新媒体环境下播音主持的创新发展

刘玮

摘 要：播音主持行业在新媒体发展的影响和推动下，行业内对播音主持的质量要求也随之逐渐的提高。随着新媒体涌现，给播音主持创新和多元化发展带来新的契机。因此，从事播音主持人应主动去适应新环境变化，并根据自身情况，分析和了解新环境下播音主持当前发展趋势，并采取有效措施和努力创新，以此不断提升播音主持的质量，吸引更多粉丝。

关键词：新媒体环境；播音主持；创新发展；措施

与传统媒体相比，新媒体环境下观众和主持人互动性得到明显加强，进一步拉近观众和主持人距离。因此，主持人要熟知当代播音主持专业特点及发展方向，只有这样才能够有目的性采取各种有效的措施，改善播音主持工作的质量。本文深入探讨播音主持在新媒体环境下的未来发展，以期为提升播音主持质量提供一些有价值借鉴。

一、新媒体环境下播音主持创新发展的现状和实际意义

随着科学技术的发展，大量的创新型媒体涌现出来，自媒体是其中最具代表性媒体之一，同时大量非专业媒体人开始进入播音主持领域，导致播音主持行业质量下降。随着时代发展需要，不仅要提高播音主持的质量，同时还要针对节目内容和模式进行不断改良，只有向观众提供大量高质量的节目，才能够更好的满足观众对节目的需求[1]。在新媒体发展的环境下，播音主持创新将会吸引更多的观众，这对该领域发展具有重大的意义。

主持和播音组合成为播音主持专业，能够让人们更为快捷取得人息。因此在传统媒体中，播音主持占据重要地位。随着新媒体涌现，这种优势也开始减弱，移动设备在信息传播方面优势更为明显，所以播音主持综合了播音和主持两种艺术形式，使人们能更加便捷地得到信息，因此说播音主持不断创新，就已成适应时代发展必然要求。然而，由于播音主持一直处于传统媒体模式下，暂时很难融入现代新媒体发展环境中，导致自身发展相对滞后，找到新发展途径和方法，解决现在发展困境，就已成为从事播音主持人们关注焦点。

二、新媒体环境下播音主持的特点

（一）播音主持形式多元化

在传统媒体时代里，节目和播音主持人相互独立的，我们更多将主持人看作成节目的对外介绍人，或者是将观众和节目联系到一起中介人。因此，从事主持专业人数量相对较少，时间长了会让观众感觉到节目与自身的距离较远，而新媒体的出现则极大改善这种局面。在新媒体环境下，节目和主持人以及观众之间的到动性极强，而主持人准确把握整个节目脉络和走向，将会对节目收视率产生至关重要的影响。此外，著名主持人与明星一样，名气越大节目的收视率也会越高[2]。

（二）播音主持平台不再单一化

随着新媒体和新设备不断更新，使得播音主持平台形式也越来越丰富，如互联网各种直播平台、电视等，负责一个节目管理者可以多家媒体平台签订协议，让更多观众能够在各种平台上看到自己的节目。与此同时，随着电脑残和移动手机的普及。让更多的观众能够随时随地观看到自己想看的节目，甚至可以在直播过程中与节目主持人进行实时互动，增强了节目的吸粉能力。

三、新媒体环境下播音主持创新发展的措施

（一）以观众需求为主，提高观众意识

在新时代背景下，播音主持如果不会被淘汰，主要取决于节目的内容和形式以及收视率。一个收视率较高节目，能够在观众心目中树立良好的口碑。因此，传媒创新都是基于观众的需求，尤其是播音主持的節目创新也是如此，一个好的节目应被更多的观众所接受，而不是仅仅限于小规模群体中。每一档节目的内容不可能让所有的观众都会满意，所以节目编导就要针对观众需求，改编节目的内容和形式，以此设计出更符合不同需求观众的节目。另外，创新时还要注重节目的内涵和形式的设计，以此将节目所要表达的信息，传递给观众，吸引更多观众注意力，提升观众的忠实度。

（二）提高播音主持人的综合素质

播音主持如果想要更好适应新媒体的发展，就应不断提升自身的综合素质。尽管播音主持的身份发展具有多元性，但遵守职业道德，避免因从业素质表现不佳而引起一些不良影响。例如在新闻播音过程中，主持个人的处理信息的能力对于节目顺利开展至关重要，这主要是由于新闻节目时效性较强，主持人应信息及时和精确传递给观众。在新媒体环境下，主持人可灵活处理现场遇到各种问题，这也使得个人临场发挥的能力得到了一定的提高。播音主持应具备从新闻素材中，提取信息，并能保证信息的正确性，同时在播报新闻时还要注意到受众的反应，对于一些观众的问题，给予耐心的解答，这是一个合格的播音主持必备素质；跨界主持人应当具备一定的能力，善于捕捉观众的心理，以此帮助不断提升个人能力。与此同时，播音主持人应注意自己言行，树立良好的风气，如果从事播音主持人员出现不良的个人行为，将会破坏整个播音行业的形像，不利于未来行业的发展。

（三）对主持风格进行创新

主持人的主持风格是影响受众多少的重要因素，只有合适的主持人采用合适的主持风格，节目才会更加容易被观众接受。在新媒体时代，多种节目类型出现，尤其是网络节目出现，带走了大批流量，使同一时间段的节目收视率下降，这其中有节目内容和形式的原因，但也有主持人主持风格过于僵化或高高在上有关[3]。所以主持人要对自身的主持风格进行创新，使自己的主持风格多元化，能和节目类型相适应。比如主持人张绍刚，曾主持过《今日说法》，这种节目要求他保持严谨、肃穆、端庄的主持风格，而腾讯视频的《吐槽大会》也是由其主持，这是一种幽默、犀利、搞笑的综艺节目，如果张绍刚再持续使用严谨风格，显然不合适。而张绍刚在实际中就做得很好，在《吐槽大会》上语言幽默、犀利，更加符合观众需求。所以无论是跨界的主持人，还是有多元化身份的主持人，都要保持自己的主持风格多元化，与节目类型、与观众需求相适应。而对于一些严谨型或说教类节目，主持人可以使自己的主持风格在严谨的同时，亲民、接地气，吸引观众的兴趣看下去。主持风格不仅是主持人员的象征，还是整个节目的象征，如果播音主持有良好的主持风格，整个节目也会给观众留下深刻的印象。

四、结束语

通常情况下，播音主持在新媒体环境下的发展前景是十分广阔的，主持从事人员应当抓住时代机遇，不断提高自己综合素质和个人能力，通过播音主持创新，传递更多观众需要的信息，提高节目收视率。此外，播音主持应与新媒体共同发展，创造出更多好的节目，为社会和谐和良性运行做出自己的贡献。

参考文献：

[1]吴凤婷.浅谈新媒体环境下播音主持的创新发展[J].新闻研究导刊，2017，8（16）：146.

[2]贾喻翔.新媒体环境下高校播音主持专业的创新发展[J].新闻传播，2017（1）：65，67.

[3]杨宁.论新媒体环境下高校播音主持专业的创新发展[J].天中学刊，2014，29（6）：131-133.