从消费学角度看当前我国的明星真人秀节目

张吉霞

摘要：近年来，国内外各种真人秀电视节目层出不穷，我国的各种真人秀节目也借机而起。真人秀节目不但充实了人们的娱乐生活，带给人们以往接触不到的信息，更增进了人际感情，促使人们正视以往在认知上存在偏颇的问题和现象。本文以《奔跑吧兄弟》为例，从明星与粉丝关系的角度，探求明星真人秀节目的几大特质，并由此现象得出对目前电视真人秀节目的评价与启发。

关键词：明星真人秀;《奔跑吧兄弟》;消费关系

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）15-0098-01

一、真人秀节目的起源与在我国的发展

真人秀节目诞生于欧美国家，发展至今已经成为一种成熟并且具有典型性的电视节目类型。全球化促进了文化的传播与交流，我国的真人秀节目快速发展。

按照真人秀参与人员的性质可以将其划分为：明星真人秀、草根真人秀、明星+草根真人秀。最受大众欢迎的要属明星真人秀。

在现实生活中，明星與普通人存在相当距离，大众对于明星存有极强的好奇和崇拜心理，而明星真人秀除了邀请当前比较流行、走红的明星之外，节目中宣传广告的插播、内容结构的设计以及对明星的包装塑造等等，都满足了当前大众对于明星的好奇心理。

二、消费文化视角下我国明星真人秀的特质

（一）粉丝的偶像崇拜心理

明星的粉丝们欣赏并热爱偶像的某些方面，譬如偶像的作品，偶像的性格特点、行为风格，甚至偶像的外貌、打扮，等等，这些都有可能成为粉丝们关注的焦点。粉丝们一般会认同自己偶像的思维方式行为习惯，并将其作为自己情感的支撑。明星真人秀节目之所以发展得水涨船高，粉丝的偶像崇拜心理在其中起到了不可忽视的作用。

在孟令乔的硕士论文《粉丝文化现象对大学生价值观的影响》中，作者认为粉丝文化现象具有导向性、时代性、娱乐性和流行性四个特征，这是这种文化现象本身具有的特点。

（二）明星包装

尽管明星真人秀节目的目的就是在节目的各个游戏环节中展现最真实的明星，表达最真实的情感，拉近明星与观众的距离，但是，真正做到这一点可能性微乎其微。

在节目组的“角色设定”要求下，从节目的整体布局出发，明星们就会对真实的自己有所保留而去迎合这种设定，从而使节目趋于视觉、舆论的完美，在这种意义上来说，就是所谓的明星“包装”。

《奔跑吧兄弟》节目中的对明星的“角色设定”就相当明显，以主持人之一李晨为例，节目中李晨的角色被设定为“力量担当”。作为“军二代”的李晨，在演艺界、赛车界相当有成就。在节目中，李晨被设定为力量的代表，尤其在“撕名牌”的环节中这一点更为明显，不管是其他主持人，还是嘉宾，一旦与其正面交锋，肯定是失败，节目组的字幕组此时也会“推波助澜”。

（三）广告宣传

基于明星真人秀受欢迎度之广泛、明星效应的影响之明显、明星粉丝之众多，许多产品商家认准这一机会，及时与这些明星开展合作，从而扩大产品的知名度，扩大市场占有量。在合作中，明星们借此提高自身知名度。明星、商家互惠互利，从而实现利益最大化。

以腾讯视频为例，在《奔跑吧兄弟》视频播放之前，有长达105秒的广告时间，节目播出过程中还会插播两段短时间广告。这一现象使得大众在欣赏节目的同时不得不接受这些广告信息。同时，有些广告的制作，不管是在选择代言人，还是广告的结构、用语、动作设计、光线调整、色彩搭配等方面，可以算得上是精美。这些因素潜移默化地影响消费者的消费活动。这样就在明星、真人秀节目、商业、观众（消费者）之间形成了相互消费的关系，其中明星与观众（消费者）存在精神消费的关系。

三、对明星真人秀节目的思考

自2006年我国第一部明星真人秀节目播出以来，经过四、五年的探索时期，明星真人秀节目在节目内容上不断创新，节目题材不断丰富，很快超越其他类型真人秀节目，成为大众电视娱乐的重要部分，明星真人秀节目真正进入了繁荣发展时期。

在我国目前的真人秀节目中，有相当一部分在最初是引进外国节目版权的，在初期的节目录制和制作上也很大部分遵循了外国的环节设计。

作为娱乐性的电视节目，相比于其他的电视节目，明星真人秀节目能吸引更多的观众，尤其是能吸引相当大一批青少年，因此，明星真人秀节目更有责任引导观众形成、践行正确的价值观，这不但是节目要求，更是社会要求。

目前很多明星真人秀节目，反映出的团队协作精神、互助友爱品质、爱国主义教育、人与自然和谐相处法则等等，都在潜移默化地感染着观众，使观众在无形中就接受了这些充满“正能量”的教育。