POP广告设计的视觉表现分析

摘 要：POP广告是广告形式的一种，简称为售点广告，POP广告也是一种视觉传达艺术，是一种直接的近距离商品宣传形式，在广告业竞争日益激烈的形势下，POP需要完善视觉表现形式。本文主要通过视觉的三要素——图形、色彩和文字的表现形式，分析POP广告设计的视觉表现形式，以期通过分析研究设计出更贴近消费者心理的、有创意的POP广告。

关键词：POP广告;视觉;样式;创意

随着经济文化的发展，广告已经成为一种普及的艺术活动。POP广告最早来源于美国的超级市场，在市场经济的不断发展下，POP广告由于丰富的样式以及自身独特的优势被形象地喻为“无声的销售员”，更能够激发消费者的购买欲望，因此销售商开始意识到POP广告的重要性，他们开始注重POP广告带来的视觉形式，以此吸引顾客的眼球，提高顾客购买率。在市场竞争中，POP广告的视觉样式目的在于吸引消费者注意，这是设计人员和商家都十分关注的课题，越来越多的制造商和销售商开始重视POP广告的视觉表现。

1 POP广告的样式

POP广告作为广告形式的一种，形式大体上分为立体和平面，立体的包括商品促销展架、销售专柜等，平面的包括条幅、牌匾、广告刊物等。随着消费观念的不断变化，其表现形式也越来越趋向多元化，POP广告是促销广告的一种，具有和其他广告一样的目的，通过传递视觉信息进行商品销售，同时它又具有独特的一点，即可以近距离对顾客产生影响，深层次唤醒顾客的购买欲望，并且收益快、形式灵活多变、易于控制。因此，在广告设计中要尽量独特，考虑图形、色彩、文字及其他构成因素，以引导消费者了解更多的商品信息。[1]

2 POP广告设计的视觉表现形式

2.1 图形的视觉刺激

图形通过视觉形式传递信息，图形在POP广告中有多种表现形式，应用广泛，如抽象图形和具象图形，标志和吉祥物等。图形是设计的一个重要因素，容易引起顾客注意，具有较强视觉冲击力和信息傳达明确的图形能更好地吸引消费者，加深他们对于商品的内在了解。图形是传达信息的最直接手段，因此在进行图形设计时，要更多地考虑图形的创意在广告中的运用，把较好的图形创意通过适当的方式传递给消费者，有助于引导消费者了解商品的用途和功能。想让顾客更快地了解商品，就需要达到“广而告之”的效果，[2]主要形式包括以下几点：

（1）具象图形。具象图形的设计在POP广告设计中经常被用到，主要通过摄影方式表现商品。例如，通过商品形象代言人和风景烘托等手段，可以直观全方位地表现出商品的外在特征及内容，加深消费者对于商品的真实感受，从而达到刺激消费的目的。这些具象图形主要通过摄影或计算机合成技术制作而成，能突出广告主题，较为客观地展示商品，向消费者介绍商品信息，真实又生动。

（2）抽象图形。抽象图形在POP广告中也经常被用到，用一些抽象概念对事物加以概括，以非写实的形式表达思想情感。这类图形可以参考的具体图片较少，但是图片的象征性突出了商品的特点，此类POP广告多有简洁和时尚之感，受到大多数商家和消费者的喜爱。

（3）变异图形。变异图形也是常出现在POP广告中的一种，是一种特殊的视觉传达方式，别具一格，打破了人们的思维常规。图片设计有悖于常理，奇特却又合理地突出了广告主题，出奇制胜。变异图片在设计时与普通商品的造型、空间设计以及色彩方面都有所区别，在表达主题方面则是营造一种意外的、奇特的视觉表达效果，更深层地体现了POP广告的内涵，拉近了消费者和商品之间的距离。

2.2 色彩强化主题

色彩是视觉信息传递的重要语言，比形态变化更灵活，能够引起消费者的兴趣。POP广告设计中，色彩具有装饰商品的作用，可以真实地反映商品，衬托商品的内容，营造良好的购物氛围，达到刺激消费的目的。因此，对于不同类型的商品可以采用与之相对应的特征色彩来表达，以增强视觉冲击力，吸引更多消费者的注意。其主要通过色彩情感强化主体，色彩本身并不具有情感，但是在与人的意识发生联系时，不同的人对于同一种颜色就会产生不同的情感，这就赋予了色彩情感，因此设计师在设计广告时要考虑到消费者对于色彩的喜好差异，根据不同年龄、性别、兴趣爱好的人对于色彩的偏好，商品自身的特性对于色彩的倾向等，给商品设计不同的色彩。例如，小孩多喜欢鲜艳、明度较高的颜色;青年多喜欢有活力、轻快的颜色;老人多倾向于柔和、纯度较低的颜色;数码产品多采用冷色调，可以体现出科技感;食物类多以暖色调为主，表现出食品的新鲜和美味，刺激食欲;珠宝类多采用绚丽的色彩，以烘托出商品的高贵感。因此，在色彩选择上要结合商品自身特点，让消费者可以与商品产生情感共鸣。

2.3 个性文字突出美感

POP广告设计在做好图片和色彩的编排后，也要注意文字的个性表现。文字直接影响版面的视觉传达效果，需要和其他两个元素协调搭配，这样设计的画面才能有更强的冲击力，达到传递的目的。在设计中，标题字体需要突出信息主体，运用夸张的形式和色彩形成强烈的对比;广告语要以鲜明的个性出现在POP广告设计中，注意位置和大小的变化;文字组合要和谐，让消费者可以受到文字的刺激，并且能从众多的文字信息中直观地看到阅读重点;优化版面的设计，增强视觉表达效果。[3]

3 结语

POP广告设计中要注意三元素的编排效果，通过图片、色彩、文字等视觉要素刺激消费者的购买欲望，强化POP广告设计中的整体视觉效果，不断创新和完善设计的整体性，以创作出更加丰富的POP广告。

参考文献：

[1] 吴健.卖场POP广告对商品促销的影响[J].散文百家（新语文活页），2015（05）：163+169.

[2] 宋华.浅析POP广告设计的字体设计[J].大众文艺，2013（20）：91.

[3] 樊佩奕. POP广告设计中的版式构成特点研究[J].艺术科技，2015，28（03）：166.

作者简介：王晓平（1978—），女，山东潍坊人，研究生，讲师，研究方向：设计艺术学。