方经济社会发展做出了贡献。

关键词：文化产业+；人才培养；服务能力

中图分类号：G718 文献标志码：A 文章编号：1673-9094-（2018）04C-0033-03

有两只健壮翅膀的雄鹰，才能翱翔于蓝天。地方产业要想腾飞，至少也要具备两只这样的翅膀。一只是“互联网+”，已有许多专家在详细而深入的探讨，并正在发挥着很大的作用，另一只是什么，我们探索认为，应该是“文化产业+”。因为业界有着更为通俗的说法：文化产业是个筐，什么都可以往里装。这从另一个侧面说明文化产业的渗透性和力量之强大。这里，我们就以宿迁经贸高职校凭借其优势的“文化产业+”服务能力，助推地方产业发展为例，来详细阐述。

一、“文化产业+”概述

（一）“文化产业+”的内涵

“文化产业+”是建立在对文化产业、其他产业及其文化资源理解基础之上的，是以文化产业为主要手段，以满足民众生活的多种需求、特别是精神文化生活为主要目的，以形成相关产业的产品及服务为中心的产业集合发展方式。“文化产业+”是以创新为主要驱动力，以知识产权为基础，将文化创新创意成果深度融合于其他产业，实现内容、市场、资本和技术等关键要素在两个产业发展中的聚集、互动、融合和创新。“文化产业+”的结果是形成了区域独特的行业文化产业，如文化产业+花木产业、文化产业+白酒产业、文化产业+板材产业，等等。从产品上看，包括资源基础型（含行业文化旅游产业、行业文化会展等），创意型（行业文化设计等），制造型（行业文化包装业，行业文化设备制造业，行业文化工艺美术品制造业等）。

（二）“文化产业+”的基本特征

1.“文化产业+”以丰富的产业文化资源为基础，与产业经济之间有着本质的联系。丰富的产业文化资源可以为“文化产业+”的发展打下良好的基础，带来产业的普及。产业的普及带来了产业文化的普及，而产业文化的普及则促进产业消费的多元化，从而推动产业的良性发展。

2.内容和创意是“文化产业+”生存和经营的核心。行业文化产业就是文化产业+现代产业而结成的花朵和果实。从行业文化资源到行业文化产业，不仅是物理的升华，而且是化学的发酵，结果是产生了新的物质。“文化产业+”要想生存和发展，就必须不断地有新的创意和内容来满足市场的需求，而不是原封不动地照搬、照用。

3.集群化是“文化产业+”的基本存在方式。文化产业+形成产业集群，集群化是其基本的存在方式。从上述“文化产业+”的内涵可知其包括众多的相关产业的发展，有其产业链、价值链。

4.文化传承功能。“文化产业+”的发展生产出满足人们精神文化需求的文化产品时，其所包含的区域传统文化和精神价值也会相应地转化到文化产品上，行业文化以此为媒介和载体可以得到更好的延续和传承。

二、“文化产业+”是地方产业发展的重要动力

（一）市场需求是“文化产业+”的根本力量

经济社会的快速和全面发展，使得人们可随意支配的收入和闲暇时间不断增多，同时也使人们的生活观念和生活方式发生巨大变化。这些现象作用于各种产业，直接导致了人们对产业文化需求动机的增强和现实需求的提高。即产生越来越追求个性化、多样化、主题化、体验性产品的消费心理。正是这种不断变化的心理和市场需求，形成了“文化产业+”发展的原动力。“文化产业+”正是为了适应人们日益提高的产业文化需求而产生的经济现象。

（二）“文化产业+”给了技术进步的发力方向

现阶段技术创新和进步的步伐不断加快，创意和创新很多是借用技术的力量。比如，创意产业园区，运用创新思维、科技手段和表现方式，借助灯光、舞台效果、魔幻故事形成的主题公园、影视等为代表的新型文化科技体验等。这些深受欢迎的“文化产业+”给了技术进步的发力方向，使技术通过文化为大众所接受，创造价值。

（三）“文化产业+”是传统产业走向更大市场的重要力量

Bielby早就认为，要积极拓展国际市场，输出文化价值观，通过影响人们的观念来进一步培养消费市场。在此，文化产业很显然起了重要的作用，如“一帶一路”的每个国家与地区都有其规则、风俗、文化，每个消费者也有自己的消费文化。“文化产业+”可以使消费者由认识文化、热爱文化，到消费文化，从而接受产品。

三、职校具备的“文化产业+”基础

经过多年的发展，宿迁经贸高职校作为地方高职校，已经初步具备以“文化产业+”服务于地方经济发展的基础。

（一）“文化产业+”的研究已深入展开

数年来，宿迁经贸高职校已组织相关研究人员对“文化产业+”进行了深入研究，完成了《文化产业+区域特色产业发展的研究》《花木文化产业发展的研究》等十几项各级各类课题，其研究成果已站到了国内前沿，并开发了“江苏文化产业交易网”，作为“文化产业+”的重要平台。这些成果的取得，为宿迁经贸高职校服务于地方“文化产业+”的发展提供了广泛的研究基础。

（二）文化产业相关专业已经开设

目前，宿迁经贸高职校已开设计算机信息技术、广告制作、旅游管理、表演艺术、动漫设计等门类较为齐全的文化产业专业，培养了大量相关人才。这些专业的开设为实施“文化产业+”提供了人才基础。

（三）“文化产业+”的合作已取得初步成效

目前，地方的部分企业，如洋河集团、苏北花卉等已经认识到“文化产业+”的价值，采纳了宿迁经贸高职校的相关研究成果，并在人才培养、成果使用等方面初步达成合作意向。这为宿迁经贸高职校服务于地方经济社会发展积累了一定经验。

四、學校“文化产业+”服务于地方产业发展的措施

（一）做好“文化产业+”资源信息交流

学校要在充分调查和科学研究的基础上，摸清产业文化资源的底子，积极利用互联网和文化科技，建设地方产业文化信息网络交流平台，引导政府、地方产业、社会团体等参与，分工合作，促进发展。尤其要继续做好“江苏文化产业交易网”，充分发挥其作为区域创新创意交流平台的作用。

（二）强化对“文化产业+”的规划与过程管理

学校做好“文化产业+”的管理，充分利用市场规律，为政府建言献策，做好服务，为校企合作搭建发展平台。

（三）加强人才培养，为“文化产业+”的发展提供智力支持

学校根据地方经济社会发展设置专业、调整课程，如设置服务花木产业的专业，服务软件园的专业，服务苏北车市新兴产业，等等。每年暑假学校还会深入企业进行调研，滚动修订人才培养方案，让培养与地方产业无缝对接。

实施课程改革。实现课程“三以四围绕”，即：以职业定模块、以岗位定课程、以能力定项目；围绕工作目标定教学目标，围绕工作过程定教学过程，围绕工作方法定教学方法，围绕工作组织形式定教学组织形式。根据问卷调查、访谈、考试等情况分析，专业学生学习积极性、学习效率及服务产业能力得到了明显提升。

成立创客中心，联合开发创意课程。如，《创意天地》《DIY实现梦想》《头脑风暴》《创新方法》《思维技法》《专利发明与申报》《科学发现与技术成长》《沙盘游戏》《众创空间新思维》等等。教学形式有理论、实践的讲座、选修，外请企业家与专业人才给学生指导，拓展视野，激发服务产业的热情和兴趣。

成立了创业园、创业走廊。教师创办了宿迁景图广告设计制作有限公司、宿迁市天韵文化传媒等公司。五年来，已持续为500余名师生提供了创业和创意服务，更有力促进了专业建设，提升了学生服务产业的能力。

学校通过与企业深度合作，师生独立或者联合开发出不少新产品、新的服务。比如广告设计专业的师生集合地方板材和纺织产业开发出创意家居、创意文化衫等产品。从一个小的产品开始，逐步培养学生服务“文化产业+”能力。

在经济新常态下，“文化产业+”能够促进产业升级，激发传统产业新活力，形成经济发展新的增长点，推动欠发达地区经济发展。在服务地方“文化产业+”的道路上，宿迁经贸高职校将继续努力，深入研究，加强合作，为“文化产业+”这只翅膀量翅丰羽。

责任编辑：章跃一

A Study on the Development of Suqian Local Industries with the Service of Jiangsu Suqian Economic Vocational and Technical College

LIU Zong-bao & SUN Chuan-zhu

（Jiangsu Suqian Economic Vocational and Technical College， Suqian 223600， Jiangsu Province）

Abstract： Under the economic new normal， the "cultural industry plus" can promote the industrial upgrading， stimulate the new vitality of traditional industries， form a new growth point of economic development， and promote economic development in the underdeveloped areas. Relying on its advantages of "cultural industry plus" service ability， Jiangsu Suqian Economic Vocational and Technical College does well in exchanging the resources and information， strengthening the planning and process management， promoting the reform of talent training mode， and strengthening the in-depth integration with enterprises， which contributes to the development of local economy and society.

Key words： cultural industry plus； talent training； service ability