对体育用品产业市场绩效的分析

鲍潞平

（武汉体育学院经济与管理学院，武汉 430079）

随着我国居民生活水平的提高，健身的意识不断加强，体育休闲越来越成为人们一种新的生活方式，尤其是我国《全民健身计划（2016—2020）》的颁布，提出我国到2020年，体育运动消费规模将达到1.5万亿元人民币，更是从国家层面上不断重视体育生活方式，而体育用品产业也在随之不断扩大。本文采用文献研究、信息研究等方法，对体育用品产业市场绩效进行研究。

一、市场结构

按照贝恩的市场结构理论，市场结构可以使用市场中本行业内各企业占比大小来表示，参考植草益的市场分类结构，可以做如下分类（见表1）。

表1 植草益的市场结构分类

国家统计局数据显示，2016年，我国体育用品行业的总销售收入为1 472.10亿元，表2为搜集的2016年前八位体育用品制造企业的年收入。

我们可以通过上述内容计算得到CR8=0.56，根据贝恩的市场结构分类，属于寡占Ⅲ型。根据贝恩的市场结构理论认为，此时市场内应存在大量的公司，规模经济不明显，产品差异化有限，进入壁垒较低。

表22016 年度前八位体育用品企业年收入

二、市场绩效

市场绩效指在特定的市场结构、市场行为下，市场经济运行的成果，主要评价指标包括市场资源配置效率、市场规模效率、科学技术的进步引起的技术扩散等。市场绩效的指标反映出市场结构、市场行为的合理性，对于政府产业规划具有借鉴意义[1]。

1.产业的资源配置效率。产业的资源配置效率，指该产业在资源配置中的浪费情况。根据经济学家研究，在完全竞争的条件下，市场的资源配置是最高的，此时市场中存在大量的中小企业，每个企业的市场力量较低，随着市场结构由自由竞争向垄断发展的过程中，其资源配置中存在浪费的情况[1]。使用利润率指标为：

R=（π-T）/E （1）

式中，R为税后资本收益率，π为税前利润，T为税收总额，E为自有资本。

根据国家统计局对2016年体育用品零售行业的统计数据结果显示，体育用品零售资产总计120.09亿元，体育用品零售所有者权益合计44.36亿元，体育用品零售主营业务利润46.15亿元，体育用品零售主营业务税金及附加0.88亿元。根据公式计算，其R税后资本收益率=（46.15-0.88）/（120.09+44.36）=0.27。根据国家税务总局的内部测算（2007），娱乐行业平均利润率为15%~25%（随着时间推移，会略有增长）。可以看出，体育用品产业的长期利润率基本符合各行业产业的正常利润，其资源配置效率是中等的，整个体育行业经济属于有效率状态，生产活动、消费活动协调，但仍有可以改善的地方。

2.产业的规模结构效率。产业的规模结构效率的大小直接反映出该行业的规模经济情况和规模效益，其指标可以用接近或者达到经济规模的企业的产量占整个产业产量的比例来反映产业的规模结构效率情况[2]。

E=C/I×100% （2）

式中，E为效率，C为达到或接近经济规模的公司数量，I为产业公司总数量。

经过计算E=56%，详细数据见上文。参考经济发达国家的发展模式，如欧洲、美国、日本等，其多数产业，根据贝恩测算70%~90%都达到规模经济水平，如钢铁、化工、医药、汽车等行业。但就目前的体育用品产业的测量数值看，并未达到规模经济水平，规模效益低下，资源配置效率较低，仍有很大的发展空间，调整产业规模结构效率迫切。

3.产业技术进步。产业技术进步是指产业中各个企业发挥创新作用进而推动整个产业经济总体的发展，从创新方式来看，有制度创新、科技创新、管理创新等方面，最终通过经济发展的成果表现出来[1]。

在体育用品产业中，最典型的例子是特步所开发的功能性跑鞋。随着各大城市马拉松赛事的推广，参与度与日俱增，而功能性跑鞋的需求量也在不断攀高。比如特步公司在2014年其销售科技型跑鞋的金额占总销售量的30%，在2015年仅一年时间占比就达到了55%，因为功能性跑鞋的售价较一般跑鞋的售价高20%~30%，所以所售出的功能性跑鞋的净利润较一般跑鞋的净利润高2%。根据2015年特步公司年度财报，其公司营业的总利润较上一年高1.4%[3]。

图1 技术扩散曲线图

图1 为新技术在产业市场的扩散，随着事件的推移，越来越多处于观望状态的企业加紧了模仿的速度。随着加入的企业越来越多，其科技更新速度变快，随之而来的是科技扩散的利润逐渐降低，然后致使扩散的速度再次慢了下来。如图1中对应体育用品中的鞋类产品，随着科技产品数量的增多，鞋类产品的利润预计会有所下降。在特步公司从科技跑鞋获利后，各大公司纷纷投入进去，比如匹克公司于2015年推出五款新的功能性跑鞋，如律动、天行者等等。而随着市场科技的不断扩散，功能性跑鞋的利润将会越来越低，企业则专注于对专业科技水平要求更高的户外装备系列。与此同时，德国罗兰贝格咨询公司的陈科认为，未来体育用品公司将更多关注于女性装备、门店转型、科技创新、户外装备等方面，从而寻求新的利润增长来源[4]。

三、政府建议

为了改善不合理的市场结构所导致的市场绩效，加快产业发展，提出以下几个方面的建议。

1.鼓励市场化。经济学家认为，只有在完全竞争的情况下才能使社会资源合理配置和消费者剩余最大化。以此为出发点，政府在规划产业结构中应制定相关鼓励市场化的政策，严厉打击卡特尔及垄断行为，防止给消费者带来利益损失，修改完善垄断法，限制不良定价行为。

2.简政放权。加大简政放权力度，使体育用品产业市场化程度加深，增强企业活力，扩大企业经营自主权，转变政府职能，提高办事效率，取消取缔繁冗的办理手续等。

3.加强行业立法。加强行业立法，确保行业规范，压力打击造假、作假的行为。明确主管部门职责，建立准入机制，提高体育用品从业人员的准入门槛，在现有政策法规的基础上，进一步健全完善相关管理制度及法律法规，建立竞争机制，形成规模经营效应。

四、结语

市场结构决定市场行为，而市场行为又决定了市场绩效，从市场绩效的提高来看，就要合理布置市场结构，从而引导正确的市场行为。体育用品的市场结构属于竞争垄断之列，必然导致其产品差异性不明显、进入壁垒较低等特点，从而引发市场中企业行为的针对性定价、兼并重组频繁、广告行为扩大等现象。从西方国家发达的产业来看，我国的体育用品产业市场绩效资源配置效率一般，产业结构规模基本合理，技术进步不断加快。随着时间的推移，市场行为决定了市场结构，而市场行为的形成正是由长期市场绩效决定的。国家的政府规划直接影响着市场结构、市场行为，而市场绩效又反作用于政府规划。因此，政府应从鼓励市场化竞争、简政放权、加强行业立法等方面着手，切实促进体育用品产业的发展。

图2 政府规划建议