“互联网+”时代品牌视觉形象包装与传播研究

李明洋

摘要：“互联网+”是以视觉形象为包装视野，在企业角度上考虑，探讨其视觉形象的关系。审视“互联网+”如何应对品牌形象的多维化，怎样能够以最大效果展现品牌的形象。以企业文化本源为定量，以品牌形象为变量，挖掘新时代企业形象，探寻品牌形象包装路径。

关键词：互联网+;视觉形象;传播路径;企业文化

中图分类号：F273.2;G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）15-0285-01

一、“互联网+”时代的发展

我国于1994年才接入国际互联网，目前我国有9亿网民，其中家庭网站就有500多万，网络快速的发展，已经融入人民、社会、经济等正常生活中。互联网最先出现于电子商务中，并且得到了有关部门的重视，国家也发布了相关法律，其国务院也指出，大力推动移动互联网与现代制造相结合，促进电商健康发展并引领开拓国际市场。“互联网+”，实际上就是通过互联网形式和传统行业相结合，但这并不是普通的两者相结合就行，而是利用互联网平台，推动企业发展，创造新形式的生态发展。“互联网+”也可以分为两个层次来理解，其一是通过字面理解，将“互联网+”分解开来，加号表示和互联网结合，或者添加，这就表明利用互联网广泛的模式，与提交传统行业相结合并发展成为一项新计划，其二是将互联网作为一个整体，通过互联网模式将传统行业更新升级，互联网通过开放和广泛的特点，利用互联网的大数据来改造传统经营模式，从而增加发展与收益率，有效使国民经济健康发展。国家主席，中央军委主席习近平在互联网大会上指出：推进变革、坚持主权、维护和平、促进开放等四原则。同时也要加强网络文明建設，促进文明发展，滋养网络空间。

现在互联网模式给人类带来了新的空间，社会带来新的变革，如今互联网模式已经与我们密不可分，各大互联网金融行业通过“互联网+”模式创新新型企业，已经影响到了我们生活中的各个方面，和我们密不可分。

二、“互联网+”形象的构建

1.品牌内涵。品牌最早起源于维也纳，为了区分自己与他人的财产，在牲畜身体上印上自己的记号，品牌由此而来。现代意义上的品牌，所表明的是一个开放式，具有其自身的特点和文化价值的综合体。品牌能够将不同产品区分开，通过特定的标志或者包装，能够让消费印象深刻，和加强消费者的回忆，具有媒介关系。品牌是企业的原动力，企业推广要借助品牌的外表，品牌也能够解读和传播企业的文化，

将品牌静态信息转换为可视化信息，主要分为这几个方面：一是品牌视觉管理，二是通过标准化规范形成专有的品牌记忆，三是能够提升企业形象和知名度。总之，品牌形象是一个全面互联的有机体制，在现今社会，知名企业都有一个完整的品牌系统，企业品牌秉承着企业精神文化等内涵，是企业的助推器。

2.“互联网+”形式企业形象的构成。在“互联网+”的时代中，网络给企业提供了便利的条件，但是怎样才能够将企业形象完美的宣传，是所有企业中共同看重的问题。对于企业的宣传，除了品牌、图形视觉等，还要系统的整合，其网站页面的设计也尤为重要，要求要美观、个性、清新和人性化。企业也会在网站上发布新品或展示，那么产品的设计及包装就非常重要，包装和品牌能够展示企业的形象和企业内涵。特别是对于电商平台，就更要注重产品的包装，以及产品展示时的说明和细节描述。

三、“互联网+”时代形象包装的现状及主要特征

在“互联网+”的时代中，品牌包装不够完善，那么将会失去市场，一个企业完善的包装是企业能够树立形象的有效手段，企业包装要有专门的部门机构，要在企业整体上进行系统的构建，而不是视觉元素相单一加那么简单。也有的企业重视品牌的设计包装，但是却忽视了其他外在原因，如工人的服装办公用品等基本形象，这也会给企业带来负面影响，导致企业信誉下滑。有的企业在企业形象上甚至连最基本的标色都没有，或者一味追求大众化，这样就会导致企业失去自身的个性，不利于形象塑造。

在目前，不少企业对自身企业品牌形象维护意识薄弱，将自身的品牌投入后就一直沿用，并没有及时的对品牌升级或者维护，尤其是在当今“互联网+”的时代，重要去注意这些细节，如果未能改进或者添加，就将会对企业品牌产生不良影响。所以，企业品牌包装要有一套合理的包装系统，要紧跟时代步伐，和进行一些合理的后期维护与填充。

四、结语

“互联网+”时代发展迅速，人们的审美观念、信息传播都在不断的变化和更新，所以企业的形象包装也要跟紧人们的步伐，以应对未来的变化。但是，这种更新换代要以企业文化为中心，要追求企业自身所需需要的，并不能一直追求高端和时尚，前期进行合理细致的筹划，后期也要不断维护品牌形象，只有这样才能够让品牌有延续性和展示企业的独特魅力。