“互联网+”背景下的赫哲族旅游文化产品开发

田景丹 鲁静茹 石亮亮 高丽

摘 要：在如今互联网高速发展的时代，互联网+旅游逐渐取代了传统的旅游模式，利用互联网的广大平台和信息通信技术，将不同的旅游资源整合在一起，极大地方便了用户的需求。同时也使旅游业的发展更为迅猛，而对于民族旅游而言，民族文化是吸引广大游客的一个重要因素，文化是一个民族的魂，一个独特的民族文化会引起人们极大的好奇心，赫哲族则是具有独具特色的渔猎文化且传承久远，有着几千年的历史沉淀。但是许多人对于这么悠久的少数民族却不甚了解，而对于这个关键性的问题，旅游文创产品便是一个很好的途径，它可以作为赫哲族渔猎文化的载体，将独具特色的民族文化带到全国甚至世界各地，使更多的人对这个人口稀少却历史悠久的少数民族产生兴趣，吸引更多的游客前来，从而促进赫哲族旅游的发展和文化的传承与保护。

关键词：民族文化;旅游;文创产品;互联网

1 赫哲族目前现状及研究背景

1.1 赫哲族基本情况

赫哲族是我国6个小民族之一，总人口约为0.42万人，位于我国东北地区，主要分布在黑龙江省三江流域。赫哲族的历史悠久，距今已有几千年的历史，自上古时期到民国时期，赫哲族长期保持以捕鱼为主，狩猎为辅的渔猎时代，因此形成了独具特色的渔猎文化。

如今，随着我国的改革开放和社会经济的飞速发展，赫哲族的物质与经济也迎来了质的飞跃，与此同时，由于赫哲族内许多年长老人的相继辞世，再加上现代社会的冲击，使得赫哲族的古老文化正面临着失传的风险，随着汉化程度的加深，赫哲族内许多特色文化正在相继消逝，所以赫哲族文化的传承与保护成为如今许多学者的一个重要课题。现存的赫哲族文化主要包括鱼皮服饰制品、鱼宴、鱼皮画、伊玛堪说唱以及乌日贡节等文化内容，其中伊玛堪是赫哲族一种独具特色的说唱表演形式，2006年6月，“赫哲族伊玛堪”“赫哲族鱼皮制作技艺”以及“桦树皮制作技艺”一并入选第一批国家级非物质文化遗产遗录。2011年11月，“赫哲族伊玛堪说唱”列入联合国《急需保护的非物质文化遗产遗录》，如今，伊玛堪说唱成为赫哲族文化旅游的重要表演项目，吸引了众多的旅游爱好者。

1.2 赫哲族旅游业发展情况

虽然赫哲族民族文化始终面临着深刻的危机，但是由于其独特性同时也蕴含着巨大的商业价值。随着社会的发展，经济的繁荣，许多的商家以及创业者将目光聚集在这个古老而又独特的民族上，也因此赫哲族的文化旅游产业开始兴起，这也对赫哲族传统文化的挖掘与保护起到了不小的作用。比如，为了吸引游客前来，带给游客独特的全新体验，赫哲族的许多古老建筑都被保留了下来，而当地的旅馆和餐馆都保留着赫哲族古老的风貌气息，此外为了让游客充分感受当地的民俗风气，许多酒店要求服务人员穿着赫哲族的民族传统服饰工作，这些都使得赫哲族的饮食、建筑以及服饰文化等被很好地保护了下来。

2 赫哲族旅游文创产品设计

2.1 旅游产品要成为民族文化的载体

在旅游产品的设计中一定要考虑如今信息大爆炸的互联网时代背景，充分利用互联网的信息优势来获取大众的审美趋向和思想潮流，将赫哲族独特的文化底蕴融入旅游产品的设计中，使产品既能表达赫哲族古老的文化又能与时代接轨，得到大众的认可。

赫哲族旅游文化产品的设计象征着赫哲族古老文化与现代商品化社会的接轨，而商品的自身价值也会因为赫哲族特色文化的融入而大大提升，因此旅游文创产品的设计要能彰显赫哲族独特的渔猎文化，体现民族传统文化的价值，在传承文化的同时，促进民族旅游产业的进一步发展。而要做到这一点就需要对赫哲族文化有着极为深刻的了解，才能在赫哲族繁杂的文化中提取出最适合且最具特色的文化要素，经过提炼和加工来融入产品之中。

2.2 将旅游产品设计的重点放在小商品身上

通过互联网查找和市场调查，发现如今赫哲族的商品主要有鱼皮制品例如鱼皮画等等以及一些手工制品，商品化太过片面，存在着极大的缺陷，就拿最为出名的鱼皮衣和鱼皮画来说，在赫哲族的风情景区有着不少的手工工作室，不乏有一些口碑良好且具有不错的群众基础的，专门制作鱼皮画等一些鱼皮制品，具有不错的收藏价值，但是缺点便是制作周期长、耗费精力大并且手工艺人稀少，这便造成了其不能批量化生产，限制了旅游产品的发展。

而闻名全国的鱼皮衣现在更是成了博物馆的收藏品，其手工艺在民间基本已经失传。剩下的一些鱼皮饰品吸引力不足，价值不高，也没有太好的发展。因此，关于赫哲族的文创产品的设计应该放在诸如T恤、笔记本、水杯等一些既具有实用价值又有观赏性的小商品身上，这些小商品的成本低、制作工序简易，可以实现批量化生产，再利用游客喜欢带纪念品回去的心理，便可以具有不错的销量，从而促进赫哲族文化的传播度。

2.3 注重产品设计在传统文化中的创新

随着时代的发展和社会的进步，市场上各种新颖的产品层出不穷，在生活节奏加快的现代社会，其产品的更新换代更是无比迅速，而最吸引消费者目光的產品往往是那些具有独特创新精神的产品，这些产品往往一出现便占据了大量的市场份额，可以在很短的时间内带来盈利，因此现如今的企业或是工作室都十分注重产品的创新。

在如今这个时代，文创产品也是一个比较潮流的名词，有越来越多的文创产品涌入了市场，这就在一定程度上降低了其原本的价值，因此我们在旅游产品的设计中寻找更多的创新点，更加注重细节上的创新，从而吸引消费者的目光，占据大量市场份额。

而注重创新需要从三个方面着手：第一，进行大量的市场调研，通过对市场上已有产品的调研以及对消费者喜好的分析，从而丰富完善自己的产品设计，详细的市场调研是优秀产品设计的奠基石。第二，需要将传统文化中的特色元素与现代流行元素相结合，现代社会的迅速发展带来了许多独特的时代流行元素，适当地在产品中融入这些元素会大大提高关注度，是的文创产品更易与时代接轨，更加贴合现代人的挑剔眼光。第三，不断推陈出新，在这个生活节奏加快的现代社会，每一天都是日新月异，每一天都有形形色色的产品被开发出来，我们如果想保持良好发展就必须不断创新，跟上时代的节奏，要做时代的先行者而不是淘汰者。

2.4 产品的设计应融入民族精神

任何一个民族的文化传承都不仅仅是传统文化的直接流传更不是某项工艺或特色的继承，而是民族精神的传递。因此，旅游产品的开发设计不仅仅是将民族中某一特色图形的加工，而是民族情感的注入，对于赫哲族来说，上千年的文化积淀，早已形成了其独特的民族精神。随着社会的发展和经济的提高，越来越多的人开始注重民族精神的传承，这在民族文化的传承中占据着十分重要的地位。

因此，在产品的设计中应该融入更多的民族情感元素，进行更多的民族情感性质的创新性设计，在情感层面上获得消费者的青睐，从而获得稳定的发展。

3 互联网时代下旅游产品的推广营销策略

3.1 开发APP客户端，建立虚拟交流社区

应用程序是现实生活在虚拟世界的对应与延伸，开发文创产品相关应用可以建立方便文化爱好者交流的社区，营造一种独特的文化氛围，同时还兼顾文创产品推荐，民族独特风情欣赏，旅游服务等等功能，达到一举多得的效果。

3.2 入驻网购平台，进行网络销售

淘宝、天猫以及京东等国内知名网络销售平台具有完备的销售模式以及庞大的用户基础，赫哲族文化产品可以依托这些知名销售平台拓宽市场，打响名气。向全国乃至全世界展示具有赫哲族独特文化特征的产品，同时各大网络销售平台都具有现今的数据收集技术，我们可以据此手机消费者数据，精准定位消费者需求，不断修正前进方向，避免误入歧途。

3.3 借助社交媒体拓宽客户人群

目前时下热度最高的便是微信、微博以及一些短视频APP了。我们可以通过这三种途径分别拓宽市场：第一，微信在中国已经覆盖了94%以上的手机，拥有庞大的消费客户群，并且微信还具有独立支付功能，我们可以通过建立微信公众号或是开发微信小程序来向用户推送相关信息，拓宽市场。第二，微博作为分享简短实时信息的广播式网络媒介，具有很强的传播能力，可以作为产品营销的新渠道，通过以文字、图片以及视频等形式向人们提供各种有关文创产品的信息，可以通过结合时下热点、段子和表情包等网络特色，以大眾乐于接受的形式呈现，吸引粉丝关注，实现产品的营销。第三，短视频应用最近是年轻人比较流行的一种娱乐方式，通过短视频的分享展示文创产品的独特，吸引年轻人的关注，可以更好地拉近与公众的距离，提高知名度。

3.4 注重线上线下深度融合

虽说互联网技术的迅速发展使得人们能够随时随地获取各种信息，但是线下的营销推广也同样重要，对于文创产品来说能够亲身感受产品蕴含的独特文化韵味也是很重要的。因此我们应该注重线上线下的融合，在大城市中建立相关文化产品小店，开展各种体验活动，吸引消费者的目光。

参考文献：

[1] 王婉玉，基于赫哲族鱼文化传承的品牌设计研究[D].西安美术学院，2016.

[2] 王希.赫哲族文化在商品和广告中的存在及传播研究[D].吉林大学，2018.

[3] 李国源，姜晗.基于“互联网+”新形式拓宽赫哲族民俗旅游市场[J].经济师，2018（03）.

作者简介：鲁静茹（1982—），女，黑龙江人，硕士研究生，讲师，研究方向：设计艺术理论。